重新定义旅游平台集团的品牌形象

作为全球领先的在线旅游平台之一，Travel 集团旗下拥有多个备受信赖的子品牌，涵盖航班预订、酒店住宿、度假套餐、租车和旅游体验等多个领域。面对快速发展的旅游市场以及日益激烈的行业竞争，集团决定通过全新的品牌视觉识别（VI）系统，进一步统一其品牌形象，同时强化其作为全球旅行引领者的定位。

设计目标：统一、多元、全球化

在为 Travel 集团打造新的旅游平台VI设计时，设计公司与其内部团队紧密合作，致力于构建一个既能体现品牌现代化愿景，又能尊重旗下各个子品牌独特性的视觉系统。核心目标包括：

• 品牌统一性：确保旅游平台VI设计旗下所有业务线、子品牌和团队能够在视觉识别上保持一致性，同时强化母品牌的影响力。
• 全球化视野：品牌形象需要具有国际化特质，以适应不同国家和地区的文化背景。
• 现代感与易识别性：品牌视觉需要符合数字化时代的需求，在各种设备和媒介上都能保持出色的可读性和适应性。

• 品牌个性：在统一的框架下，仍然能展现旅游平台集团开放、包容、创新的品牌个性。

  
  

标识设计：以独特小写“e”为核心

全新的旅游平台集团标识围绕一个极具辨识度的小写字母“e”展开。这个“e”不仅仅是品牌名称中的一个字母，更是品牌精神的象征。

• 空气动力学设计：设计团队采用了流畅的曲线，使字母“e”呈现出动态的空气动力学造型，象征着旅行的自由和流畅。
• 锥形眼与扁平末端：这一独特的字体特征让标识更具现代感，同时也增强了品牌在数字和实体媒介上的可识别性。
• 自定义字体：品牌标识的字体由专业字体设计师专门开发，以确保 旅游平台集团的品牌独特性，在推广和宣传材料中都能保持高度的视觉识别度。

旅游平台VI设计系统：从标识到品牌生态

为了确保集团及其子品牌在各类应用场景中的一致性和灵活性，设计公司制定了一整套完整的旅游平台VI设计统，包括字体、配色、图形语言、品牌排版等。

1. 品牌字体：定制化无衬线字体

• 主字体：基于品牌标识开发的专属字体，既现代又具备未来感，保证了集团的品牌调性。
• 次要字体：为 B2B 业务线和消费者品牌共同使用的代言线，采用了一款干净、简约的无衬线字体，以增强可读性。

2. 品牌配色：亮蓝色与黑色的组合

• 亮蓝色：象征着天空、大海和自由，传递旅行的无限可能，同时也反映了品牌的数字化属性。
• 黑色：增强品牌的稳重感，与蓝色形成强烈的对比，使品牌形象更加鲜明。
• 辅助色调：根据不同子品牌的特色，可能会采用一些额外的色彩元素，以增强品牌的多样性。

3. 品牌图形语言：动感与流畅的设计风格

集团的旅游平台VI设计系统不仅仅体现在标识和字体上，还通过一系列动感和流畅的设计元素，营造出品牌的独特氛围。

• 流动线条：象征着旅行的轨迹、世界各地的航线，以及人与人之间的联系。
• 渐变效果：增强品牌的现代感，同时传达旅行带来的丰富体验。
• 动态标识：在数字媒体上，标识可以通过动画展现，增强用户互动体验。

应用场景：线上与线下的品牌一致性

新的旅游平台VI设计系统不仅仅适用于集团的官方网站，还适用于各种线上和线下的应用场景。

1. 数字平台应用

• 网站与 App 设计
• 社交媒体视觉形象
• 数字广告与营销素材

2. 线下品牌呈现

• 办公空间与品牌环境设计
• 活动与展会视觉
• 产品包装与宣传物料

结语：让世界触手可及

旅游平台集团的全新旅游平台VI设计系统不仅是一次设计升级，更是对其品牌愿景的深刻诠释：“我们是世界旅行平台。我们让世界触手可及。”全新的 VI 设计在统一、全球化和现代感之间找到了完美的平衡，既增强了品牌的国际影响力，又确保了其在数字时代的可识别性和适应性。这一设计不仅为集团的未来发展奠定了坚实的基础，也让其品牌形象在全球旅游市场中脱颖而出。