UCI联合创智品牌创意机构(杭州)
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新闻的相关专题

通过品牌战略论证品牌延伸的可执行性

品牌延伸应该是有意义且自然的,符合目标市场的需求和偏好。如果目标市场与现有品牌之间存在明显的相关性,那么品牌延伸的可执行性更高。通过品牌战略来论证品牌延伸的可执行性是非常重要的。
2024-07-22

通过品牌设计塑造品牌的生活方式策略

虽然成功的品牌设计延伸有很多潜在好处,但这一品牌策略并非没有风险。只要看看多年来发生的数十起品牌延伸失败,即使是来自拥有世界级资产的品牌。
2024-07-22

什么是动态品牌?品牌塑造趋势

动态品牌被定义为能够展示变化机会、具有运动性、多功能性和灵活性的品牌。有些人可能将这些品牌称为“活品牌”,因为它们会物理地变化或移动,反映出动态的真正定义。以 Baskin Robbins 为例,他们的品牌重塑实施了一系列带有新颜色的图案,使其易于应用和实施到包装、店面内部,以及有史以来第一次商品上。今年,Baskin Robbins 计划销售品牌商品,如帽子、服装、沙滩巾,甚至自行车和滑板。
2024-07-17

建立和维护强大的品牌视觉形象设计,可以带来大量商业利益

不管您如何评价品牌的力量,事实是,建立和维护强大的品牌可以带来大量商业利益。首先我们来谈谈之前多次提到过的事情:品牌是一种期望的认知,认知越强,品牌就越强大。品牌越强大,您的业务表现就越好。简而言之 — — 强势品牌能够以弱势品牌无法获得的方式获益。为了获得市场份额,品牌必须与该领域的其他品牌区分开来。制定品牌战略,明确是什么让您的品牌可信、独特,并与目标客户或顾客相关,然后通过出色的视觉和语言识别来执行该战略,将有助于您的公司成为理想受众的首选公司。
2024-07-17

品牌营销信息:了解竞争对手的5个技巧

您有概念、愿景、产品和受众。那么为什么您需要了解您的竞争对手并知道您的市场中其他人在做什么?您需要知道您的竞争对手使用什么营销信息才能引起轰动。这似乎对你的成功来说是个岔路,但每个企业家都应该知道他们的竞争对手是谁。事实上,他们应该知道的不仅仅是他们是谁。充分了解你的竞争对手和他们的品牌理念、配色方案、主要营销信息和关键差异化因素将有助于你的品牌脱颖而出。
2024-07-16

品牌有这5个迹象则表明是时候进行品牌重塑了

在商业领域,你当然无法逃避竞争,事实上,一些专家认为,除非有大量健康的竞争对手,否则你根本就不应该进入市场。毕竟,他们证明,按照他们的想法,那里首先存在市场。但如果这些竞争对手的势头太猛,或许是时候进行品牌重塑了。如果您在市场中的定位不够鲜明(例如,如果您已经被商品化,因为您的客户看不出您与竞争对手之间有明显的区别),那么重塑品牌可以帮助您脱颖而出。
2024-07-13

保持品牌真实性,会更加让消费者保持品牌忠诚度

大家都知道创建真实、标志性和令人难忘的品牌的重要性,今天,谈谈为什么真实性需要成为品牌战略的关键组成部分,以及它如何影响品牌的整体发展轨迹。我偶然看到了一篇文章,其中展示了一些令人兴奋的统计数据,这些数据与消费者如何与品牌建立联系并影响他们的购买决策有关。虽然这篇文章提供了许多令人大开眼界的统计数据(包括色彩的力量、使用媒体宣传的重要性以及确保您的品牌在多个平台上保持一致的力量),但我偶然发现了一些我认为值得分享的统计数据。
2024-07-13

树立成功品牌形象的重要性和价值

无论是与客户会面、营销品牌,还是约会,都有一个共同点。那就是你创造的第一印象。而且你每天都会这样做。当你想给人留下深刻印象时,你要记住一些事情。这就是你所追求的结果。因此,你要包装自己,给人留下一个特定的印象。你可以选择衣服、配饰、发型和鞋子。此外,还要考虑你说话的内容和方式。在这种情况下,你就是你的品牌。你为产生影响而采取的步骤就是你的品牌标识。
2024-07-12

重建品牌相关性的5种品牌策略

当今营销人员面临的最大挑战和最大机遇是如何保持品牌策略相关性和消费者满意度,似乎一到就夭折的品牌就如同坟墓,许多品牌发现,半路出家才是死路,而技术的变化和消费者社会模式的演变甚至可能将传奇品牌推向路边。当今的创新者将会发现,正如文艺复兴时期的建筑师布拉曼特将罗马的君士坦丁大教堂改建为圣彼得大教堂的辉煌一样,每项事业都需要热情、好奇和开放的心态,以及愿意尝试的精神。
2024-07-11

