品牌起源是指一个品牌的源头、起初的创立和发展过程。一个引人注目、独特或与众不同的品牌起源故事可以吸引消费者的兴趣，并帮助品牌在消费者心目中建立起独特的形象和认知。品牌起源故事可以传达品牌的价值观、理念和独特性，从而增强消费者对品牌的认知度。
一个品牌起源故事可以帮助消费者理解品牌的历史、文化背景和核心价值，从而形成对品牌的认知和理解。品牌起源故事可以赋予品牌以情感和故事性，使品牌在消费者心目中更加具有个性和独特性。品牌起源故事可以作为品牌营销活动的核心内容，通过不同的传播渠道传达给消费者，从而增加品牌的认知度。通过故事性的品牌起源传播，品牌可以引起消费者的共鸣和兴趣，激发他们对品牌的好奇心，并促使他们进一步了解和关注品牌。品牌起源故事可以通过广告、社交媒体、品牌官网等渠道传播，帮助品牌扩大知名度和认知度。
品牌和产品的来源以及人们对其来源的联想（真实的或创造的）可以极大地影响和改变人们对品牌及其产品的看法。在全球品牌原产地调查中，研究公司尼尔森发现，近 75% 的消费者认为品牌的原产国与其他九个购买驱动因素同等重要或更重要。但“原产地”可能不仅仅是国家（福斯特啤酒的原产地是澳大利亚），而且只受您的想象力限制。
将品牌与其产地联系起来，可以让品牌从产地的积极联想中汲取灵感。或者，如果品牌与产地没有很强的联系，品牌可以塑造和创造自己的积极联想。黄油品牌“采用草饲奶牛的牛奶制成”，产自爱尔兰的青山。Volvic 矿泉水来自法国奥弗涅火山地区自然公园，冰岛冰川水。
克莱斯勒经常将自己与底特律联系起来，将其视为自己的发源地，庆祝并将自己与底特律人的价值观和性格特征联系起来（从底特律进口），以创造一种不仅对品牌而且对这座城市的自豪感。其他例子包括“美国制造”或“当地种植”或“当地酿造”。
五个思考起点
您的品牌起源于哪里？可以是某个地方或地理区域、某个时刻或历史等等。
通常与此起源相关的含义（明确的或隐含的）是什么，可以帮助增强您的品牌认知度？
如果与该产地的自发关联不明显或不强烈，那么您可以将哪些有意义的关联与该产地联系起来？使用相关的消费者价值观来启发对这个问题的回答。
可以以可信的方式创建哪些关联并将其与该来源联系起来（您的消费者可能不知道，但这会提高品牌的感知价值及其优势）？
您可以从这个练习中得出什么定位想法？
一个有吸引力和独特的品牌起源故事可以建立起消费者对品牌的情感联系和认同感，从而增强品牌忠诚度。消费者更有可能对那些具有深厚历史和独特故事的品牌保持忠诚，并愿意与之建立长期的关系。
