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为什么你需要一个品牌故事？品牌故事如何建立？

重要的不是你说什么，而是你怎么说。这是营销和广告界的一句老话。当你有类似的竞争公司，它们为消费者提供相同的基本利益或价值时，你总有办法让自己脱颖而出。您的视觉形象是其中的一部分。正如我们在最近的一篇文章中讨论的那样，您的言语形象也是其中的一部分。这是您的言语识别、品牌故事的一个重要方面，非常重要且值得讨论。

2024-09-04

您的品牌名称中是否需要广告语

广告语通常持续一两年。对于小型企业来说，保质期甚至可能更短。我认为原因是小型企业经常随着市场的变化而变化——他们今天适用的标语明天就不再适用了。此外，我认为标语是一种过时的工具，它们通常给人一种牵强或用力过猛的感觉。我很高兴找到一篇相对较新的文章，它同意我的观点。

2024-09-04

品牌战略流程，制定品牌战略的方法

品牌承诺规定了您如何以对您的目标受众有意义的方式谈论您的业务。我们建议用两三个词（最多五个词）表达您的品牌承诺。原因何在？品牌推广的关键在于记忆性。如果你的品牌承诺简短而简洁，就很容易让人记住。想想哈雷戴维森。他们的品牌承诺是“公路上的自由”。

2024-09-03

企业在进行品牌推广时常犯的错误，如何避免

企业家在进行品牌推广时常犯的一个错误是，他们首先实际上认为品牌就是他们的标志。他们会问这样的问题：我的标志应该是什么样的？我的颜色应该是什么？品牌不仅仅是一个标志。在设计标志或选择颜色之前，重要的是要明确以下几点。

2024-09-03

针对小型企业的品牌销售建议

销售是每个企业的命脉。如果你不做销售，你就没有生意。相反，你有一个爱好。然而，“销售”作为一种职业和一种功能正在衰落。它正在慢慢消亡，品牌化与它息息相关。对于小企业来说，最好的销售建议不是销售，而是打造品牌。上次有人向你推销东西是什么时候？过去一直由销售专业人员和销售驱动型商业模式主导的行业正在消亡。汽车经销商正在采用单一价格、不讨价还价的策略。书店、百货公司和药店几乎都是自助零售店。

2024-08-28

打造品牌的重要工具和表达方式

这些都是打造品牌的重要且有用的工具、策略和表达方式，但它们不是你的品牌。那么，你可能会问，什么是品牌？许多思想领袖对“品牌”一词提出了无数的定义，这些定义都有其道理。将品牌定义为“一系列期望、记忆、故事和关系，它们共同决定了消费者选择一种产品或服务而不是另一种产品或服务。如果消费者（无论是企业、买家、选民还是捐赠者）不支付溢价、不做出选择或不传播信息，那么品牌对于该消费者而言就不存在任何价值。”

2024-08-28

如何打造品牌的“艺术”

在品牌标识过程中，我们将指导您完成一个量身定制的交互式创意过程，为您的公司创建真正代表公司的标识。将视觉识别和言语特征结合起来，品牌可以形成一个统一且独特的形象，使消费者能够快速识别品牌，并建立起对品牌的认知和情感联系。这种一致性和连贯性有助于品牌与消费者之间建立稳固的关系，并加强品牌在市场中的竞争力。

2024-08-26

品牌建设需要时间以及品牌推广流程

大多数公司不知道品牌推广需要多长时间。事实上，品牌推广并不是一次性完成的活动。品牌不会在一夜之间产生轰动效应。正如俗话所说，“罗马不是一天建成的”，同样，品牌也不是一夜之间建立起来的（当然，品牌也不是只因为你有一个标志就能建立起来的！）。品牌推广是一个长期的过程，需要经过一系列的流程和持续的努力来建立和传播品牌形象，赢得消费者的认可和信任。

