品牌策划的相关专题

埃森哲、依云、玛莎百货的品牌战略转型分析

多年来，埃森哲的品牌战略围绕着通过为客户提供战略和咨询服务以及数字（交互式）、技术和运营解决方案（特别关注最新创新）来最大化客户的运营和财务绩效。这一定位是通过埃森哲长期开展的全球活动“高性能。交付”，埃森哲在其中展示了一些客户以结果为中心的成功故事。近年来，埃森哲两次改变品牌战略。第一次是在 2010 年代中期，当时它决定更加重视其云和数字能力，而不是咨询资质。这一战略被定义为“转向新”，并体现在公司的口号“新应用现在”中。

2024-05-21

如何通过避免这些企业品牌管理错误来不破坏您的业务

每位经验丰富的品牌战略家都了解各种品牌架构类型之间的差异。然而，两种极端的品牌架构变体，即品牌之家（以一个品牌销售的产品）和品牌之家（以不同品牌销售的产品），通常被视为两个平等选项之间的选择。这与事实相去甚远。在品牌之家框架上建立您的业务，即拥有许多不同的品牌并分别营销它们，只有在大量预算的情况下才能有效地完成（想想联合利华、雀巢、欧莱雅或宝洁）。

2024-05-21

解读品牌管理技巧——品牌为何不能向苹果学习？

尽管苹果商业成功背后的因素已被广泛分析，但该公司的品牌管理实践（对于推动该品牌的长期增长至关重要）这一主题尚未得到充分讨论。所以，今天我们不会重点关注苹果在技术和产品创新方面的进步、最先进的供应链管理或由非凡的首席执行官创造的独特的企业文化等方面。虽然它们很重要，但它们不属于职权范围，并且已经由其他专业出版物进行了调查。

2024-05-20

品牌战略、营销战略和传播战略之间的区别是什么

用最简单的术语来说，品牌战略总结了您的品牌所代表的含义。品牌战略可以使用一种流行的定位模型来捕获（我们在这里写过它们），以品牌指南的形式进行解释或简单地用几句话进行描述。只要内容能够为所有员工所理解并且易于应用，形式并不重要。作为一个企业，你是谁以及你如何定位你的产品是一个高层战略决策。因此，在大多数以品牌为中心的公司中，品牌战略构成了经营战略的一部分。

2024-05-20

卡特彼勒品牌定位及品牌策划分析

卡特彼勒的品牌标志：卡特彼勒的标志是一个简洁而有力的图形，由一个向前移动的三角形和品牌名称组成。这个标志传达了卡特彼勒的动力、进取和成就感。通过多年来的产品质量和卓越的客户服务树立了良好的品牌声誉。他们关注客户需求，并通过持续创新和卓越性能来满足这些需求。通过广告、展览会、赞助活动和数字媒体等多种渠道进行市场推广。他们重视与客户和利益相关者的沟通，并致力于在全球市场上建立卓越的品牌认可度。

2024-05-06