过去，品牌追求稳定。当时，设计师和品牌策略师不知疲倦地工作，以提供永恒的风格指南。事物在变化，因此作为一种品牌方法，相关性取代了稳定性。如今，公司推出测试版商标，并在过程中对其进行改造和改进。这就是对敏捷身份的呼唤。
什么是敏捷的品牌标识？
敏捷身份是可调整的；它们适应不同的环境，就像一个人适应社交场合一样，例如商务晚宴或周五与朋友喝啤酒。然而，品牌信息保持不变。事实上，坚实的战略基础和独特的信息使身份更容易适应。
为什么如今的品牌变得更加敏捷？
如今，一致性已成乌托邦。虽然品牌实际上属于消费者，但消费者只属于他们自己。他们寻求新的体验和力量。在这种情况下，首席执行官、营销人员和品牌经理应该放开他们的品牌，在合理的控制范围内，将权力移交给消费者。
新旧品牌标识更替方法
1.相关性与稳定性
尽管稳定对企业有积极影响，但它本身不应该成为目标。此外，品牌经理永远不应该成为品牌警察，巡查品牌准则，防止任何决定超越规则的人违反品牌准则。相反，他们应该始终从实际情况出发，问问自己：现在、这里、对这些人而言，这是否重要？
例子：
葡萄牙港口城市波尔图的音乐中心Casa da Música 的品牌形象灵感源自建筑的独特造型。Sagmeister和 Walsh开发了一个系统，让这个可识别的现代形式根据音乐和媒体进行变换。我们的目标是在一个房子里展示多种不同类型的音乐。根据房子里播放的音乐，房子会改变其特征，并像骰子一样展示音乐的不同视角和方面。
2. 转型与完成
敏捷品牌永远不会完成；它不会从生产线上下来，组装一劳永逸。相反，它会不断进行内部和外部变革，以应对环境中的所有重大变化。它始终是一个测试版本，通过寻找围绕品牌进行沟通的新方式，永远不会停止发展和改进。
例子：
Moon Ice Cream 是一家丹麦初创公司，专门生产分子冰淇淋。该品牌将自己定位为有趣、美味和创新，目标客户是年轻人和那些仍然认为自己是孩子的人们。
该品牌的第一个标志是一只手托着一个圆锥体上的月亮（见下图左下角的标志）。后来，由On Foot品牌工作室开发的银河奶牛成为其品牌标识的一部分。最终，这头身穿爱国太空服的奶牛赢得了目标受众的喜爱，并占据了最初的标识。尽管我们一开始采用的是‘探路者’概念和一个冰淇淋甜筒标志，但丹麦银河奶牛最终占据了主导地位，成为了月亮冰淇淋标识的关键元素。
3. 原则与规则
旧版品牌手册和指南充斥着“总是”、“从不”和“需要”等字眼。但严格的规定可能与完全没有规定一样危险，因为它们会限制品牌传播。与其写出大量规定，不如定义清晰简洁的品牌标识使用原则。
例子：
由沃尔夫·奥林斯设计的AOL 品牌标识需要表明 AOL 不再只是一家互联网服务提供商，而是一个面向未来的创新力量，能够提供独特而相关的内容。为了传达这一理念，沃尔夫·奥林斯引入了基于模板原理的标识：白色徽标可以嵌入任何充当对比背景的环境中。
开放式结尾的品牌标识是一种动态且灵活的替代方法，可以替代僵化的传统方法。敏捷品牌在拥有连贯的品牌信息和坚实的战略基础时表现最佳。