2024-08-26

品牌趋势：极简主义的力量

注意力是一种越来越稀缺的商品，绝不能浪费。因此，在尽可能短的时间内传达尽可能多的信息至关重要。从品牌角度来看，教训很简单：简化品牌可以让您的客户更容易识别您。虽然并不适合每个品牌，但这里有一些非常知名的品牌的例子，它们本着极简主义的精神简化了他们的标志。如您所见，采用简约的方法可以让您将徽标和配色方案融合在一起，使您能够更轻松地将它们与不同的图形混合搭配以用于广告和其他目的。

2024-08-22

品牌故事的关键要素

你的品牌故事不仅仅是你的历史、你的 CEO 的故事、你的公司财务和统计数据，或诸如此类的东西。上述任何一个方面都可以有效地成为其中的一部分，但实际的品牌故事远不止于此。它可以激发情感，并形成受众对您的品牌的信念和反应，让您的品牌成为一个具有自己生动故事的活生生的事物。这与您的受众息息相关——根据您的品牌发出的信号，他们对您的品牌的感受和看法。

2024-08-22

如何打造服务品牌，让客户更轻松地购买

企业家有时会让顾客难以向他们购买产品。每当我咨询客户时，我都会谈论如何让客户更容易从你这里购买。我总是说，人们不关心“你靠什么谋生”（你的业务）或“你如何做”（流程），他们关心的是他们能从中得到什么（你的商品/服务的好处或感知价值）。

2024-08-08

品牌色彩是“视觉语言”最强大的组成部分之一

在为您的品牌创建“视觉语言”时，品牌色彩是品牌最强大的组成部分之一，它可以让客户或客户将您从人群中区分开来。大多数人在看到您的徽标、网站、营销材料或产品包装时会注意到颜色。品牌色彩通常会在他们的记忆中产生共鸣，并让他们想起您的品牌。了解了所有这些，您就应该花时间选择代表您和您的公司的颜色。这样做，您将把自己定位为人们想要支持、推荐或关注的公司。

2024-08-07

塑造品牌个性，建立影响力

想想你最突出的性格特征。弄清楚它们是什么，并利用它们来发挥你的优势，因为它们可以成为你的品牌特征。列出那些你认为最能描述你的词，你以后可以将它们用于你的描述、你的使命和你的个人品牌声明。此时，你应该试着找出你与其他人的不同之处。可能是你有非凡的幽默感，或者相反，你非常严肃和有条理。无论你的与众不同之处是什么，这都应该是人们看到你的名字时想到的。

2024-08-07

建立品牌差异化，使品牌不容易被忘记

建立品牌差异化是确保您的品牌在市场中脱颖而出、不易被忘记的关键，过独特的品牌标识、色彩、声音等元素，打造与众不同的品牌形象，使您的品牌在消费者心中留下深刻印象。通过提供优质的产品和服务、建立良好的客户关系、积极参与社会责任活动等方式，树立积极的品牌声誉，让消费者对您的品牌产生信任和好感。

2024-08-06

品牌是一种期望的认知，社会认同很重要

我们经常被问到：“什么是品牌？”或者“品牌是什么？”品牌是一种期望的认知。这意味着你实际上并不拥有它。你只能影响人们对你的看法。出色的品牌塑造可以创造一种理想的印象，这样当人们想到您的品牌时，他们就会想到您希望他们想到的东西。您可能希望被视为具有高价值、声望高、实力强大、成本效益高或具有无数其他品质。

2024-08-06

你的声音需要吸引目标市场。你不可能让每个人都觉得你很有趣，所以你需要选择自己的风格并坚持下去。你不可能既是年轻的热门人物又是睿智的老人。这根本不可能发生。所以问问自己，什么样的声音会吸引你的观众，这种声音是你能驾驭并真实生活的声音吗？当你的声音引起听众的共鸣时，我们称之为市场与信息匹配，这就是你的最佳点。这就是你与人们建立情感联系的方式，而不仅仅是逻辑或基于可信度。在一个以质量为前提的世界里，你需要建立情感联系，以将自己与竞争对手区分开来。

2024-08-05