1、项目背景
M是摩托车赛事以其惊险刺激的比赛和尖端技术闻名于世，车手们在赛道上以超过350公里/小时的速度飞驰，这项运动不仅考验着车手的身体和精神耐力，更在全球范围内吸引了无数赛车运动爱好者。随着数字化时代的到来，M正从传统的体育赛事转型为一个以数字为先的全球娱乐品牌。为此，设计公司受托重新构想M品牌，整合其子品牌，并为其线上线下传播打造全面的摩托车品牌活动标志设计。
2、品牌挑战
品牌面临着多重挑战：
1. 品牌认知度：现有品牌形象经过多年演变，已无法准确反映这项运动的核心价值。
2. 视觉清晰度：在数字环境中，现有标识缺乏足够的视觉冲击力。
3. 品牌一致性：子品牌与核心身份的关联性逐渐减弱。
4. 市场竞争：在充斥着各种车队、赞助商和合作伙伴标识的环境中，如何脱颖而出成为一大难题。
3、摩托车品牌活动标志设计理念
设计团队开发了一个高度灵活的设计系统，旨在捕捉这项运动的活力和动感，同时适应其众多团队和全球各地的需求。新标识直接受到这项运动本身的启发，其圆形形状源自车手以惊人速度转弯时的倾斜度，这是这项运动以赛道为基础的独特之处。字母“M”中的倾斜度、“O”表示车轮的几何形状，“t”表示车轮之间的车手，而“GP”则让人联想到赛道，保持了强烈的运动美感。
4、设计元素
1. 定制字体：创建的新定制M字体，从摩托车品牌活动标志设计中汲取灵感，采用一组注入活力和动感的替代字符。可变字体在标题和文本之间提供了最大的灵活性，在运动中作为动态品牌元素效果特别好。
2. 色彩系统：主品牌保持中性，使其与车队、赞助商和赛道环境的不同颜色相映成趣。色轮的不同部分被分配给不同的业务领域和子品牌，为未来赛季提供灵活性和持久性。
3. 动态设计：视觉元素的灵感直接来源于这项运动惊人的速度和能量。动画品牌元素创造了一系列充满活力、生机勃勃、适应性强的品牌时刻。
5、品牌叙事
设计公司的品牌叙事团队开发的语调将赛车运动的能量和动力与欢迎和集体精神相结合，以庆祝更广泛的M社区。标语“更快。前进。无所畏惧。”抓住了M最快的摩托车、有远见的制造商和无所畏惧的骑手的精髓，巩固了其作为“地球上最激动人心的运动”的地位。
6、项目成果
1. 品牌影片：受委托制作的品牌影片在2024年巴塞罗那赛季的最后一场大奖赛上推出新形象。
2. 全球推广：新品牌形象通过线上线下多渠道推广，迅速获得全球粉丝的认可。
3. 市场反响：新标识系统推出后，M品牌的全球认知度和粉丝忠诚度显著提升。
通过将车手、赞助商和车队与新老车迷聚集在一起，并捕捉这项运动最核心的激情和兴奋，设计公司充满活力且面向未来的新品牌活动标志设计将帮助M无缝发展成为以车迷为中心的领先全球媒体和娱乐品牌。这一案例不仅展示了品牌设计的力量，更证明了在数字化时代，如何通过创新的视觉语言和用户友好的设计，推动品牌在全球范围内的成功转型。
