你的品牌故事不仅仅是你的历史、你的 CEO 的故事、你的公司财务和统计数据，或诸如此类的东西。上述任何一个方面都可以有效地成为其中的一部分，但实际的品牌故事远不止于此。它可以激发情感，并形成受众对您的品牌的信念和反应，让您的品牌成为一个具有自己生动故事的活生生的事物。这与您的受众息息相关——根据您的品牌发出的信号，他们对您的品牌的感受和看法。
品牌故事是一幅由事实、感受和解读构成的完整画面。
它超越了网站上的文案、宣传册中的文字或用于向投资者推销的演示文稿。更重要的是，品牌故事的有效性不仅在于你告诉人们什么，还在于你如何讲述它。
您的品牌特征。
就像故事一样，您的品牌具有特定的角色。作为故事的叙述者，您通常会成为自己故事中的英雄（或反英雄）。作为一个角色，您如何在生活中驾驭世界，尤其是在紧张的情况下？您的角色处理变化的方式是激励（或排斥）您的观众的因素。例如，您的品牌角色是否使用隐秘的力量或蛮力来领导他人？您是使用分析头脑还是脆弱的心灵来克服失败？或者，您是自我痴迷还是更加精神化？说到性格，没有绝对的。相反，一个人的性格是有区别的。在讲述您的品牌故事时，请突出这些区别。
創建一個叙述。
讲故事是品牌故事中最有力的元素。想想将《实习医生格蕾》描述为“这是关于医院里的人的故事”与热情粉丝描述主要情节和长期角色发展之间的差距，这些情节和发展有助于解释为什么这个人对这部剧如此热情。把这个人想象成你的客户或顾客：这 正是你想要提供想法、感受和信念让他们传递的原因。关于叙事的另一个专业技巧是从 故事的中间开始。为什么？这会把人们直接带入故事中。你当然可以回溯并解释故事的背景，但一些最好的故事都是从中间开始的。
特邀演讲嘉宾。
您不是唯一一个讲述品牌故事的人。当您以强大而有意义的方式与目标受众建立联系时，他们更有可能与他人分享您的故事。考虑邀请其他人成为您品牌的演讲嘉宾。口碑比完美的网站或花哨的营销活动更有影响力。社交媒体永不停歇，您的品牌有自己的 24 小时新闻周期。无论您是否意识到，人们都在不断与您的品牌互动。与其听天由命地讲述您的故事，不如花时间阐述和分享您的品牌故事。
