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建立品牌情感在品牌塑造中的重要性

您为客户和顾客创造了什么样的体验？与您合作后他们有何感受？问问自己，您希望客户在与您合作时有什么样的感受，然后向您的客户提出同样的问题。看看答案是否一致。如果答案一致，那么您在创造理想的品牌体验方面做得非常出色。如果不是，那么您还有很多工作要做，因为人们并不总是记得您取得的成就，但他们总是记得您给他们带来的感受。

2024-08-05

品牌视觉统一清晰是强大品牌最重要的标志之一

品牌战略的关键在于了解您目前的业务状况，以便为未来的成功制定路线图。以成本领先为核心的竞争优势品牌能够以较低的价格提供合理的价值。

2024-08-01

如何选择和定义你的品牌价值及品牌视觉个性特征

价值主张是品牌为其服务对象提供的核心或总体利益。好的价值主张清楚地解释了品牌如何满足目标受众的独特需求。价值主张不同于标语或口号。标语是朗朗上口、令人难忘的口号，而价值主张则是对品牌向客户提供的核心价值的更直接的解释。

2024-08-01

如何在缩小品牌的同时扩大市场份额呢？品牌推广最有效、最有成效、最有用的方面是创造一个新的类别。您可能听说过“独一无二”这个术语。有人称之为小池塘里的大鱼。无论您怎么称呼它，这都是一门好生意。通过确定目标市场并缩小关注范围，直到您成为唯一做同样事情的人，您就可以成为新类别中的第一个品牌和快速增长的细分市场中的领先品牌。这并不像你想象的那么难。你不必发明一种新产品或服务来创建品牌类别。达美乐没有发明披萨，但他们创造了送货上门类别。梅赛德斯并没有发明汽车，但他们确实定义了豪华车的标准。

2024-07-26

保持品牌的简单性，少即是多

想一个简单的品牌。你给它取了什么名字？大多数人首先想到的是苹果。苹果目前的标志是单色和两种形状：一个被咬了一口的苹果和一片小叶子。它简洁、简约且易于识别。它宣告了产品并指明了商店。咬一口会讲述一个故事吗？官方说法不是，但苹果的象征意义在民间传说或文学中并不陌生。谁不想要咬一口知识呢？标志不需要过多的细节来唤起消费者的标志性隐喻。

2024-07-26

如何利用品牌共鸣、一致性和透明度来保持品牌相关性

品牌相关性可能难以捉摸——但保持领先地位却比您想象的要容易。在竞争不断、公关危机似乎无处不在的世界里，品牌如何保持主导地位？答案是品牌相关性。把品牌相关性想象成一张凳子，让最满意、最忠诚的客户坐在上面。这张凳子有三条腿：共鸣、协调和透明度。

2024-07-23

目标市场示例：如何定义您的目标市场？

目标市场、目标受众、理想客户、你的利基市场。这些术语都已成为商业热词，似乎在谈论商业时，你只要聊几分钟，就会不禁想起这些术语，这是有原因的。品牌是一种期望的感知，这意味着它存在于目标受众的心中。因此，了解目标受众的形象和他们的想法非常重要。尽可能多地了解目标受众对于品牌建设和营销至关重要。

2024-07-23

通过品牌战略论证品牌延伸的可执行性

品牌延伸应该是有意义且自然的，符合目标市场的需求和偏好。如果目标市场与现有品牌之间存在明显的相关性，那么品牌延伸的可执行性更高。通过品牌战略来论证品牌延伸的可执行性是非常重要的。

2024-07-22

通过品牌设计塑造品牌的生活方式策略

虽然成功的品牌设计延伸有很多潜在好处，但这一品牌策略并非没有风险。只要看看多年来发生的数十起品牌延伸失败，即使是来自拥有世界级资产的品牌。

2024-07-22

什么是动态品牌？品牌塑造趋势

动态品牌被定义为能够展示变化机会、具有运动性、多功能性和灵活性的品牌。有些人可能将这些品牌称为“活品牌”，因为它们会物理地变化或移动，反映出动态的真正定义。以 Baskin Robbins 为例，他们的品牌重塑实施了一系列带有新颜色的图案，使其易于应用和实施到包装、店面内部，以及有史以来第一次商品上。今年，Baskin Robbins 计划销售品牌商品，如帽子、服装、沙滩巾，甚至自行车和滑板。

