过去 80 年来，奥地利纤维生产商企业集团已发展成为全球技术领导者。然而，其发展导致产品品牌组合复杂而杂乱，缺乏相关性和差异化。此外，来自亚洲的竞争日益激烈，零售商对可持续实践的需求不断增加，这引出了一个问题：企业集团如何才能最好地利用其产品和品牌？
我们进行了广泛的发现过程，包括 30 次利益相关者访谈、20 次客户访谈以及对全球 600 名员工和 4,000 多名消费者进行的定量调查。通过我们的调查结果，我们揭示了该品牌的力量——企业不仅仅是一家制造商，它是领导力和创新、质量和可持续性方面的领导者，客户购买的是竞争优势、专业知识和合作伙伴关系。
改变了企业的定位，从纤维转向解决方案，从生产转向用途，最重要的是从 B2B 公司转向 B2Me 品牌。我们简化并重新定位产品品牌，将其作为清晰、合乎逻辑的层次结构中的不同子品牌，充分利用企业强大的企业主品牌。这讲述了一个统一的故事，将正确的品牌与正确的受众联系起来，并提供了企业产品组合中一直缺乏的强大商标保护地位。
企业的品牌宗旨是“我们不仅关注纤维，更关注它所创造的生活”，这意味着我们不仅要关注核心产品，还要看到所提供的价值不仅仅是原材料，还要深入价值链，创造不同。企业公司和产品品牌秉承“超越纤维”的精神，以效益为主导，以解决方案为驱动。
大胆、简化的品牌架构系统提升了纤维企业品牌设计形象，并释放了其作为企业品牌的潜力。专注的产品品牌组致力于企业所服务的细分市场。产品品牌是可拥有和可保护的，使企业能够带着可以实现的情感和功能利益的承诺进入市场。
“生命之线”图案是企业公司一切工作所蕴含的创新精神的视觉隐喻。这种专有的插画风格以各种方式贯穿整个纤维企业品牌设计形象，但始终保持手绘的人性化感觉。它源于企业公司的新标志，用线图案取代了旧的丝带装置。
纤维企业品牌设计强调了其目标，即“超越纤维，关注纤维所赋予的生活”，通过展示其产品每天触及的生活。语气和信息传递将重点从技术产品传播转移到捕捉个人故事的更具情感的叙述。摄影风格大胆地代表了产品品牌的最终用户利益。
企业的创新精神贯穿于其所做的一切。正是这种精神让企业以人为本、不断进步，产品不断突破。我们在叙事和我们创造的生命之线插画风格中捕捉到了这种精神，放大了他们的努力。
纤维企业的品牌重塑是为了代表企业为整个纺织行业带来的价值，而不是服务于多个细分市场。新纤维企业承诺带来舒适、自信和良知。纤维企业品牌设计的诞生，从名称到定位，都是为了满足我们研究发现的非织造布细分市场中尚未满足的需求。通过承诺提供天然护理和日常功能，代表了优质品质。通过生命之线，这些品牌通过企业的创新精神在视觉上相互联系。
