GNC创立于1935年，是闻名全球的美国营养品专业零售品牌，膳食补充剂行业佼佼者，世界知名营养食品公司，专注于创造人类健康的生活的GNC，以「Live Well」为诉求的精致高级专卖店及健康管理中心；其版图遍布世界48个国家，拥有超过7000家连锁门市。GNC专门生产提供优质的维他命、矿物质、草本植物、运动营养品及其他营养保健品给寻求优质健康的消费者。
GNC健安喜作为全球知名的海外保健品品牌，今年迎来了进军中国市场的第十周年。经历了重组变革后，GNC健安喜在品牌、渠道和产品方面进行了全面升级，焕发出新的活力。
GNC健安喜在中国市场一直以代购和海淘的形象为人所熟知。作为美国最知名的保健品品牌，GNC一直是海外代购们必选的热门产品。在去年的资本重组中，哈药集团成为GNC的最大股东，这使得GNC能够保持品质背书的“海外力量”，同时更好地适应中国消费者的本土化需求，成为新GNC集团发力的方向。
为了开拓年轻化男性市场并加深消费者对于“专业男士营养”和“科学性”的品牌认知，GNC品牌策略决定与下半年火爆的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》合作，成为其进口专业营养品的授权合作品牌。GNC男士多维片作为其中的代表产品，在哥哥小剧场中展示后，在京东店铺迎来了销售新高，实现了品牌营销的最大化渗透。此后，GNC健安喜还与奥运冠军吕小军达成合作，官宣其成为品牌代言人。借助“军神”在海内外都拥有的强大影响力，进一步加深了消费者对品牌的认知，有力地开拓了男性营养市场。
GNC品牌策略强调专业性和个性化。在专业性方面，GNC选择与在健身和营养领域拥有深度研究和广泛影响力的网红进行合作，让他们以专业的视角推荐GNC的产品，从而提升产品的权威性和信任度。在个性化方面，GNC鼓励网红根据自身的健康理念和生活方式，推荐最适合他们和他们粉丝的GNC产品。
通过提供优质产品和服务，积极回应用户反馈，鼓励用户分享使用体验，并与消费者建立良好的互动关系，健安喜品牌策略进一步提升了品牌的社交影响力和口碑传播。
利用多种渠道进行品牌传播和推广。除了传统的广告和宣传，可以借助社交媒体、视频平台、影响者营销等渠道，与目标受众进行互动和沟通。此外，提供产品试用、线下活动、品牌体验等方式，让消费者与品牌进行互动，加深对品牌的体验和认知。凭借精准化、定制化、全面化,GNC健安喜 Vitapak每日营养包赢得了广大消费者一致好评,一经上市,就为GNC健安喜复维市场份额带来大幅提升,成为GNC健安喜中国第一个亿级产品,在2023第一季度实力斩获天猫营养包销售TOP1、天猫跨境营养保健复合维矿类热销榜TOP1、TOP2,实现营销口碑双突破。
GNC健安喜品牌策略做了明确品牌的独特性和差异化优势。保健品市场竞争激烈，找到自己的特色和价值主张，与竞争对手区别开来，通过品质保证、科学研发、专业背书、创新产品等方面来建立品牌的差异化。打造一个有吸引力和有情感共鸣的品牌故事，激发消费者的情感共鸣，增加品牌认同感和忠诚度。通过讲述品牌的起源、核心价值、品牌使命和成功案例等，与消费者建立情感联系。
健安喜品牌设计方面也确保品牌形象的一致性，包括在品牌标志、色彩、字体、口号等各种视觉和声音元素的使用统一，以及品牌在广告投放、线上营销、线下活动等方面的一致性，在市场中消费者心中形成了一定的辨识度和信任感。
