品牌文化或公司文化是品牌“体现”自身价值观的地方。基本上，品牌文化就是品牌内在的东西向外流淌。培养优秀的、符合品牌形象的企业文化是避免这一问题的一大步。这意味着不仅仅是说出你的信仰是什么。这意味着每天都要践行它。品牌文化的建设是让品牌经久不衰的必要条件，也是摆脱品牌短生命周期厄运的秘密。纵观市面上许多网红品牌，纵然能博得眼球吸引一波关注，终究也是昙花一现消失在人们视线之中。
什么是品牌文化？
大多数品牌的外在体现是极其容易被消费者感知的，设计精美的Logo、用料考究的包装、创意绝伦的广告等等，我们肉眼可见到的甚至五官所能感知的品牌就像如今选秀节目中琳琅满目的美女，可当你看过后却发现大多数很难记住。品牌亦是如此，如今市面上各个领域的品牌多如牛毛，能被消费者记住并喜爱的却屈指可数。
您是否曾有过这样的经历：某个公司的文化在新闻报道中浮现出来，与您对这个品牌的了解完全相反？
例如，优步声称是一个连接人们、促进旅行、体验和创新的品牌。因此，当你听到对女性工程师的歧视、对司机和审查的安全问题以及可能不利于员工谋生的做法时，你会感到震惊。
品牌文化价值是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
简单来讲，品牌文化就是给品牌注入灵魂。这个灵魂就是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，比如它凝炼的价值观念、时尚品味、审美情调、个性修养、生活态度、情感诉求等精神象征。
我怎么知道我们的品牌文化价值是什么？
花点时间列出——你自己和你的员工——他们工作的动力。是什么激励了他们？他们为什么每天来上班？答案可能各不相同，从“嗯，我有账单”到“我真的相信我们的使命”，再到“我有创造的自由”，再到“我需要实现目标，而我可以在这里实现”。
一旦你理解了员工激励的广义，你就应该有一个清晰的基础来了解是什么在驱动你的工作场所。一旦你理解了为什么，你就可以清楚地观察到如何。你的员工是否有拖延症？他们是否是被驱使提前完成项目的成就者？他们是否既想出类拔萃 ，又被工作量所拖累？
这两件事会让你对你的工作场所的运作情况有一个大致的了解。
品牌文化的建设是让品牌经久不衰的必要条件，也是摆脱品牌短生命周期厄运的秘密。纵观市面上许多网红品牌，纵然能博得眼球吸引一波关注，终究也是昙花一现消失在人们视线之中。
