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企业品牌架构的分析，混合品牌架构的优劣势

品牌之家框架内的子品牌可受益于母品牌的声誉和知名度。在品牌之家环境中，新产品可以安全地添加到公司的产品组合中，同时保护组织的品牌声誉。在混合品牌架构模型中，您可以兼得两全其美，但您还需要考虑增加成本和管理时间。要成功实施品牌架构，分析现有产品组合和当前定位至关重要。如果消费者收到的信息混乱或品牌系列之间的关联不明确，品牌架构会对您的组织产生负面影响，因为它会误导和混淆公众。

2024-06-19

品牌屋是最常见的品牌架构类型。在这种架构中，组织就是主品牌。主品牌拥有多个子品牌，这些子品牌可能以主品牌名称或徽标为特色，并带有产品名称或服务说明等变体。这是一种包罗万象的品牌战略，给予品牌成长和自我营销的空间，但它们并非各自独立运作，而是遵循企业品牌的整体指导方针和战略。在品牌屋品牌架构模型中，一个组织在母品牌下拥有一系列不同的品牌，人们可能知道也可能不知道。每个品牌都使用各自的品牌名称、标识、口号和促销策略进行独立的管理和营销。

2024-06-18

如何定义绿色设计，让品牌在设计方面更具可持续性建议

我们对绿色设计的定义是，在平面设计、品牌和包装项目中考虑资源使用和材料选择，以降低对地球的影响。绿色设计意味着考虑我们所创造事物的整个生命周期。我认为设计师在与企业和服务提供商合作时，在创作过程中拥有很大的权力。客户来找我们寻求专业知识，我相信我们有责任了解纸张选择和材料的影响。选择合适的纸张对于品牌认知、印刷质量和品牌的专业展示非常重要，但我们应该了解哪些选择对环境的影响比其他选择更大。

2024-06-17

循环经济能给企业品牌发展带来什么好处？

循环经济是一种注重消除浪费和污染、循环产品和材料以及再生自然的生产和消费模式。企业品牌发展和循环经济可以影响商业战略的类似方面，并且本质上是联系的。拥抱循环经济是品牌实现可持续发展目标的有效方式。它还可以带来许多附带好处，包括更好的品牌形象和声誉、产品创新机会、竞争优势、成本和资源优化、新业务机会以及提高客户忠诚度和员工满意度。

2024-06-15

企业品牌战略与循环经济有什么联系？

由于品牌和循环经济解决方案影响着企业的类似方面，因此必须将它们结合起来，以确保业务战略的一致性。如果一家公司开始实施循环经济解决方案，就必须将其纳入其核心价值观和整体品牌战略中。同样，如果可持续性和企业社会责任是品牌战略的基本支柱，那么循环经济可以成为实现这些价值观和向消费者兑现品牌承诺的绝佳方式。为了成功实现品牌与循环经济的结合，公司必须真正致力于改善其对环境的影响。

2024-06-15

强大品牌形象的力量：定义、重要性和关键要素

强大的品牌形象是品牌战略不可或缺的一步。它使品牌独一无二，并明确了品牌应有的样子、外观和行为。通过考虑品牌的文化、地理和历史根源，选择合适的名称，树立独特的个性，提供体现品牌的产品和服务，并创造一致的视觉和感官识别，您可以创建一个吸引目标受众的强大品牌。

2024-06-14

什么是品牌视觉识别？为什么它在品牌塑造中发挥着至关重要的作用？

品牌的视觉识别是代表和识别品牌的图形元素的组合，包括徽标、调色板、字体、图像和其他设计元素。开发视觉形象只是品牌建设过程的一部分，但它可能是最令人兴奋和愉快的部分之一。在决定如何通过图形元素描绘您的品牌时，您可以充分发挥您的创造力。您越有创造力，就越有可能想出真正独特的视觉形象。重要的是要记住，您的品牌的视觉识别需要与其身份和整体战略的所有其他方面保持一致。

2024-06-14

保持品牌核心价值真实而鲜活的 9 大最佳实践

定义您品牌的价值观是让品牌与目标受众产生共鸣的关键。通过坚守这些核心价值观，您可以培养真实性并创造获得所需吸引力的机会。然而，坚持品牌的核心价值并让其永葆生机并非易事。随着时间的推移，很容易忽视这些价值观，导致您的行为偏离信念。这种偏离通常发生在追求更高盈利能力模糊了你的视野并分散了你对品牌原则的忠诚度时。这不仅会对你现有和潜在客户产生情感影响，还会对你的员工和其他利益相关者产生情感影响。

