品牌层次结构在向受众定义产品或服务方面发挥着重要作用。在这篇文章中，我们概述了什么是品牌层次结构、处理品牌层次结构的不同方法，然后查看品牌层次结构示例。
品牌层次结构或品牌架构是一个总体品牌，其中包含子品牌或子产品。品牌可能会出于多种原因选择这种设置：也许他们有不同的产品和不同的目标受众，或者他们希望在产品之间建立明显的差异。有了明确的理由后，品牌将创建一个品牌层次结构，将其品牌贯穿于其产品中。
接下来，我们将了解对一个品牌内的所有产品进行品牌化（称为相似的价值产品）与为不同产品创建单独的品牌（称为不同的价值产品）之间的区别。
如果您有多种产品都针对同一受众，那么将它们全部归入同一个品牌是有意义的。
例如，三星的手机、电视和空调就在这方面做得很好。受众是相同的——相信质量、欣赏来自知名品牌的服务网络并喜欢创新技术的消费者——因此他们可以将它们全部定位在一个品牌下。
但是，如果您有多种针对不同受众的产品，因此提供不同的价值，您可以考虑在不同的品牌下构建这些产品，这样就不会混淆您的业务和客户是谁。
联合利华拥有 Dove 和 Lux，两家公司都生产美容皂和沐浴露。 Lux 是一个比 Dove 更通用的品牌，因此拥有不同的受众。分别打造这两个品牌使联合利华能够在不同的市场领域占有一席之地，向两个受众提供产品，如果其中一个品牌停止生产，他们不太可能转向另一个品牌。
大学通常拥有强大的主品牌和类似的价值产品来迎合受众，但同一品牌内的产品类别不同。
一个很好的品牌层次结构例子是在大学院系中常见的例子。这些部门通常属于主品牌，其命名是为了在整个组织中提供一致性。莫纳什大学在 2018 年开放日中使用了相同的视觉识别框架，并使用颜色来区分方向标牌中的各个部门。
莫纳什大学为其受众建立了强大而一致的品牌形象，并具有足够的灵活性，可真正用于活动和标牌。
当然，公司结构和所有权也会影响品牌层次结构和架构，特别是在合并和收购之后，合同通常包括品牌结构和命名约定。
最好的例子之一当然是巧克力。
Mondolez International 拥有吉百利 (Cadbury) 品牌和许多其他巧克力品牌。吉百利拥有许多子品牌（吉百利奶油鸡蛋、吉百利牛奶），同时也是一个产品品牌。
Mondolez 通过收购 Toblerone 扩大了他们的巧克力产品组合。它有自己的身份、自己的品牌和与吉百利不同的价值主张，因此将其纳入其现有的品牌结构是没有意义的。
我们还可以看看好时公司，该公司旗下拥有多种休闲食品，同时与吉百利类似，也是一个知名的产品品牌。尽管好时的产品拥有自己的标志性品牌，但好时的许多休闲食品都有自己的品牌标识。
这些品牌层次结构示例着眼于主品牌、子品牌和产品品牌如何协同运作。每个品牌都有自己的标识，您可以看到有些品牌是子品牌，有些是产品品牌。
了解如何构建品牌层次结构或对品牌架构进行更改是一项技能，品牌经理和整个杭州vi设计公司执行团队都应该自信地掌握这一技能，并且可以根据品牌支柱来完成这项技能。