2024-07-17

建立和维护强大的品牌视觉形象设计，可以带来大量商业利益

不管您如何评价品牌的力量，事实是，建立和维护强大的品牌可以带来大量商业利益。首先我们来谈谈之前多次提到过的事情：品牌是一种期望的认知，认知越强，品牌就越强大。品牌越强大，您的业务表现就越好。简而言之 — — 强势品牌能够以弱势品牌无法获得的方式获益。为了获得市场份额，品牌必须与该领域的其他品牌区分开来。制定品牌战略，明确是什么让您的品牌可信、独特，并与目标客户或顾客相关，然后通过出色的视觉和语言识别来执行该战略，将有助于您的公司成为理想受众的首选公司。

2024-07-17

品牌营销信息：了解竞争对手的5个技巧

您有概念、愿景、产品和受众。那么为什么您需要了解您的竞争对手并知道您的市场中其他人在做什么？您需要知道您的竞争对手使用什么营销信息才能引起轰动。这似乎对你的成功来说是个岔路，但每个企业家都应该知道他们的竞争对手是谁。事实上，他们应该知道的不仅仅是他们是谁。充分了解你的竞争对手和他们的品牌理念、配色方案、主要营销信息和关键差异化因素将有助于你的品牌脱颖而出。

2024-07-16

品牌有这5个迹象则表明是时候进行品牌重塑了

在商业领域，你当然无法逃避竞争，事实上，一些专家认为，除非有大量健康的竞争对手，否则你根本就不应该进入市场。毕竟，他们证明，按照他们的想法，那里首先存在市场。但如果这些竞争对手的势头太猛，或许是时候进行品牌重塑了。如果您在市场中的定位不够鲜明（例如，如果您已经被商品化，因为您的客户看不出您与竞争对手之间有明显的区别），那么重塑品牌可以帮助您脱颖而出。

2024-07-13

保持品牌真实性，会更加让消费者保持品牌忠诚度

大家都知道创建真实、标志性和令人难忘的品牌的重要性，今天，谈谈为什么真实性需要成为品牌战略的关键组成部分，以及它如何影响品牌的整体发展轨迹。我偶然看到了一篇文章，其中展示了一些令人兴奋的统计数据，这些数据与消费者如何与品牌建立联系并影响他们的购买决策有关。虽然这篇文章提供了许多令人大开眼界的统计数据（包括色彩的力量、使用媒体宣传的重要性以及确保您的品牌在多个平台上保持一致的力量），但我偶然发现了一些我认为值得分享的统计数据。

2024-07-13

树立成功品牌形象的重要性和价值

无论是与客户会面、营销品牌，还是约会，都有一个共同点。那就是你创造的第一印象。而且你每天都会这样做。当你想给人留下深刻印象时，你要记住一些事情。这就是你所追求的结果。因此，你要包装自己，给人留下一个特定的印象。你可以选择衣服、配饰、发型和鞋子。此外，还要考虑你说话的内容和方式。在这种情况下，你就是你的品牌。你为产生影响而采取的步骤就是你的品牌标识。

2024-07-12

重建品牌相关性的5种品牌策略

当今营销人员面临的最大挑战和最大机遇是如何保持品牌策略相关性和消费者满意度，似乎一到就夭折的品牌就如同坟墓，许多品牌发现，半路出家才是死路，而技术的变化和消费者社会模式的演变甚至可能将传奇品牌推向路边。当今的创新者将会发现，正如文艺复兴时期的建筑师布拉曼特将罗马的君士坦丁大教堂改建为圣彼得大教堂的辉煌一样，每项事业都需要热情、好奇和开放的心态，以及愿意尝试的精神。

2024-07-11