品牌不只是名称,优秀的品牌领导力会不断演变

品牌是动态的,优秀的品牌领导力会不断演变,让品牌在客户心目中保持相关性和差异化。品牌演变以更相关、差异化的方式兑现承诺并不意味着品牌必须更改名称。​顾客才是最终的裁决者,但是,如果能够提供符合其使命和价值观的体验,那么该品牌就没问题了。品牌就是您创造的,如果你认为品牌名称成就了品牌,那么你就犯了营销失当行为。如果坚持始终如一地履行其品牌承诺,它仍将提供客户喜欢的便捷实惠的产品。
2024-07-11

与消费者建立品牌情感连接,将快乐作为品牌承诺的核心意义

将快乐作为品牌承诺的核心意义在于传递积极的情感和体验,与消费者建立情感连接,并创造与品牌相关的愉悦和满足感。快乐是人类普遍追求的情感状态之一,当品牌将快乐作为其核心承诺,它能够吸引消费者的注意力和兴趣。快乐作为品牌价值的核心可以与消费者的个人价值和欲望产生共鸣,使他们对品牌产生积极的情感连接。当品牌能够创造愉悦和积极的消费体验时,消费者会感受到品牌对他们幸福和满意的关注,从而建立起情感认同和连接。
2024-07-10

品牌起源与品牌认知度相互影响

品牌起源是指一个品牌的源头、起初的创立和发展过程。一个引人注目、独特或与众不同的品牌起源故事可以吸引消费者的兴趣,并帮助品牌在消费者心目中建立起独特的形象和认知。品牌起源故事可以传达品牌的价值观、理念和独特性,从而增强消费者对品牌的认知度。
2024-07-10

稀缺性的品牌策略如何影响消费者

营销人员利用稀缺性来影响消费者,诉诸消费者希望被他人如何看待的心理。如果一个人希望被他人羡慕或钦佩,那么独家、限量供应或限量版的产品就会对他产生强烈的吸引力。作为人类,我们有欲望、需要和欲望,所有这些都是消费者行为的核心。某些东西今天有,明天就没了,这种想法让我们大多数人抓狂,这就是稀缺性对我们的决策产生如此强大影响的原因。对没有某样东西的恐惧自古以来就存在。虽然这种恐惧可能与食物、水和住所等必需品有关,但它也常常与非必需的物质财富有关。
2024-07-09

品牌策划公司从客户角度定义企业品牌目标市场

品牌的定义不仅取决于其市场和竞争对手,还取决于其自身的独特特征。想想最近航空业发生的事情吧,一家航空公司的问题影响了整个行业。这意味着打造和维护品牌必须关注整个市场。定义任何市场都有两种方式。经济学家、政府机构、贸易组织和许多企业都以供应商或提供商(即生产和销售特定产品和服务的组织)来定义市场。他们以这种方式定义“行业”。例如汽车行业、电信行业和快餐行业。供应商对市场的定义有其用途,但作为战略思维和品牌建设的指导也受到严重限制。这仅仅是因为是客户购买了行业赖以生存的东西,而客户对“市场”的看法往往与生产者截然不同。
2024-07-08

品牌营销定位策略:品牌如何赢得信任

品牌信任很重要,这个词含义丰富、影响深远,它推动着一个又一个行业中竞争激烈的市场份额和定价,因为这些行业的产出很难评估或以服务的形式交付。此外,如果客户不信任一家公司,忠诚度就会变化无常,信任不应被视为理所当然。很多关于品牌营销定位策略竞争战略的文章都关注未来竞争将如何变化。但不断变化的客户期望,尤其是围绕信任等广泛而有意义的概念,甚至比不断变化的竞争格局更为重要。如果你知道客户对信任的定义走向何方,你就能以持久的方式赢得这种信任。
2024-07-08

自我表达的品牌策略,帮助企业展现品牌个性

自我表达型品牌让我们能够表达内心的自我,即“别人眼中的我”。想要表达“真实自我”的人在网上与品牌互动更多,并有动力共同创造品牌价值。他们成为品牌拥护者。最终,他们愿意支付溢价,并与品牌建立长期关系。在共同创造之前,消费者必须首先信任品牌并与其互动。人们通常会仔细选择关注的品牌,以塑造自己的虚拟身份并展现自己的理想形象。他们可能会在线关注这些品牌,但永远不会在线下消费它们。虽然他们与品牌的关系是即时的,但他们与品牌的关系也是短暂的。
2024-07-05
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