自几周前推出新网站以来，我们收到了许多关于我们新品牌的积极反馈。我们社区中的一些人称赞道：“我们喜欢你的新广告语：打造一个人们喜爱的品牌！”接受你的赞美。谢谢。事实上，这并不是我们的标语。相反，这是我们的关键信息之一。这是我们工作方法中蕴含的信息。
尽管如此，这促使我讨论广告语的话题。希望这篇文章能启发你以不同的方式思考你的品牌标语。总体而言，我不太喜欢针对企业家和中小型企业的标语。请允许我解释一下，因为这可能与您已知的品牌知识或其他品牌和营销专业人士的建议相矛盾。
01. 广告语的保质期通常较短。
广告语通常持续一两年。对于小型企业来说，保质期甚至可能更短。我认为原因是小型企业经常随着市场的变化而变化——他们今天适用的标语明天就不再适用了。此外，我认为标语是一种过时的工具，它们通常给人一种牵强或用力过猛的感觉。我很高兴找到一篇相对较新的文章，它同意我的观点。
02. 不要把品牌的所有责任都放在广告语上。
与您的徽标类似，您不会想将品牌的太多压力和责任放在一个领域，例如您的广告语。许多企业主试图用一个标语描述有关其品牌的所有内容。有时这些标语太长，有时又太宽泛和具有局限性。无论哪种方式，当标语太长或太具有局限性时，都会让潜在客户感到不知所措或困惑。或者标语具有局限性，无法让潜在客户充分了解您公司所提供产品的深度和广度 — — 因此他们最终将您限制在一个领域。更糟糕的是，一些小型企业觉得有必要在其徽标中添加标语，这会给徽标设计的完整性带来不必要的混乱。
03. 您的品牌名称中可能不需要广告语。
考虑你的标语时，要考虑其他一切因素。特别是你的公司品牌名称。这条评论对那些坚定的标语拥护者很有用。例如，我们的公司名为“为人民打造品牌”。我们的名称类型称为“描述性名称”。也就是说，它描述了我们公司所做的事情。在我们的情况下，我们真的需要标语来支持我们的名字吗？我认为不需要。
但是，如果你的公司品牌名称是抽象的或具有暗示性的，那么用标语来描述你的公司业务可能会对你有所帮助。但是，我仍然认为标语可能没有必要。无论是服务还是产品，用高层次的描述来描述你的产品可能会对你更有帮助。请考虑以下示例：
如果您在阅读完这篇文章后仍想要一个标语，我建议您考虑一下标语的利弊和实用性。如果它能帮助您吸引潜在客户，那么就充分利用它。但如果您这样做是因为有人告诉您需要一个标语，我会三思而后行。
如果您坚持认为您的品牌不应该使用标语，那么您可能会想，除了标语之外，您还应该用什么来代替呢？这叫做“传递信息”。假设您有几条信息需要并想要传达给您的潜在客户和客户。拥有多种信息比将您的信息强行塞进一个单一的标语中更有益处。
正如我在本文开头提到的那样，“创建一个人们喜爱的品牌”绝对是我们的关键信息之一，但我们在整个网站上还有更多的信息。
例如，我们的作品集页面信息 = “设计思维与营销策略相结合”
我们的博客页面讯息 = “信息无处不在。见解就在这里。”
注意：根据您阅读此帖子的时间，这些信息可能仍在我们的网站上，也可能有所不同。为什么？因为就像您的业务一样，我们的业务也在不断发展。您的品牌可以保持不变，但您的信息可以随之发展。
所以，简而言之，要注重创建一系列的信息，而不是广告语。
