品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、麦当劳迅速席卷全球市场时，我们对品牌的影响力感到惊叹。有一句话可以展现品牌的威力：“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉，世界上各大银行都会争相给它贷款。”在中国，一些企业在改革开放以来的十多年间，也成长为全国性知名品牌，一些品牌在国际上也产生了一定的影响力。然而，有些人对企业创立品牌仍存在一些误解，认为创立品牌是大企业的事情。他们认为自己作为中小企业可能存在生存问题，因此没有必要也没有能力去创立品牌。这种观点是非常错误的。在当前的市场环境中，个体经营者也需要建立自己的品牌。
品牌设计是企业在明确定位的基础上，基于正确的品牌定义进行的视觉沟通。它是一个协助企业发展的形象实体，旨在将品牌个性化为品牌形象。品牌设计不仅协助企业正确把握品牌方向，而且能够使人们对企业形象有正确、快速且深刻的记忆。企业品牌设计增强了品牌的市场竞争力，是品牌经营的最直接手段。品牌设计包括设计品牌名称、品牌标志、品牌定位等。
以下是企业品牌设计所包含的内容：
品牌名称
企业品牌设计时，企业的品牌名称对于企业来说非常重要。好记的品牌名称能够吸引一大群客户。例如，娃哈哈和旺旺这两个企业名称，读起来流畅，很容易被人记住。企业品牌名称的命名应该根据产品、行业和理念来决定。如果企业旗下涉及多种产品，不同产品需要使用不同的品牌名称。例如，蒙牛针对儿童的饮品使用品牌名称"未来星"，而伊利针对儿童的饮品使用品牌名称"QQ星"。
品牌说明
品牌说明也被称为品牌介绍，用于向不了解企业品牌的市场客户展示。在品牌说明中，需要详细介绍企业所涉及的行业、企业获得的荣誉信息、企业未来发展方向、企业品牌使命、品牌理念和品牌优势等。品牌说明应该呈现积极正面的信息，尽量让市场客户相信企业在该行业中非常专业，从而建立对企业品牌的信任。
宣传口号
品牌宣传口号在企业进行品牌推广时经常使用。以许多汽车企业为例，它们喜欢制作宣传视频进行推广，在视频结束后常常加上企业品牌的宣传口号。例如奥迪的口号是"突破科技，启迪未来"，红旗的口号是"坐红旗，走中国路"。简短的宣传口号能够体现企业品牌理念，加深客户对品牌的印象。
VI设计
VI设计，也称为视觉标识系统设计，在每一家企业中都非常重要。通过VI设计，企业可以拥有独特的企业标志、专用字体、标识颜色、标识符号、标识图案等。当客户在某个地方看到企业的专属设计时，就会联想到该设计所代表的企业。例如，劳斯莱斯的小金人标志，一看到它就知道这是劳斯莱斯的车。
品牌故事撰写
不同企业具有不同的品牌理念，因此品牌故事的撰写也各不相同。如果企业是一家从事高端烘焙餐饮的企业，希望借助品牌故事强调自己独特的烘焙食物，与其他企业有所区别，那么可以在故事中加入一些差异化的信息。
