杭州vi设计公司-全国知名的VI设计和logo设计公司

企业品牌营销策划如何与消费者有效沟通

在过去几十年中，各种品牌理念都强调情感营销，通过形象、个性以及价值观等方式与消费者产生共鸣和认同，从而引发消费者对品牌的喜爱和忠诚。然而，让消费者对品牌产生强烈喜欢和爱意，并且只购买该品牌是非常不现实和难以实现的，只有极少数消费者会做到这一点，而大多数人不会将个人情感投射到品牌上。与其基于品牌自身来定义品牌，不如基于品牌与消费者的关系来理解品牌对消费者的作用的底层逻辑，同时也更明确品牌建设的目标。

2024-06-29

如何实现品牌快速发展，进一步加速提升品牌的势能

品牌势能是相互作用的结果，势能的提升依赖于消费者对品牌认知价值的提升。将产品作为与消费者建立连接的路径，品牌的认知价值才能迅速滚雪球。例如，钟薛高雪糕通过推出独特的片状雪糕，从厄瓜多尔粉钻雪糕开始走红，并与泸州老窖、奈雪、五芳斋等品牌展开合作，将雪糕作为连接消费者的纽带，不断打造出具有社交性的品牌体验，迅速延伸和拓展消费场景，增强社交连接的黏性。这些品牌在颜值、内涵和档次上都表现出色，成为千禧一代追求社交认可的品牌。

2024-06-28

对于品牌营销，首要是要搞懂何为品牌势能？

品牌势能的形成是品牌方高效策略的成果。在商业经济高度发达的现代，头部品牌已经占据了大部分市场需求，各个品类的品牌序列基本上已经稳定。对于新生品牌来说，深入洞察不同的分化性需求，进行品类创新和市场渗透，是打破固有格局的关键。重新定义品牌、行业和新品类，能够迅速引起消费者的认知。通过创造全新的产品类别来进入市场，从供应端到产品输出再到消费体验，快速推进产品迭代和市场渗透，找到能够支撑品牌的核心产品。通过快速的认知占领和市场渗透提升品牌势能，实现品牌增长。

2024-06-28

如何为您的产品和服务创建品牌定位

您的品牌定位应该影响营销策略的方方面面。如果您的客户不再关注您，您可能会开始注意到您的销售目标正在下滑。定位能让您被看到并被记住。它可以影响客户对市场和竞争对手的看法，以及他们对您的品牌（无论是您的公司、产品还是服务）的看法。在你担心需要为营销和广告预算留出多少资金之前，你需要很早就确定你的品牌定位。这很重要！

2024-06-27

PayPal品牌标志升级和品牌标识含义

PayPal 成立于 1998 年，2002 年被eBay收购，是数字支付领域的领先公司。PayPal 的新战略PayPal 的第一个视觉形象是为 Web1.0 设计的，需要随着PayPal品牌标志升级品牌推出在线世界之外的新服务（例如店内和移动端）而进行现代化改造。为了吸引消费者、商家和开发人员，该公司必须设计出一个在所有渠道上都保持一致的新视觉形象。

2024-06-27

路易威登品牌体验，数字世界中品牌体验的重要性

我们依赖数字技术来获得速度和便利，但如今品牌如何利用这一事实来留住消费者呢？一家时装公司成功地应对了这一挑战。路易威登最近举办了一场我所见过的最精彩的时装展览，让我惊叹不已，它采用剧院设计，让参观者沉浸在独特的品牌体验中。雕像从灯光中浮现出来，手里拿着漂亮的箱子和闪闪发光的链带。另一个房间更注重有形的东西，诱人地让观众想象拥有一套 LV 衣柜会是什么样的。故意设计了互动空间，你可以抚摸珠饰，闻闻皮革的味道，转动手拿包扣，舔舔鞋子——如果你愿意的话。我没有舔鞋子。

2024-06-26

什么是敏捷的品牌标识？新旧品牌标识更替方法

2024-06-26

打造企业品牌形象与客户建立情感联系，有助于品牌发展

品牌不仅仅是产品设计、标志或标语。它涉及所有这些以及更多内容，包括客户体验、品牌承诺、公司理念和文化。它是所有让你成为你的特征。回到人类的例子，每个人都是不同的、独特的，并且能提供不同的价值。正是这种差异让我们与众不同。如何描绘和营销这一点是公司成为其行业领导者的关键。品牌战略是您整体业务战略的一部分，无疑是一种增长和成功的战略。

2024-06-25

什么是品牌宗旨？拥有明确品牌宗旨的好处

找到你的品牌宗旨应该是你整体品牌战略的第一步，但很少有组织这样做。本文旨在定义品牌宗旨的概念，以及为什么它对任何组织的品牌战略都如此重要。品牌宗旨是组织开展活动的原因。它基于公司坚信的事物以及它能为世界带来什么改变。它不一定是为了拯救地球，但它需要在某种程度上具有价值。例如，通过采取微小但有意义的行动。

