一、品牌项目介绍
TUG是一家在乌干达成长起来的营利性社会企业，致力于通过为摩托车出租司机提供融资，帮助他们实现个人和财务独立，进而改变他们的生活。经过多年的稳步发展，企业准备在非洲进一步扩展其业务和投资组合。随着新资产的加入、跨国扩张以及大量员工和客户的参与，企业面临着一个品牌成熟和巩固的关键时刻。公司需要明确传达它是谁、它的未来方向以及它存在的意义。
在扩展到新的市场和文化环境的过程中，企业的品牌需要更强的统一性和更具号召力的表达。这不仅涉及到外部客户的沟通，也包括内部员工和合作伙伴的认同。需要通过投资公司品牌VI设计重塑，传递出一个明确且激励人心的信息，以支持公司的发展并与其更广泛的社会使命相契合。
为了更好地理解投资公司品牌的内涵及其在市场上的独特定位，品牌机构深入走访了乌干达的不同地区，亲自接触了该品牌最重要的利益相关者——东非的企业家和贷款客户。通过沉浸式的民族志研究方法，开展了系列的社区研讨会和一对一访谈，力求真实地了解品牌对目标群体的影响和价值。
在与当地企业家的互动中，发现投资公司的品牌故事和使命源于其实际带来的改变。TUG为东非的司机提供了一个前所未有的机会，帮助他们拥有自己的摩托车，获得财务自由并独立自主。这种变化不仅仅是物质上的，它让司机们能够提升自己的生活水平，改善家庭条件，同时也赋予了他们创业的机会。这种联系和意义成为品牌的核心驱动力，指引着投资公司的未来发展方向。
基于对投资公司品牌本质和市场需求的深刻洞察，品牌机构为其设计了一个全新的投资公司品牌VI设计，既能与原有的品牌精神保持一致，又能支持其未来的跨国扩张和多元化发展。目标是通过清晰的品牌叙事、强大的视觉识别和现代化的数字体验，传递出投资公司所代表的核心价值——为东非企业家提供真正的拥有未来的权利。
首先从投资公司的品牌故事出发，构建了一个叙事主导的品牌架构模型。这个模型以“赋权”为核心，围绕“帮助他人、改变生活、创业机会”这一主题展开。品牌的每一个接触点都需要强化这一核心理念——为东非的企业家提供“拥有自己未来的权利”。
为了更好地传递这一品牌故事，投资公司品牌VI设计的品牌信息进行了优化，使其更加简洁而有力，能够在多个市场和文化中产生共鸣。品牌的语言更加积极、乐观，强调其在社会变革中的积极角色，同时突显其为企业家提供的实实在在的机会和影响。
全新投资公司品牌VI设计从标志入手，对其进行重新设计，使其既精致又具备国际化视野。原本的元素被从标志中解放出来，设计上更加灵活，以便在各种品牌场景中自由运用。新的标志设计通过更简洁的线条和现代感的字体，增强了品牌的现代性和全球感，同时保留了品牌原有的亲和力。
在色彩搭配上，汲取了东非司机常穿的高能见度背心上的粉色，并与明亮的紫色相结合，创造出了一种视觉上引人注目的效果。色彩的选择不仅具有高度的辨识度，也能够有效传递投资公司品牌的活力和创新精神。
随着投资公司的业务扩展，品牌机构为其设计了一系列全新的图标，这些图标与投资公司的新徽标风格相一致，用于传达品牌新业务和新机会。每个图标都代表着投资公司为客户提供的不同选择和服务，进一步巩固了投资公司在客户心中的品牌价值。
从当地传统纺织品中汲取灵感，创造了一系列色彩丰富、充满活力的图案，这些图案不仅增强了投资公司VI设计的视觉吸引力，还与投资公司的社会文化使命紧密相连，体现了对东非传统文化的尊重和融合。
在投资公司品牌VI设计重塑的过程中，品牌机构还对投资公司的数字体验进行了重要升级，特别是其官方网站和智能手机应用程序。通过这些数字平台，投资公司能够与客户建立更加紧密的关系，提供更便捷的服务，并促进跨地区的品牌扩展。新的数字体验不仅提升了品牌的互动性，还优化了客户的使用体验，帮助投资公司在不同地区的客户群体中建立了深厚的联系。
新的网站和应用程序设计注重简洁性和易用性，确保无论在城市还是乡村的客户，都能够轻松访问和使用投资公司提供的金融服务。同时，还根据不同地区的需求，推出了本地化的功能和内容，以确保品牌能够精准地与目标市场的受众对接。
投资公司VI设计重塑不仅仅是对外部形象的塑造，它同样需要内化为投资公司的文化DNA。为了确保新的品牌战略能够在内部得到有效传播和实施，品牌机构在投资公司的坎帕拉总部进行了全面的空间改造，创造了更加开放、创新的工作环境，以支持品牌文化的落实。
品牌的内部发布通过一系列活动和交流会，激发了员工的参与热情和认同感。通过这种方式，投资公司的员工不仅仅是品牌的执行者，更是品牌故事的传播者，他们与品牌的价值观和愿景形成了深刻的共鸣。
投资公司VI设计重塑取得了显著的成功，不仅帮助其在扩展过程中保持了品牌的统一性，还使品牌在东非及其他新市场的知名度和影响力得到了提升。新的品牌形象更加强调投资公司对企业家的赋能和社会责任，这一品牌精神与目标市场的价值观高度契合，赢得了广泛的认可。
此外，新的视觉和数字体验也有效提升了客户的品牌忠诚度和满意度。通过清晰的品牌叙事和创新的设计，投资公司能够更好地与客户建立联系，并为他们提供量身定制的服务。这不仅促进了客户的长期合作，也为投资公司在非洲其他国家的扩展打下了坚实的基础。
未来，投资公司计划将这一成功的品牌模式推广到更多非洲国家，通过进一步的品牌整合和跨区域合作，帮助更多东非企业家实现自主创业和财务独立，同时推动整个地区的经济发展和社会进步
