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什么是动态品牌?品牌塑造趋势

2024-07-17

几十年来,巴斯金罗宾斯一直以其标志性的蓝色和粉色标志而闻名,如今,它推出了新面貌。新设计似乎是对其 1947 年原版标志的致敬,采用了原版粉色和棕色以及粗衬线字体。之前的标志之所以具有标志性,是因为“BR”字母组合在标志的中心包含数字“3”和“1”,这是对早年 31 种口味口号的致敬。尽管该公司现在有 1,000 多种口味,但新标志仍保留了这种处理方式。


为什么这个跨国冰淇淋品牌在16年后决定重塑品牌?

我们的设想是创建一个更具活力的品牌系统,使其能够更好地适应不同的营销附属品。


什么是动态品牌?

动态品牌被定义为能够展示变化机会、具有运动性、多功能性和灵活性的品牌。有些人可能将这些品牌称为“活品牌”,因为它们会物理地变化或移动,反映出动态的真正定义。以 Baskin Robbins 为例,他们的品牌重塑实施了一系列带有新颜色的图案,使其易于应用和实施到包装、店面内部,以及有史以来第一次商品上。今年,Baskin Robbins 计划销售品牌商品,如帽子、服装、沙滩巾,甚至自行车和滑板。


如何为您的品牌增添动态品质?

1. 向您的调色板添加一系列颜色:

我们以前的客户之一Changing Habits发现他们的品牌在视觉上开始变得平淡无奇。Changing Habits 是一家澳大利亚公司,通过其全食品产品、培训计划和在线营养学院,真正改变人们的饮食习惯。他们的产品清单增长得太快,以至于产品在视觉上变得脱节。Branding For The People 的使命是将 Changing Habit 的各种产品线和计划统一在一个单一的动态品牌系统之下。我们确定了他们的主要调色板,并创建了一个辅助调色板,以便他们可以使用特定的产品。与 Branding For The People 合作后,Changing Habits 报告其全食品产品线的销售额有所增加。他们的新品牌甚至赢得了 GDUSA 健康和保健类别的品牌和产品包装设计奖。


2. 添加图案/渐变

包括渐变或图案可以使您的品牌标识极其灵活。它们可以在背景中做出大胆或微妙的陈述。拥有一系列颜色和渐变也有助于区分产品。以我们的客户Odyssey Test Prep为例,他们是一家 LSAT 辅导和准备公司,帮助法学院学生提高他们的 LSAT 分数,从而进入他们梦想中的法学院。我们创建了一个图案,使用他们广泛的调色板进行不同的组合,使其易于应用于各种工作簿和其他学习材料。


3.添加图形元素

图形元素是我们品牌塑造过程中的关键部分,它能使您的业务在竞争中脱颖而出。建立一组图形元素可以完善品牌的整体外观和感觉,如果持续使用,则有助于建立品牌认知度。例如,我们的客户 BoldHaus 的 Angelique Rewers 找到我们,希望创建一个大胆、颠覆性且与众不同的品牌。灵感来自复古设计、中世纪现代和 007。我们使用具有复古感的独特图像来创建一个有趣而充满活力的品牌。


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