“简单就是终极的复杂。”列奥纳多·达·芬奇，一位 19 世纪的诗人和一位文艺复兴时期的画家能为品牌建设提供现代简约的教训吗？
我们每个人都会以某种方式存储临时信息，以便对其进行处理和分析。这种帮助我们关注周围环境的机制被称为工作记忆。据估计，如果没有练习或训练，普通人的工作记忆在任何时候最多只能记住 3-4 件事。
那么？品牌的简单性有助于人们记忆。简单对我们的工作记忆起作用。
想一个简单的品牌。你给它取了什么名字？大多数人首先想到的是苹果。苹果目前的标志是单色和两种形状：一个被咬了一口的苹果和一片小叶子。它简洁、简约且易于识别。它宣告了产品并指明了商店。咬一口会讲述一个故事吗？官方说法不是，但苹果的象征意义在民间传说或文学中并不陌生。谁不想要咬一口知识呢？标志不需要过多的细节来唤起消费者的标志性隐喻。“简单”并不意味着“头脑简单”。
品牌的简洁性可以有多种表现形式，无论是通过服务产品、产品包装和设计还是徽标。还有哪些品牌体现了简洁性？亚马逊？Netflix？麦当劳？你能轻松想象他们的徽标和服务吗？你能总结一下这些品牌提供什么吗？
谷歌，你会想到什么？搜索引擎？还是公司名称和标志的彩色文字？
我们可能不需要为您发布图片。标准的公司徽标位于没有广告、文字和杂乱的白色背景上，上面是一个简单的搜索框。该公司的品牌甚至已成为搜索互联网的口语术语。也许这就是为什么它一直被用作最受欢迎的搜索引擎（这里有一个排名）。
事实上，品牌的简洁性非常重要，它已成为 Siegel + Gale 年度研究的主题，该研究基于对多个国家数千名消费者的调查，得出了全球品牌简洁性指数。这项研究表明，简洁性的成功不仅仅关乎美学：品牌的简洁性还能提高业绩。这很有道理，不是吗？如果消费者记住您的品牌（因为简洁），那么他们就会购买更多产品，收入就会增加，您的公司业绩也会更好。
然而，过度简化会毁掉你的品牌，因为它会抹杀品牌所讲述的故事。这并不意味着要将你的标识修剪成毫无意义的形状或字符。品牌必须在复杂的多目标环境中同时运作：“它们不仅要与核心目标群体对话，还要与用户、非用户和员工对话；与不同国家、不同文化的消费者对话，他们对品牌的认识和态度也不同。 ”换句话说，在这个复杂的世界中，要广泛、一致、清晰地讲述你的故事。避免走一条捷径。什么时候简单的品牌是一个糟糕的选择？当你的品牌本身体现了像这样的复杂服务时。
精心打造的品牌简约风格回报丰厚。客户希望轻松做出决定。快速高效地满足需求，让客户感到满意。满意的客户更有可能成为忠诚的客户。让您的品牌让消费者轻松做出决定，同时认识到您的消费者并非都属于“千篇一律”的人口统计。让您的品牌自由地反映每个消费者的独特之处。也许我们可以称之为品牌的“独特简约”。