2024-06-25

周大福品牌活动推广策略，打造其品牌和声誉

钻石行业是一个享有盛誉的行业。对于许多钻石零售商来说，很难让自己脱颖而出，并说明为什么自己的钻石比其他钻石更优雅。周大福和品牌及创意机构 Two Hundred 发现了这个问题。因此，他们研究了一种可以提升其品牌的营销策略。以及人们对其品牌和零售体验的看法。对于周大福来说，体验始于零售空间。在这里，消费者可以了解更多有关钻石及其来源的信息。周大福的专利技术进一步提升了这一优势。

2024-06-24

企业塑造大品牌形象，是否能为企业带来更可持续的未来？

大品牌是否能为我们所有人带来更可持续、更道德、更光明的未来？“我们”指的是全世界？这肯定是有可能的 — — 只要我们愿意相信它，并且努力去实现它。人们常常认为，世界上一些最大的品牌正在造成污染。它们给我们喂食过多的糖，剥削弱势工人。侵犯我们的隐私，甚至为了提高销量而对我们撒谎。这通常是因为它们在流程、基础设施和思维方面的遗留问题，这意味着它们造成的问题可能比需要的要多。所有这些都是因为它们无法快速适应变化，从而无法降低成本。

2024-06-24

标志设计与品牌推广的区别

人们普遍认为“标志设计”和“品牌塑造”是同一件事。有时这两个术语甚至被用作同义词。然而，尽管它们密切相关且必须以有凝聚力的方式协同工作，但它们却是截然不同的过程。标志设计是设计品牌标志的过程。而品牌推广是建立品牌的过程。因此，为了更好地理解标志设计和品牌推广之间的区别，首先定义标志和品牌的概念很重要：品牌标志是一种易于识别的图形符号，用于标识公司、商业产品或任何公共或私人实体。它是在充满图形元素的竞争世界中区分品牌的方法之一，每天都有图形元素试图吸引我们的注意力。

2024-06-21

品牌进化：如何打造一个不具攻击性的品牌

在开发您的品牌时，它应该超越“趋势”并且看起来很“酷”。要打造持久的品牌，开发植根于意义的材料、附属品、视觉效果和设计非常重要。第一步是确定贵公司的身份。查看您最初的商业计划，并明确贵公司的立场。评估您的价值观、使命和愿景陈述。确定如何在您的品牌基调和外观中诠释这些。在此过程中，您表现得越真诚，您的品牌就越真实。观众现在比以往任何时候都更关心真实性。

2024-06-21

如何提升品牌形象以及衡量企业品牌形象的方法

这涉及了解消费者如何看待您的品牌。他们的看法越积极，您的品牌形象就越有利：品牌认知调查使公司能够评估消费者对其品牌的共鸣程度和程度，以及他们对您试图传达的价值观和使命的理解程度。焦点小组可以通过更加非正式的讨论获得类似的结果，组织可以由此衡量对品牌的普遍信念和态度，并从中了解品牌形象的整体实力和性质。社交媒体监听可以通过监控社交媒体上涉及品牌的对话和提及来实现。

2024-06-20

企业的品牌形象与品牌知名度如何树立

公司无法控制其品牌形象，但可以管理其品牌身份，以及品牌战略的其他方面。因此，真正了解您希望品牌代表什么，并有效地向市场及其他领域传达这一点至关重要。这确保公司能够建立积极的联想，然后将其转化为构成品牌形象的认知。发出有关品牌价值观和使命的明确信息，反过来可以带来积极的外部认知（品牌形象），这与您内部期望的身份（品牌标识）紧密结合。同样，确保您的价值观和使命与目标受众相关且有价值也至关重要。以客户为中心可以间接影响消费者对您的联想，从而间接影响品牌形象的塑造。

2024-06-20

从 Gap品牌标志重新设计失败中吸取教训

Gap 是一家知名的服装和配饰零售商，成立于 1969 年。它深受广大消费者的喜爱，是全球最大的专业零售商之一。2010 年，在 2008 年金融危机导致销售额大幅下滑之后，Gap 决定重新设计其使用 20 年的标志，从而引发了“Gapgate”现象。本文将探讨这次标志重新设计带来的不幸后果，强调品牌应该从这个看似无法解释的品牌重塑战略中吸取的教训。Gap 极具辨识度的标志在 1990 年至 2010 年期间一直代表着该品牌，它是一个简单的深蓝色方块，上面用白色衬线字体写着“Gap”的名字。通常，在公司战略发生重大变化后，品牌会进行视觉重塑，这需要用视觉信号来表明组织内部发生了一些新变化。

2024-06-19