在当今竞争激烈的市场环境下，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分，品牌建设是适应市场需求的必然选择。随着消费者生活水平的提高，对农产品的需求不再仅仅局限于满足基本的温饱，而是更加注重品质、安全和健康。据统计，近年来消费者对有品牌的农产品的信任度和购买意愿不断提升，有品牌的农产品销售额增长近 80%。农业企业通过品牌建设和农业VI设计，可以向消费者传递产品的品质保证和独特价值，满足消费者日益增长的需求。
在农产品市场中，同质化竞争严重，品牌成为区分产品的重要标志。通过打造独特的品牌形象、传播品牌故事，可以使企业在众多竞争对手中脱颖而出。例如，五常大米作为区域公用品牌，2023 年品牌价值达 713.1 亿元，其强大的品牌影响力吸引了众多消费者，也为当地企业带来了巨大的竞争优势。
农业品牌建设能够增加企业收益，品牌是无形资产，具有较高的附加值。一个成功的品牌可以建立稳定的消费群体，形成稳定的市场份额，从而带来更高的利润。如泸州老窖 1573 相对于泸州老窖的系列产品，通过战略产品提升品牌价值，以高品牌附加值降维打击的方式获得了足够的市场竞争优势，实现了企业收益的增长。
农业企业进行品牌建设是适应市场需求、提升竞争力、增加收益的关键，对于企业的可持续发展具有重要意义。以下是品牌形象设计的要点：
（一）品牌标志设计
一个好的商标名称是品牌成功的关键，它能传达品牌价值和形象。耐克的品牌标志不是一双鞋子，而是一个对勾；苹果公司的品牌标志是一个被咬了一口的苹果。这些简洁明快的品牌标志让人过目不忘。在农业VI设计中，要避免过于写实，应采用简洁明了且富有内涵的符号。例如，可以从农产品的生长环境、种植理念等方面提取元素，进行抽象化设计。同时，品牌标志要具有独特性，能够在众多品牌中快速被识别。如某农产品品牌以其产地的独特山水景观为灵感，设计出一个简洁而富有特色的标志，既传达了产品的地域特色，又给消费者留下了深刻的印象。
（二）品牌定位明确
确立品牌的差异化价值，突出核心价值和竞争优势。品牌定位要与目标消费者群体的需求和价值观相符合。如果目标消费者是注重环保的消费者，那么农产品的品牌定位可以是 “绿色、生态、可持续”。通过市场调研，了解竞争对手的定位，找到市场空白点，从而确定自己的独特定位。例如，某农产品品牌发现市场上缺乏针对高端健康饮食人群的有机农产品，于是将自己定位为 “高端有机农产品供应商”，突出产品的高品质和绿色环保特点，成功吸引了目标消费者。
（三）品牌口号打造
作为品牌定位的延伸，品牌口号要语言精练、准确表达品牌独特之处。“怕上火，喝王老吉”“困了累了喝红牛” 等口号简洁明了，让人一听就记住了品牌的功能和特点。在农产品品牌口号打造中，可以从产品的特色、功效等方面入手。比如，某水果品牌的口号是 “自然果点阳光甜”，既传达了水果的口感特点，又突出了阳光种植的优势。又如，某蔬菜品牌的口号是 “绿色田园，健康之源”，强调了产品的绿色环保和健康价值。
（四）品牌形象塑造
农业品牌建设要形成整体印象和声誉，影响消费者购买决策和忠诚度。品牌形象包括农业VI设计的视觉形象、服务形象等多个方面。在视觉形象方面，要统一品牌的标识、包装、广告等，形成独特的风格。例如，某农产品品牌采用清新自然的绿色为主色调，包装设计简洁大方，给人一种健康、环保的感觉。在服务形象方面，要提供优质的售前、售中、售后服务，增强消费者的满意度和忠诚度。比如，某农产品电商平台提供快速的物流配送、专业的产品咨询和贴心的售后服务，赢得了消费者的好评。
（五）品牌包装设计
传达品牌理念和价值，符合产品定位和目标群体需求。农产品包装要兼具实用性和美观性。在实用性方面，要选择环保、可降解的包装材料，保护农产品的品质和安全。例如，某农产品品牌采用纸质包装，既环保又便于运输和储存。在美观性方面，要进行个性化的设计，吸引消费者的眼球。可以从产品的特点、品牌故事等方面入手，农业VI设计出富有创意的包装。比如，某坚果品牌将包装设计成树洞的形状，让人联想到松鼠藏冬粮的场景，增加了产品的趣味性和故事性。
（六）品牌执行系统
确保落地执行有效性，借助新媒体平台扩大品牌影响力。品牌执行系统包括品牌定位、农业品牌建设、品牌标准等要素，要确保在各个渠道和媒体上传达出一致的品牌形象和价值。同时，要借助新媒体平台扩大品牌影响力。可以通过创建微信公众号、短视频账号等，发布产品信息、品牌故事、种植过程等内容，吸引消费者的关注。例如，某农产品品牌通过微信公众号定期推送产品促销活动、健康饮食知识等内容，与消费者进行互动，增强了品牌的知名度和美誉度。还可以利用直播带货的方式，展示农产品的品质和特色，提高产品的销量。
（七）用文化塑造提升品牌
挖掘、打造、提炼和传播与食品相关的文化价值是创建品牌的必需。与农产品相关的文化资源丰富多样，包括消费者认知、消费习惯和饮食习俗，以及人文历史资源等。例如，普洱茶品牌通过挖掘茶文化，将普洱茶与中国传统的茶文化相结合，提升了品牌的价值和内涵。企业可以通过举办文化活动、讲述产品传说和名人故事等方式，借重文化的力量使品牌增值。
农业企业品牌建设是一个系统性工程，需要结合多种策略共同推进。首先，明确定位是品牌建设的基础。企业应根据自身产品特点、市场需求和目标消费群体，选择合适的品牌定位方法，如比附定位法、利益定位、USP 定位等，突出品牌的差异化价值，给顾客一个购买的理由。例如，某农业企业通过市场调研，发现消费者对健康、有机的农产品需求日益增长，于是将品牌定位为 “专注有机，呵护健康”，并通过一系列的营销活动传播这一定位，成功吸引了目标消费者。
