在为您的品牌创建“视觉语言”时，品牌色彩是品牌最强大的组成部分之一，它可以让客户或客户将您从人群中区分开来。大多数人在看到您的徽标、网站、营销材料或产品包装时会注意到颜色。品牌色彩通常会在他们的记忆中产生共鸣，并让他们想起您的品牌。了解了所有这些，您就应该花时间选择代表您和您的公司的颜色。这样做，您将把自己定位为人们想要支持、推荐或关注的公司。

色彩理论是一门有趣的学科。事实上，许多研究都证明了色彩在品牌塑造中的力量。而且，我们谈论的不仅仅是简单的色彩与形容词的关联，例如，红色 = 激情，白色 = 纯洁。

色彩的力量需要更深入的探索。例如，并非所有颜色都适用于所有类型的行业。黑色的精致和永恒可能对汽车行业很有帮助，但会损害食品行业的公司。想想看——如果麦当劳的主要品牌颜色是黑色和灰色，谁会从那里购买食物？在食品行业，黑色不再代表精致，而是开始意味着特定公司的食品可能已经腐烂。现在，需要说明的是，我不是在推广快餐连锁店，而是想说明品牌如何利用颜色来吸引消费者。

企业家和小企业也可以利用色彩理论来创建品牌，帮助他们建立更大的业务并对人们产生更大的影响。请记住，颜色可以象征和表明你是谁、你代表什么以及人们为什么应该关心你。但是，你必须做好视觉语言研究。你可能会惊讶于有多少颜色不适合不同的行业。

我喜欢 Column Five Media 制作的“真实色彩”信息图，它解释了色彩如何反映品牌形象并改变消费者的看法。他们有一项非常有趣的研究，即品牌色彩如何反映您的业务 — — 这些色彩代表什么，哪些行业适合使用某些色彩（哪些行业不适合使用某些色彩）。注意：您应该认识到对色彩的看法往往是主观的 — — 人们对特定颜色的感受可能是个人化的并植根于他们自己的经历。但是，也有许多颜色具有普遍的含义。如您所见，该信息图指出了一些有趣的统计数据。例如，全球 100 强品牌中有 33% 使用蓝色作为其品牌色。为什么？您可以说蓝色让公司看起来更值得信赖、更可靠、更负责任。这些特性比任何其他颜色都更适用于许多不同的行业 — — 蓝色是唯一在六个不同行业流行的颜色。

这张信息图中强调的另一个有趣的统计数据是，高达 95% 的品牌只使用一种或两种颜色来代表他们的品牌。这是因为使用两种以上的颜色通常会让大多数消费者感到困惑，这会让他们更难记住品牌，而且消费者偶然发现相同颜色组合的情况也会少得多。例如，当人们看到红色和黄色的组合时，他们会立即想起麦当劳。

如果做得正确，我会鼓励企业家和小品牌要么拥有一种颜色，要么拥有两种颜色，甚至探索多色系统作为视觉语言的一部分。例如，Google 和 eBay 使用几种不同的颜色，但这些颜色彼此搭配得很好，而且他们在品牌推广中使用这些颜色的方式是一致的。

在决定品牌使用哪种颜色时，您还必须考虑地理因素。大多数颜色研究主要与北美和英国有关。如果您是国家或本地品牌，这可能不太重要。值得注意的是，特别是如果您计划成为国际品牌，如果您的产品在其他国家/地区销售，您应该检查是否存在任何具有负面含义或可能在其他国家/地区引起冒犯的颜色关联。

如果现在看来品牌色彩还不够强大，那么还有更多：颜色会影响一个人的精神状态、认知能力，甚至会引起生理反应！例如，有些颜色会升高人的血压、增加新陈代谢或导致眼睛疲劳。在古代，中国人、埃及人和其他文化使用颜色来治疗各种疾病。这种疗法被称为“色光疗法”，至今仍被用作整体和替代疗法。您可能不相信它有效，但如果它确实有效，那就表明颜色在我们的生活中有多么重要，以及它们有多大的影响。

总而言之，我希望您意识到品牌色彩在我们的生活中和您的业务中的力量。不要低估您用于构建网站、营销材料、社交媒体帖子的颜色，甚至您衣服的颜色都会对人们对您的看法产生影响。

但是，你真正要探讨的问题是：

您选择的品牌色彩是否能营造出理想的观感，从而对您的品牌和业务建设产生影响？