玛氏（mars）是全球最大的糖果公司，成立于1911年，总部位于美国弗吉尼亚州麦克莱恩，旗下拥有德芙、士力架、M&M's、脆香米、彩虹、箭牌、益达等知名品牌。除非您密切关注他们的品牌，否则您可能不会考虑Pedigree等宠物护理产品或其主要食品，尤其是UNCLE BEN'S，这是一个价值数十亿美元的品牌。
为了将业务拓展到糖果领域之外，并让人们关注其其他成功品牌，玛氏最近更新了其品牌，采用了新的公司标识和使命宣言，这将有助于将该品牌打造为不仅仅是美味巧克力的品牌。
通过这些品牌重塑变革，玛氏 还努力区分其众多业务领域。玛氏 品牌现在包括 玛氏 Food、玛氏 Petcare、玛氏 Wrigley Confectionery 和 玛氏 Edge。这些细分领域通过 玛氏 徽标统一起来，现在该标志时尚而现代化，有助于突出公司的业务利益，同时提醒消费者他们提供的不仅仅是糖果。
凭借差异化的业务领域、现代化的标志和重组的使命宣言，玛氏能够将其品牌带向新的、最终更有利可图的方向。如果您认为您的公司可能需要类似的更新，那么您可以从玛氏品牌重塑中学到以下几点：
01.确定你的品牌的方向和目的
重塑品牌不仅仅是营销你的企业或赋予它新的外观或感觉。重塑品牌时，你要让全世界知道你的公司的价值以及公司的发展方向。因此，制定一份公司使命宣言来展示公司的目标至关重要。
当你看到 玛氏 及其品牌重塑工作时，你会发现他们的所有变化都支持公司采取的新方向。他们不再专注于推广他们的糖果和糖果品牌，他们希望消费者明白他们能提供更多的东西。
您的公司是否正在朝着新的方向发展？如果是，您希望消费者了解您的品牌的哪些方面？您是否正在朝着新的方向发展？
02.确定行动方案
从制定使命宣言开始。在开始重塑公司品牌之前，请与团队坐下来，问问自己公司的目标或使命是否发生了变化。如果是，请制定一份使命宣言来反映这一变化，并向消费者展示您的品牌将要采取的新方向。
即使你不改变品牌宗旨，你仍然需要有一份使命宣言。如果你的目标受众对你的品牌做什么或它的目的感到困惑，一份清晰的使命宣言可以帮助你更有效地与他们产生共鸣。
看看 玛氏 最近为品牌重塑而制定的使命宣言。它的新使命宣言是“我们想要的明天的世界始于我们今天的经营方式”——强调 玛氏 是一个不仅展望未来，而且致力于让未来更加光明的品牌。
您现有的使命宣言如何描述您的品牌？如果您无法回答这个问题，或者这个问题的答案与您想要的答案不同，那么您需要制定一份新的使命宣言。
03.支持你的使命宣言。
玛氏 所做的每一项改变都支持其使命宣言的实现。
该公司负责企业事务、战略计划和可持续发展的副总裁 Andy Pharaoh 指出，年轻消费者（公司成功的未来）希望企业“敢于担当”。这一新的使命宣言让消费者知道 玛氏 关心它正在帮助创造的未来。他们的新标志采用了代表希望、乐观和可持续性的颜色，这也直接支持了公司的宗旨。甚至他们重新调整品牌架构的方式也支持了他们未来的增长目标。
无论您是否需要更新您的品牌战略，因为它已经过时且不再相关，或者您想强调公司的新目标，您都应该确保所做的每一项改变都有助于支持您的使命宣言。