2024-06-13

品牌吉祥物设计在提升品牌叙事方面的力量

吉祥物的真正价值在于它作为一个具有自己背景故事的角色的全面用途。这个角色应该与品牌保持一致，但又有自己独特的个性。吉祥物能够拥有自己的生命，有时甚至会变得叛逆，这增加了深度，创造了吸引力，并培养了更具活力的品牌形象。随着人工智能成为品牌推广的重要内容，吉祥物的战略性运用至关重要。吉祥物不应只是视觉元素，而应演变为生动的故事讲述载体和品牌世界构建的组成部分。在创造有吸引力的视觉效果很简单的环境中，品牌的区别在于叙事深度，这是精心设计的吉祥物所独有的品质。

2024-06-13

如何利用审美同理心提升品牌体验和价值？

想象一下，一个品牌不仅提供优质的产品或服务，而且似乎还确切地知道您觉得什么令人愉悦，以及哪些体验让您感觉良好。这就是审美同理心的力量——这是让一些品牌与众不同的秘密成分。当谈论美学时，我指的是感官愉悦。它源于希腊语“estetiko”，与感知能力和感官意识有关。审美同理心是指站在顾客的角度，了解顾客认为什么具有视觉吸引力、什么声音和气味能激发积极情绪、什么质地和口味令人无法抗拒。当品牌掌握了这门艺术，它就能与受众建立起深厚的情感联系，从而提高忠诚度和拥护度。

2024-06-12

阿迪达斯标志与品牌：传承与竞争的故事

一个标志很难单独取得成功。看看那些人们喜爱的优秀标志，你就会知道这些标志都代表着一个值得信赖的品牌。阿迪达斯标志的成功也不例外。在近一个世纪的历史中，阿迪达斯的标志几乎全部由黑白条纹组成。保留这一标志的部分原因是它具有历史意义，但也有其他优势。标签和徽章可以更轻松地印上标志，并且如果需要，标志可以采用任何颜色以适应节日或其他配色方案。

2024-06-12

品牌是企业的无形竞争力，企业品牌设计包含哪些内容

品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、麦当劳迅速席卷全球市场时，我们对品牌的影响力感到惊叹。有一句话可以展现品牌的威力：“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉，世界上各大银行都会争相给它贷款。”在中国，一些企业在改革开放以来的十多年间，也成长为全国性知名品牌，一些品牌在国际上也产生了一定的影响力。

2024-05-24

为什么品牌命名如此困难，品牌名称通常分为三类

品牌不仅仅是用于区分信息，它还能概括整个产品类别的信息，并代表产品本身和相关的附加价值。品牌是一个综合体。随着时间的推移，品牌的烙印成为了独特且可识别的标记。人们不再看牲口本身，而是看它们的标记，一眼就能认出自己的牲口。当某个农户的牲口在市场上最畅销时，该农户的标记变得越来越有名，为了方便起见，买家只看标记进行交易。因此，这个标记的含义发生了变化，不再仅仅是用于区分，而是成为一个可识别的品牌。

2024-05-24

丰田的营销策略成功地将公司定位为汽车行业的领导者

丰田通过采用吸引各种消费者的创新营销策略，确立了其在汽车行业的领先地位。该公司的营销策略旨在展示其对创新、可持续性和社会责任的承诺，成功地将公司定位为汽车行业的领导者，通过研究丰田的营销策略并实施类似的策略，营销人员可以改进他们的营销工作并建立一个与目标受众产生共鸣的强大品牌。随着商业世界的不断发展，必须了解最新的营销趋势和策略，以保持竞争力并在市场上取得成功。因此，让我们从丰田的营销策略中汲取灵感，开始打造我们自己的成功营销活动。

2024-05-23

丰田品牌愿景及品牌策略分析

丰田是全球最大的汽车制造商，也是主流品牌的典范，几十年来一直是可靠性和可信度的标杆。2011 年，在经历了一段充满挑战的时期并面临质量和财务问题的双重考验后，丰田改变了其业务战略，并宣布了新的企业愿景。丰田品牌愿景的核心前提是丰田从汽车制造商重新定位为移动出行公司，即将品牌范围从汽车行业扩大到智能交通系统、个人移动出行解决方案、智能电网、机器人等领域。

2024-05-23

受品牌营销人员欢迎的四类品牌研究

今天我们将了解四种类型的品牌研究，它们不仅可以为您提供前面描述的指标，还可以解释您的品牌表现。无论如何，这些并不是唯一现有的与品牌相关的研究。然而，我们相信它们是最有效的，因为它们将帮助您解决实际的业务问题。当您想要引入新的品牌战略、新的信息传递、新的标志等时，您有几种选择。虽然概念可以在定性研究中进行测试（例如，在焦点小组期间），但当研究以定量调查的形式进行时，结果将更加客观。当您要做出重大决定并希望避免重大错误时，应该进行概念测试（例如，引入会破坏品牌信誉的信息传递或推出人们不会与您的产品联系起来的广告）。

2024-05-22