在这个数字时代，互联网上充斥着自称品牌专家的人，他们吹嘘自己对品牌的了解。如果你和绝大多数企业家和小企业主一样，品牌就是标志、颜色和网站。但如果你关注我们有一段时间了，你就会知道我们已经广泛讨论了什么是品牌……以及什么不是品牌。网上关于品牌的很多信息都是虚假或歪曲的。所以，要小心，否则你会被误导。这很令人沮丧，我们明白这一点。这就是为什么我们致力于澄清事实。
让我们继续讨论什么不是品牌。品牌不是：
营销
广告
公共关系
社交媒体
徽标
标语/口号
你的颜色
您的讯息
您的照片
你的排版/字体
您的公司或产品名称
最后，你
这些都是打造品牌的重要且有用的工具、策略和表达方式，但它们不是你的品牌。那么，你可能会问，什么是品牌？许多思想领袖对“品牌”一词提出了无数的定义，这些定义都有其道理。将品牌定义为“一系列期望、记忆、故事和关系，它们共同决定了消费者选择一种产品或服务而不是另一种产品或服务。如果消费者（无论是企业、买家、选民还是捐赠者）不支付溢价、不做出选择或不传播信息，那么品牌对于该消费者而言就不存在任何价值。”
亚马逊创始人、全球被引用次数最多的企业家之一杰夫·普雷斯顿·贝佐斯将品牌定义为“当你不在房间时别人对你的评价”。
虽然品牌没有正确或错误的定义，但我们邀请您考虑我们的定义。
简单地说，“品牌”就是“一种期望的感知”。
如果是这样，那你就不拥有自己的品牌。
它存在于与你交流的人的心中。因此，品牌塑造就是创造、塑造和影响市场期望认知的过程。
就这么简单。如果您不确定作为一个品牌，您需要如何被认知才能吸引理想的客户，或者如果您现在确定如何创造您想要的认知，那么我们有个好消息要告诉您。
