品牌形象自1955年西德尼·莱维提出以来，一直保持着强大的影响力和主导地位。在许多人心中，品牌就等同于形象。广告行业中，有无数成功塑造形象的品牌个性案例。品牌广告常常引发功能与形象个性之间的争论。
消费者的决策往往是非理性的，这是形象论的坚实理论基础。我们的大脑中存在两个认知系统：系统1和系统2，也被称为"直觉"和"理性"。系统1是快速思考的来源，而系统2则产生缓慢的思考过程。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼在他的著作《思考，快与慢》中详细阐述了这两个系统。
这两个系统相互独立运作。在大多数情况下，我们的思考和决策由系统1主导，只有当系统1遇到困难时，系统2才会被激活，提供更详细和理性的处理方式。这是因为我们的大脑会寻求简便的方式和捷径。我们习惯于依靠直觉快速做出常规决定，而不是花费大量时间和精力收集信息、进行反复比对以找到最佳解决方案。满足要求往往比追求最佳结果更重要，这有助于我们节省时间和精力来应对更重要的事情，这是人类大脑在数百万年的进化中形成的生存策略。购买产品选择品牌就是简化生活的一个窍门。
在疫情之前，高端消费趋势已经逐渐形成，并且在疫情后并未受到整体经济环境的影响。尽管整体消费与经济形势下降，但高端品牌的消费者并没有因环境原因妥协或降低需求，相反，越来越多的消费者由于对自己、家人和生活的关注而加入高端消费的行列。
从消费市场的角度来看，许多品牌顶层设计早早开始了高端化布局，并且目前已经取得了一定的成效。安踏自2016年开始布局高端户外品牌，成立了合资公司与迪桑特和可隆合作，并在2019年收购了芬兰企业Amer Sports，其中包括高端户外装备品牌始祖鸟和登山品牌萨洛蒙，进行多品牌运营和高端化扩张。随着户外运动的热度增加，安踏的高端品牌组合在中国运动鞋服市场的地位不断攀升。
同时，高端品牌和产品通常对市场波动具有较强的抵抗力。以啤酒行业近年来明显看出的高端化趋势为例，疫情并没有阻碍高端化的发展。青岛啤酒、华润雪花等企业在疫情期间不断推出高端新品，并持续培育市场。
全球环境的不确定性加上"中国制造"政策的支持，推动企业承担起打造"中国高端品牌"的社会责任和企业价值。品牌发展是一个不断演变和变化的领域，许多因素如消费者偏好、市场趋势、技术创新等都会对品牌形象和发展产生影响。
如果您有关于品牌顶层设计或其他主题的其他问题，我们将尽力提供帮助。
