品牌吉品牌吉祥物体现您的品牌

品牌吉祥物为您的品牌赋予了人性化的面孔——让您的客户能够在深层、个人层面上与之产生联系的面孔。

吉祥物可以成为品牌的有形形象，帮助顾客更容易地识别和记忆品牌。一个独特而有吸引力的吉祥物可以在竞争激烈的市场中突出品牌，提高品牌的知名度和辨识度。吉祥物是品牌的代表，可以通过其形象、特征和行为来传达品牌的个性和价值观。一个合适的吉祥物形象可以与目标顾客产生共鸣，引起情感共鸣，建立品牌与顾客之间的情感连接。

在沃伦·道茨 (Warren Dotz) 和马苏德·侯赛因 (Masud Husain) 的两卷系列《遇见产品先生》 和《产品先生》中，他们写道：“这些富有想象力的构思和插图的产品‘代言人’代表了他们所代表的企业。这些企业中有许多一开始规模很小，但很多企业逐渐发展成为各自领域的主导者——这在很大程度上要归功于他们著名的偶像。”

品牌吉祥物因品牌而异，但它们都发挥着相同的作用。它们为我们提供了一个可以与我们产生个人联系的人性面孔。

品牌吉祥物赋予产品可信度

一个多世纪以来，品牌吉祥物一直是营销和广告中不可或缺的一部分，因为它们很有效。

清洁先生1957 年，哈利·巴恩哈特和厄尼·艾伦在 Tatham-Laird & Kudner 广告公司开发了“清洁先生”这个形象。两人将“清洁先生”塑造成一个肌肉发达、皮肤黝黑、秃顶、戴着一只金耳环的男人。他沉默寡言、健壮无比，总是在擦拭污垢。自诞生以来，清洁先生总是面带微笑。他明亮的蓝眼睛闪闪发光，眉毛扬起，表示友好。这是一种非常容易理解的表情，与清洁产品的特性息息相关。

经过 60 多年的广告宣传，消费者逐渐了解、喜欢和信任 Mr. Clean。对于 Mr. Clean 的所有者宝洁公司来说，这是一笔巨大的品牌资产。2003 年，宝洁推出了一款泡沫擦洗器 Magic Eraser。这是一款不错的产品，但如果没有 Mr. Clean 的推荐，它就没什么吸引力了。Mr. Clean 吉祥物让这些泡沫橡皮擦具有了可信度。消费者已经熟悉了其他 Mr. Clean 清洁产品，而 Magic Eraser 是吉祥物产品系列的自然延伸。MrCleanMagicEraser清洁先生的代言——考虑到他是一个卡通人物，这么说有点搞笑——让 Magic Eraser 一炮走红。消费者愿意尝试，因为他们认识、喜欢并信任清洁先生。而且由于产品效果很好，所以它就一直畅销。

据宝洁公司称，“Mr. Clean 魔术橡皮擦一直深受消费者喜爱，为消费者带来轻松便捷的清洁体验。”截至 2012 年，Mr. Clean 魔术橡皮擦已售出 10 亿块。吉祥物是品牌的代言人，其声誉和受欢迎程度为其所代表的品牌创造了光环效应。品牌吉祥物的可信度为其产品背书，使其更具吸引力。

社交媒体让品牌吉祥物复活

随着社交媒体的兴起，我们看到品牌吉祥物重新兴起。社交媒体打破了大众广告和营销的限制，提供了个性化的大众传播。作为个人，我们可以随时与品牌和名人联系和交流。我们不需要简单地消费电视或广播中提供给我们的内容。我们可以直接访问。

社交媒体的双向对话是品牌吉祥物的理想舞台。品牌需要比以往任何时候都更加人性化，公司也正在做出相应的反应。像 Mr. Clean 和 Mr. Peanut 这样的历史悠久的品牌吉祥物已经为社交媒体时代进行了更新和焕发活力。您可以在任何社交网络上与这些角色建立联系。

精心设计的角色在社交媒体中脱颖而出。它提升了品牌形象，并为其内容和社交媒体营销创造了焦点。这为品牌创造了很大的自由，因为它不必依赖少数战略人物或发言人来建立其社交媒体形象。

重复赢得人心

品牌吉祥物就像醇酒，随着时间的推移愈香愈醇。品牌吉祥物与其他营销和广告活动不同。它们具有长久的生命力，而这正是其真正价值所在。客户与品牌吉祥物的互动和接触越多，他们就越了解它、喜欢它和信任它。吉祥物可以以一种轻松、有趣和情感化的方式与顾客进行互动和沟通。通过吉祥物的角色扮演、故事讲述和幽默感，品牌可以与顾客建立亲密感和互动，深化品牌与顾客之间的关系。

这些吉祥物不仅仅是可爱、有创意的人物。它们是我们成长过程中的人物。它们是我们一次又一次接触到的人物。这是它们真正的力量和影响力来源。个人与品牌吉祥物的经历并没有多大价值，但你与吉祥物互动的次数越多，它所吸收的意义就越多。公司必须创造不仅可爱、平易近人，而且有趣、讨人喜欢的吉祥物。令人讨厌的吉祥物会让消费者感到厌烦， 最终他们会放弃它。吉祥物越讨人喜欢，人们就越想看到它。

使用品牌吉祥物意味着要打持久战。你要刻意将吉祥物融入你的品牌战略，并反复借鉴。你越能将吉祥物与你想要的品牌属性联系起来，效果就越好。

品牌吉祥物与品牌战略相关

品牌吉祥物之所以具有标志性，是因为它们与品牌的相关性。吉祥物越能体现品牌，消费者就越会接受它。但是，如果吉祥物与品牌战略没有有效的联系，它就会成为一种负担。不能体现品牌的吉祥物相关性较低，也不太招人喜欢。如果吉祥物不合适，就放弃它。

吉祥物是人物，不是卡通

品牌吉祥物有各种形状、大小和个性。它们与它们所代表的品牌一样各有不同。

培育标志性品牌吉祥物的公司为它们注入了生命。吉祥物不仅仅是一幅画或一个代言人，而是一个角色。这需要发展它的个性、好恶、与他人的互动方式、它的故事以及它所代表的意义。如果没有个性，品牌吉祥物就只是一个品牌符号。

需要注意的是，吉祥物在品牌宣传中的效果取决于其与品牌的一致性和品牌形象的塑造。一个成功的吉祥物应该与品牌的定位、价值观和目标顾客相匹配，能够有效地传递品牌的核心信息和情感连接。此外，吉祥物的设计和故事背后的创意也需要与品牌的风格和目标市场相符合，以确保其在品牌宣传中发挥最大的作用。当你能与客户建立深厚的个人层面——人性层面的联系时，他们会首先选择你的品牌。吉祥物是你展示品牌价值的工具，也是客户了解、喜欢和信任你的公司的焦点。