品牌背景：以商业助力独立书店的在线书商
在数字化阅读日益普及的今天，独立书店面临着巨大的生存挑战。Books作为一个创新的在线书商，通过独特的商业模式——将部分销售收入捐赠给独立书店，为实体书店行业提供了可持续的支持。近期，Books进一步拓展业务，推出了全新的电子书平台，使用户在享受数字阅读便利的同时，其消费利润仍能回流至本地书店。这一举措不仅赢得了读者的广泛认可，也获得了权威媒体的积极报道。
为了强化品牌形象并更好地传达其公益理念，Books与设计公司合作，全面升级了品牌视觉识别系统（VI），包括标志、网站及动态视觉设计，以更生动、更具感染力的方式连接读者与独立书店。
书店品牌VI设计：用书籍构建的视觉符号
Books的全新标志以极简而富有巧思的设计，直观地传递了品牌的核心价值——书籍与阅读的联结。
- 标志构成：字母“B”由两本叠放的书籍构成，既象征“Books”的首字母，也暗喻书籍之间的互动与交流。
- 动态演绎：在品牌动画中，这两本书以轻松活泼的方式变换姿态，模拟不同类型的书籍风格，如：
- 浪漫小说：书本轻轻倾斜，封面呈现柔和的粉色调
- 惊悚小说：书本快速翻转，营造紧张氛围
- 科幻小说：书本悬浮，搭配未来感光效
- 幽默书籍：书本俏皮弹跳，增强趣味性
这一设计不仅增强了品牌的识别度，也让用户在接触品牌时能直观感受到阅读的多样性与乐趣。
品牌色彩与字体：温暖而现代的阅读体验
为了契合Books的公益属性和数字平台的现代感，书店品牌VI设计采用了以下视觉策略：
- 主色调：选用温暖的深蓝色（象征知识与可信赖感）搭配柔和的橙黄色（传递友好与活力），既符合数字平台的简洁风格，又保留了传统书店的亲切氛围。
- 字体设计：采用无衬线字体，确保在屏幕阅读时的清晰度，同时通过适度的圆角处理增强亲和力，避免过于冷硬的科技感。
动态视觉与品牌应用
Books的VI系统不仅限于静态标志，更通过动态设计增强互动体验：
- 网站与APP动画：
- 在电子书平台的加载界面，两本书轻盈翻动，形成“B”字标志，强化品牌记忆。
- 在书籍分类页面，不同类型的书以不同动画风格呈现，如惊悚类书籍伴随“翻页悬念”效果，幽默类书籍则带有弹性动画，增强用户浏览趣味。
- 社交媒体传播：
- 在社交平台上，品牌通过短动画展示“一本书的旅程”——从线上购买到利润回流至实体书店，直观传达公益模式。
书店品牌VI设计的社会价值与未来展望
Books书店品牌VI设计不仅提升了品牌形象，更通过视觉语言强化了其社会使命——让数字阅读与实体书店共生共荣。未来，随着电子书平台的正式上线，Bookshop 计划进一步优化动态视觉，如：
- 推出“你的购书支持了哪家书店”个性化动画反馈
- 增加用户互动式书籍推荐动画
通过这一系列设计，Books成功塑造了一个兼具商业可行性与社会责任感的书店品牌VI设计形象，为数字时代的阅读生态提供了新的可能性。
