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阿迪达斯标志与品牌：传承与竞争的故事

一个标志很难单独取得成功。看看那些人们喜爱的优秀标志，你就会知道这些标志都代表着一个值得信赖的品牌。阿迪达斯标志的成功也不例外。在近一个世纪的历史中，阿迪达斯的标志几乎全部由黑白条纹组成。保留这一标志的部分原因是它具有历史意义，但也有其他优势。标签和徽章可以更轻松地印上标志，并且如果需要，标志可以采用任何颜色以适应节日或其他配色方案。

2024-06-12

品牌是企业的无形竞争力，企业品牌设计包含哪些内容

品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、麦当劳迅速席卷全球市场时，我们对品牌的影响力感到惊叹。有一句话可以展现品牌的威力：“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉，世界上各大银行都会争相给它贷款。”在中国，一些企业在改革开放以来的十多年间，也成长为全国性知名品牌，一些品牌在国际上也产生了一定的影响力。

2024-05-24

为什么品牌命名如此困难，品牌名称通常分为三类

品牌不仅仅是用于区分信息，它还能概括整个产品类别的信息，并代表产品本身和相关的附加价值。品牌是一个综合体。随着时间的推移，品牌的烙印成为了独特且可识别的标记。人们不再看牲口本身，而是看它们的标记，一眼就能认出自己的牲口。当某个农户的牲口在市场上最畅销时，该农户的标记变得越来越有名，为了方便起见，买家只看标记进行交易。因此，这个标记的含义发生了变化，不再仅仅是用于区分，而是成为一个可识别的品牌。

2024-05-24

丰田通过采用吸引各种消费者的创新营销策略，确立了其在汽车行业的领先地位。该公司的营销策略旨在展示其对创新、可持续性和社会责任的承诺，成功地将公司定位为汽车行业的领导者，通过研究丰田的营销策略并实施类似的策略，营销人员可以改进他们的营销工作并建立一个与目标受众产生共鸣的强大品牌。随着商业世界的不断发展，必须了解最新的营销趋势和策略，以保持竞争力并在市场上取得成功。因此，让我们从丰田的营销策略中汲取灵感，开始打造我们自己的成功营销活动。

2024-05-23

丰田品牌愿景及品牌策略分析

丰田是全球最大的汽车制造商，也是主流品牌的典范，几十年来一直是可靠性和可信度的标杆。2011 年，在经历了一段充满挑战的时期并面临质量和财务问题的双重考验后，丰田改变了其业务战略，并宣布了新的企业愿景。丰田品牌愿景的核心前提是丰田从汽车制造商重新定位为移动出行公司，即将品牌范围从汽车行业扩大到智能交通系统、个人移动出行解决方案、智能电网、机器人等领域。

2024-05-23

受品牌营销人员欢迎的四类品牌研究

今天我们将了解四种类型的品牌研究，它们不仅可以为您提供前面描述的指标，还可以解释您的品牌表现。无论如何，这些并不是唯一现有的与品牌相关的研究。然而，我们相信它们是最有效的，因为它们将帮助您解决实际的业务问题。当您想要引入新的品牌战略、新的信息传递、新的标志等时，您有几种选择。虽然概念可以在定性研究中进行测试（例如，在焦点小组期间），但当研究以定量调查的形式进行时，结果将更加客观。当您要做出重大决定并希望避免重大错误时，应该进行概念测试（例如，引入会破坏品牌信誉的信息传递或推出人们不会与您的产品联系起来的广告）。

2024-05-22

全球最有价值的四个品牌的定位：苹果、谷歌和微软品牌定位分析

多年来，苹果一直是一个挑战者品牌，肩负着彻底改变个人电脑市场的使命。尽管苹果的核心信念（“充满激情的人可以让世界变得更美好”）没有改变，但它的沟通策略和信息已经改变。苹果公司的发展超越了挑战者的角色，显着扩大了其产品组合，并成为市场领导者之一。因此，该品牌必须采用更主流的传播方式：从象征主义转向更文字化的信息传递，从图像驱动的传播转向展示苹果旗舰产品优势的产品活动。

