字体，是品牌气质的“隐形表达”。
在品牌规范中，应明确：
主字体（用于 Logo 或标题）
辅助字体（用于正文、说明文字）
不同层级的字号、行距与字重
避免在不同物料中随意更换字体，造成视觉混乱。
规范如果只停留在“规则层面”，很容易被误解。
因此，优秀的品牌规范通常会提供大量真实应用示例，例如：
名片
包装
社交媒体封面
周边物料
网站界面
通过示例，让使用者“照着做”。
用一到两句话，明确品牌存在的意义与方向，为后续设计与传播定调。
明确品牌在摄影、视频、插画上的统一审美：
情绪偏向
色调范围
构图方式
是否使用真实人物
品牌不仅“长什么样”，也“怎么说话”。
可以用几个关键词概括，例如：
友好
专业
克制
真诚
如品牌高度依赖：
包装
邮件营销
数字广告
都可以逐步补充专项设计规则。
最常见、也最实用的形式是：
PDF 品牌手册
可翻阅的线上指南
建议：
保留一个母版文件
对外只提供不可编辑版本
定期（半年 / 一年）复盘更新
并指定专人负责维护。
Slack：用色彩建立高度识别度
Uber：极简规则塑造可靠科技感
Arc’teryx Used：通过子品牌视觉区分可持续理念
Kotn：以自然、克制的设计强化品牌价值
Help Scout：用插画与语气传递人文关怀
品牌规范的真正价值，不在于“限制创意”，而在于：
让每一次创意，都为同一个品牌服务。
无论你是个人创业者，还是正在扩张的企业，一套清晰、可执行的 Brand Guidelines，都会在未来不断为你节省时间、降低成本，并持续积累品牌资产。当规则建立完成，剩下的，就是放心大胆地去传播你的品牌。一致性，永远是品牌最大的加分项。
