找到你的品牌宗旨应该是你整体品牌战略的第一步，但很少有组织这样做。本文旨在定义品牌宗旨的概念，以及为什么它对任何组织的品牌战略都如此重要。
1、什么是品牌宗旨？
品牌宗旨是组织开展活动的原因。它基于公司坚信的事物以及它能为世界带来什么改变。它不一定是为了拯救地球，但它需要在某种程度上具有价值。例如，通过采取微小但有意义的行动。
《营销周刊》解释称：“我对品牌的建议是重新审视它们的目标。目标不是与慈善机构或机构制定一个战术计划——它必须宏大、鼓舞人心、简单且令人难忘。它必须激励公司中的每个人，以及股东、利益相关者和机构。”
找到你的品牌宗旨应该是你整体品牌战略的第一步，但很少有组织这样做。本文旨在定义品牌宗旨的概念，以及为什么它对任何组织的品牌战略都如此重要。品牌宗旨是组织开展活动的原因。它基于公司坚信的事物以及它能为世界带来什么改变。它不一定是为了拯救地球，但它需要在某种程度上具有价值。例如，通过采取微小但有意义的行动。
《营销周刊》援引 Donnelly 的解释称：“我对品牌的建议是重新审视它们的目标。目标不是与慈善机构或机构制定一个战术计划——它必须宏大、鼓舞人心、简单且令人难忘。它必须激励公司中的每个人，以及股东、利益相关者和机构。”
2、拥有明确品牌宗旨的好处
有目标的品牌：
坚持能够为消费者、社会和/或环境的生活增添价值的信念。
通过专注的长期战略和非常明确的信息在竞争对手中脱颖而出。
通过创建强大的企业文化以及对品牌长期使命的清晰愿景来坚定立场。
3、为什么它如此重要？
如今，每个组织都知道自己在做什么（例如销售沐浴露），一些组织知道他们如何做（例如通过明确的品牌差异化策略、有趣的包装设计、富有创意的广告活动），但很少有组织真正知道他们为什么这样做（例如帮助人们感觉良好并接受自己的身体，就像多芬所做的那样）。
然而，如果一个组织的员工能够回答“我们为什么在这里？”这个问题，那么它将与消费者、员工、投资者和其他利益相关者建立更深层次的情感联系。如今，消费者需要能为他们的生活增添真正意义的品牌和产品，而员工则需要了解为特定组织工作的真正目的是什么。品牌不仅需要代表其产品，还需要代表产品背后的人。
人们不会购买你做了什么，他们购买你做这件事的原因。你所做的只是向人们证明了你的信念。最后，伟大的目标需要品牌可持续、真实和长期的承诺来实现。这将保证对业务产生明显的影响。
4、如何定义品牌宗旨？
要找到与你的品牌相关的目的，请问自己：
品牌如何改善社会？
您的理想消费者关心哪些问题？
为该组织工作的人觉得什么鼓舞人心？除了赚钱之外，他们还会为企业取得什么成就而感到自豪？
什么可以激励员工为该品牌工作？
您的组织擅长什么？
该目的是否与您当前的产品或服务一致？
您会发现有些宗旨似乎比其他宗旨更有力。宗旨越强，您的长期战略就越强大。