2024-05-22

埃森哲、依云、玛莎百货的品牌战略转型分析

多年来，埃森哲的品牌战略围绕着通过为客户提供战略和咨询服务以及数字（交互式）、技术和运营解决方案（特别关注最新创新）来最大化客户的运营和财务绩效。这一定位是通过埃森哲长期开展的全球活动“高性能。交付”，埃森哲在其中展示了一些客户以结果为中心的成功故事。近年来，埃森哲两次改变品牌战略。第一次是在 2010 年代中期，当时它决定更加重视其云和数字能力，而不是咨询资质。这一战略被定义为“转向新”，并体现在公司的口号“新应用现在”中。

2024-05-21

如何通过避免这些企业品牌管理错误来不破坏您的业务

每位经验丰富的品牌战略家都了解各种品牌架构类型之间的差异。然而，两种极端的品牌架构变体，即品牌之家（以一个品牌销售的产品）和品牌之家（以不同品牌销售的产品），通常被视为两个平等选项之间的选择。这与事实相去甚远。在品牌之家框架上建立您的业务，即拥有许多不同的品牌并分别营销它们，只有在大量预算的情况下才能有效地完成（想想联合利华、雀巢、欧莱雅或宝洁）。

2024-05-21

解读品牌管理技巧——品牌为何不能向苹果学习？

尽管苹果商业成功背后的因素已被广泛分析，但该公司的品牌管理实践（对于推动该品牌的长期增长至关重要）这一主题尚未得到充分讨论。所以，今天我们不会重点关注苹果在技术和产品创新方面的进步、最先进的供应链管理或由非凡的首席执行官创造的独特的企业文化等方面。虽然它们很重要，但它们不属于职权范围，并且已经由其他专业出版物进行了调查。

2024-05-20

品牌战略、营销战略和传播战略之间的区别是什么

用最简单的术语来说，品牌战略总结了您的品牌所代表的含义。品牌战略可以使用一种流行的定位模型来捕获（我们在这里写过它们），以品牌指南的形式进行解释或简单地用几句话进行描述。只要内容能够为所有员工所理解并且易于应用，形式并不重要。作为一个企业，你是谁以及你如何定位你的产品是一个高层战略决策。因此，在大多数以品牌为中心的公司中，品牌战略构成了经营战略的一部分。

2024-05-20

品牌vi设计是企业形象的宣传大使！

品牌VI设计是指企业或组织为了建立和传达其独特形象和身份而进行的视觉识别设计。VI代表"Visual Identity"，意为视觉识别，是指通过视觉元素来表达和传达品牌的核心价值、个性和特点。品牌VI设计包括一系列视觉元素和规范，旨在确保企业在各种媒体和渠道上的一致性呈现。

2024-05-17

有粘合力的品牌的vis设计一般具备哪些特点

品牌设计不仅仅是视觉美感的表达，设计本质是解决企业的识别、传播、效率问题，有粘合力的品牌设计才有助于建立品牌的视觉识别和认知，并与目标受众建立深层次的情感联系。品牌的可持续增长和成功建立需要一个有粘合力的可视化设计，以下是一些常见的特点。

2024-05-17

哪些人工智能品牌设计元素可以更好地吸引年轻受众的关注和认同?

人工智能品牌设计通过使用上述元素，你可以创造一个吸引年轻人的VI设计形象，与他们建立连接并引起他们的共鸣。关键是理解目标受众的喜好和价值观，并将这些元素融入设计中，以传达出年轻化和现代化的形象。

2024-05-16

设计年轻化VI如何平衡专业性和趣味性?

随着艺术设计的兴盛与发展，每个时期有着不同风格的设计，年轻化vi设计也处处体现着本质和形式表达的异同。视觉传达设计未来的发展趋势依然以跨界为主。

2024-05-16

GNC健安喜品牌策略设计：凭借强大的品牌实力，占据大健康领域前列

GNC健安喜作为全球知名的海外保健品品牌，今年迎来了进军中国市场的第十周年。经历了重组变革后，GNC健安喜在品牌、渠道和产品方面进行了全面升级，焕发出新的活力。GNC品牌策略强调专业性和个性化。在专业性方面，GNC选择与在健身和营养领域拥有深度研究和广泛影响力的网红进行合作，让他们以专业的视角推荐GNC的产品，从而提升产品的权威性和信任度。在个性化方面，鼓励网红根据自身的健康理念和生活方式，推荐最适合他们和他们粉丝的产品。

2024-05-13