当你刚开始创建一家新公司，尤其是在没有设计背景的情况下，“品牌识别”“视觉系统”“品牌规范”这些词，往往会让人望而生畏。但事实上，真正决定一个品牌是否专业、可信、可持续的核心，并不是设计多么炫酷，而是是否足够一致。一致性，是所有强品牌的底层逻辑。一致的视觉、一致的语言、一致的体验，会在潜移默化中建立信任。而信任，最终会转化为商业价值。研究表明：保持一致的品牌呈现，最高可使企业收入提升 23%。而要实现这种一致性，仅靠感觉远远不够，它需要一套清晰、可被执行的“规则体系”——这正是品牌视觉规范（Brand Guidelines，也称 Brand Style Guide）存在的意义。
品牌视觉规范，是一套用于指导品牌在所有渠道与触点中如何被正确呈现的规则系统。
它的核心目标只有一个：
确保无论品牌出现在何处，看起来都“像同一个品牌”。
一套完整的品牌规范，通常至少包含以下内容：
Logo 的使用规则
标准色彩体系
字体与排版规范
应用示例与禁止示例
在更成熟的品牌体系中，还会进一步延展到：
品牌使命与价值观
品牌语气与语言风格
影像与插画规范
包装、广告、数字产品等应用标准
可以理解为：品牌规范不是设计作品，而是一套“设计说明书”。
如果一个品牌只能由某一个设计师“凭感觉”完成，那么它是不可持续的。
品牌规范的存在，使品牌可以被复制、被传递、被放大。
无论是内部团队、外包设计师、广告公司，还是印刷厂，只要遵循同一套规则，输出的结果就会保持高度一致。
清晰的规范，可以避免大量反复沟通与错误修改：
Logo 是否可以变形？
颜色是否可以随意更换？
字体能否自行选择？
答案，都已经写在规范里。
品牌越大，接触点越多，一致性越难。
品牌规范并不是“为大品牌准备的”，恰恰相反——
越早建立规范，品牌在增长过程中就越不容易失控。
不同规模、不同阶段的品牌，对规范的需求并不完全相同。
初创品牌可以从“最小可用规范”开始，而成熟品牌往往需要非常详尽的执行标准。
但无论如何，一套基础的 Brand Guidelines 至少应包含以下五个部分。
Logo 是品牌最核心、也是被滥用概率最高的视觉资产。
如果 Logo 在不同场景中被随意拉伸、改色、旋转或叠加效果，它的识别度会被迅速削弱。
因此，Logo 规范是品牌规范中优先级最高的部分。
清晰拆解 Logo 的组成元素，例如：
字标（Wordmark）
图形标志（Icon）
标语（Slogan，如有）
杭州品牌设计公司认为让使用者明确：哪些元素是不可拆分的整体。
明确规定：
标准彩色版本
黑白版本
反白版本
透明背景使用方式
并说明：哪些是允许的，哪些是禁止的。
Logo 周围必须保留一定的“安全空间”，以确保其清晰度与视觉冲击力。
杭州品牌设计公司认为规范中通常会用具体比例（如 Logo 宽度的 10%）进行说明，并明确禁止任何文字或图形侵入该区域。
比“可以怎么用”更重要的，是告诉大家：
Logo 不能被怎样使用。
例如：
禁止拉伸变形
禁止随意改色
禁止添加阴影或特效
禁止倾斜或裁切
杭州品牌设计公司认为品牌色彩，是最容易被感知、也是最容易出错的视觉要素之一。
通常会基于 Logo，建立两套色彩体系：
主色体系：Logo 中使用的核心颜色
辅助色体系：用于背景、文本、强调信息等
每一种颜色，都应明确其：
色彩名称
CMYK（印刷）
RGB / HEX（数字端）
