品牌不仅仅是用于区分信息，它还能概括整个产品类别的信息，并代表产品本身和相关的附加价值。品牌是一个综合体。随着时间的推移，品牌的烙印成为了独特且可识别的标记。人们不再看牲口本身，而是看它们的标记，一眼就能认出自己的牲口。当某个农户的牲口在市场上最畅销时，该农户的标记变得越来越有名，为了方便起见，买家只看标记进行交易。因此，这个标记的含义发生了变化，不再仅仅是用于区分，而是成为一个可识别的品牌。

品牌标记代表着很多信息，它不仅仅是农户自身的区分标志，还为买主提供便利。买主一看到标记，就可以直接进行交易。这个标记蕴含了更多的含义，与最初的简单区分不同。它成为了概括一类信息的产物，代表着牲口、牲口主人以及牲口的品质。

当市场上的信息越来越多，人们越来越难以辨别；当某个产品类别的选择过多，消费者也变得越来越难以决策。这时，品牌就成为区分混杂信息的明亮灯塔。对于消费者来说，不再需要比较众多的产品，只需要看品牌就能解决问题。

这就是品牌出现的原因。由于市场上信息过于庞杂，我们需要一种东西来概括和区分，将复杂的信息进行区分，并且能够概括起来。我们并不需要了解品牌所代表的具体信息，只需要比较不同品牌之间的差异。由于我们处理信息的能力有限，所以需要品牌；而市场上的信息过于庞杂，所以也需要品牌的存在。

公司之所以聘请广告代理和命名顾问，是因为他们认为其他人更有创意或更擅长命名。但事实并非如此。您的组织拥有巨大的创造潜力。您很有创意。您的团队也很有创意。利用这一点！

团队产生更多突破性想法的原因有两个：

首先，数量决定原创性。你能想出的命名创意越多，你就越有可能找到一个真正出色的名字。

其次，创意是建立在其他创意之上的。这是一个塑造、推动和添加创意的过程，使创意具有变革性。与团队合作的一个核心好处是，你可以从同事的创造力和创意中汲取灵感。一个创意可以引出另一个创意，从而将你引向不同的方向，然后两个随机创意发生碰撞，最终，你会找到真正原创的东西。

有了团队，您就可以获得乘数效应。这可以发生在您和另一个人身上，也可以扩大Brand New Name 的范围，让组织中的每个人都参与进来。通过让更多人参与进来，您有机会产生数百个甚至数千个潜在的好名字。

品牌命名流程

命名不是暗黑艺术或秘密的高风险活动。这是一个过程，而这正是 Brand New Name 有效的原因。通过明确的练习、每日配额和结构化的时间表，您和您的团队永远不会感到迷茫或为下一步该做什么而苦恼。

全新名称的工作分为三个步骤：

计划：组建一个团队并制定命名策略。

冲刺：在五天内，您和您的冲刺团队将为您的品牌产生许多潜在的名称。

选择：测试并为您的品牌选择正确的名称。

第一阶段：计划

命名策略并不包含品牌发展的完整策略。相反，它提供了创建令人难忘的名称所需的指导。

从三个部分来审视您的命名策略：

战略契合：用清晰、简洁的语言定义您的命名以及该名称应如何发挥作用。

Namescape：分析竞争格局，确定命名趋势和策略，让您的品牌脱颖而出。

市场：通过了解您的品牌服务的对象和他们的期望来定义您的目标市场。

第二阶段：命名冲刺

创意是可以累积的。通过连续五天每天命名，你将增加找到令人难忘的品牌名称的几率。

许多命名项目的一个误解是，你可以在半天或一整天的研讨会中找到一个好名字。你可能会很幸运，但通常结果会令人失望，你不得不妥协。

通过 5 天的命名工作，您可以让想法渗透和发展。您会超越显而易见的东西，开始真正发挥创造力。到第 4 天和第 5 天，您开始产生真正独特而有趣的想法。Brand

New Name为您提供了 5 天命名冲刺的练习。

以下是一些头脑风暴技巧：

设定配额：挑战自己，连续 5 天每天想出 5 个好名字。通过每天给自己设定配额，你将更有可能找到一个好名字。

创建列表：创建列表并记录您创建的每个名称、单词或短语 — 无论它们看起来多么微不足道。选择一个单词或短语并开始对其进行反复思考。尝试从第一个想法中产生 20 个以上的想法。想法是累积的。因此，请记录您的所有想法，以便您可以回过头来产生更多想法。

Google 不会作弊：尽可能使用快捷方式和工具。我命名时总是会用到互联网。

让它成为一种纪律。没有办法绕过它：命名就是工作。你必须每天留出刻意的时间来达到你的每日配额。如果你把它交给运气，你会失望的。

第三阶段：选择

选择品牌名称是最重要的商业决策之一。您需要选择正确的名称，因为该名称将长期存在。

使用一系列练习和工具，您将为您的品牌筛选、评估、测试并选择正确的名称：

排除不可行名称：在进行测试和选择之前，第一步是排除所有不能使用的名称。任何已注册商标或被竞争对手使用的名称都是不可行名称。不要考虑它们。不要为它们感到惋惜。只需将它们标记为已使用，然后继续。

候选名单：测试并验证您生成的每个名称当然很好，但是谁有时间这样做呢？坦白说，您一眼就能看出有些名称比其他名称好得多。尝试将剩余的名称列表缩减为您想要测试的三到十个候选名称。如果您自己动手，请选择最能引起您共鸣的名称。寻找符合您的命名策略的名称，这些名称有趣或令人惊讶，或者让您感到害怕或让您微笑。情绪反应可能表明您发现了一些绝妙的东西。

市场测试：看看您的名称在现实世界中的表现如何。将名称展示在您的客户和用户面前，看看他们最喜欢哪些名称。看看他们的反应如何，以及几天后他们会记住哪些名称。

您不必今天就选定名字，但也不要等太久。给自己一个最后期限来做出最终决定。

如果你急于求成，最终可能会做出妥协。另一个极端是，拖延太久也是不可接受的。如果没有最后期限，几天或几周的时间就可能过去而无法做出决定。你拖延的时间越长，将品牌推向世界所需的时间就越长。

在商业领域，时间就是金钱。这听起来有些陈词滥调，但您不想跳过命名环节，开始品牌建设吗？

测试你的品牌名称的五个特征

快速评估您的品牌名称，并根据五个特点考虑每个品牌名称：

独特性：这个名字如何在竞争中脱颖而出？

声音：大声说出名字。听起来怎么样？说起来容易吗？富有诗意吗？

粘性：这个名字容易记住吗？你需要听多少次才能记住它？

表达：名称是否体现了您的品牌的全部含义？是否符合您的品牌个性？

外观：单词打印出来是什么样子的？它看起来和听起来一样好吗？

一个出色的品牌名称将在所有五个特征上都表现出色。

为您的品牌注入活力

选择品牌名称的最好部分是您可以为其注入活力。最初，您的品牌名称可能会让您感到有些尴尬。您还不习惯。这种情况很常见，但很快就会过去。您使用这个名字的次数越多，您就会越喜欢它。您会越来越喜欢它。您的客户也会越来越喜欢它。通过与客户的每一次互动和您采取的每一步行动，您都会提升自己的品牌。随着时间的推移，这个名字将充满意义和体验，让人难以忘怀。

品牌命名需要耐心

为品牌选择一个出色的名称的最大障碍是时间。许多公司不愿意投入必要的时间或资源来选择一个能够增强其品牌影响力的名称。这是一个错误。如果您要创建一个粘性品牌，那就做对了。