动能是物体在运动中所具有的能量，其大小受到物体质量和运动速度的影响，因此动能是一种相对量。类似地，品牌也具有自身的动能，其来源于企业规模和品牌的快速发展。企业规模是动能的基础，而品牌的快速发展是获得动能的关键因素。在当前追求速度和创新的时代，品牌的快速发展成为提升品牌动能的决定性力量。那么，如何实现品牌的快速发展，进一步加速提升品牌的势能呢？以下几个方向值得尝试：
1、洞悉消费需求
李宁的再次崛起代表了新兴国货的觉醒，自嗨锅的走红则反映了宅文化的兴起。消费市场的需求多种多样，微小的需求变化都可能蕴含着新的机会。然而，在商业经济高度发达的今天，大型品牌已经占据了主要需求面，各个品类的品牌序列基本稳定。因此，新兴品牌更应该深入洞察差异化需求，进行品类创新，以抢占市场份额。例如，无糖饮料已成为健康人士的选择，元气森林推出了差异化的“0糖0卡0脂”气泡水产品，重新定义了气泡水品牌，迅速提高了品牌的认知度。通过切入新的产品类别，通过快速的产品链条运转和迭代，寻找能够支撑品牌的核心产品，并通过快速渗透市场和提升认知度来增强品牌的势能，实现品牌增长。
2、抢占渠道先机
美妆品牌完美日记成功地在小红书上吸引了年轻用户的关注，花西子利用李佳琦的直播间迅速提升了销量。每个新兴渠道的崛起都会伴随着一批产品和用户的走红。因为任何渠道从冷门到热门都是一个资源逐渐稀缺、门槛逐渐提高的过程，相应的成本也会增加。抓住渠道崛起的红利，可以以低成本快速获取流量。此外，渠道也意味着内容的传播入口和出口，渠道的崛起也意味着优质内容的涌现，有助于品牌在特定群体中迅速建立知名度并建立初步的信任感。因此，抢占渠道先机，提高营销效率，降低成本对于新兴品牌至关重要。
3、构建社交连接
品牌势能是相互作用的结果，势能的提升依赖于消费者对品牌认知价值的提升。将产品作为与消费者建立连接的路径，品牌的认知价值才能迅速滚雪球。例如，钟薛高雪糕通过推出独特的片状雪糕，从厄瓜多尔粉钻雪糕开始走红，并与泸州老窖、奈雪、五芳斋等品牌展开合作，将雪糕作为连接消费者的纽带，不断打造出具有社交性的品牌体验，迅速延伸和拓展消费场景，增强社交连接的黏性。这些品牌在颜值、内涵和档次上都表现出色，成为千禧一代追求社交认可的品牌。
品牌需要找到具有势能的用户，打造具有社交性的品牌体验，并进行频繁的互动和连接。这样可以激发社交传播力和影响力，迅速提升品牌的认知价值，扩大品牌的势能。总之，品牌势能是品牌动能的时间复利结果。通过尝试上述三个方向，品牌可以获得长足的加速度，激发品牌增长的动能。在短时间内，通过时间复利效应，品牌的势能自然而然地提升。
品牌势能是品牌和消费者共同造就的，构成要素复杂，作用力非常强大。不同类型的品牌在品牌势能的塑造上，对传播的依赖程度有很大差异。品牌势能的提升需要品牌方通过多种手段不断积累和维护，只有不断提升品牌势能，才能在市场竞争中获得更大的优势。
