几十年来，品牌一直遵循线性商业模式。公司将自然资源转化为产品，一旦失去效用，就会被当作废物丢弃。这是一种不可持续的模式，会造成严重的环境破坏，而且很快就会过时。另一种选择是“循环经济”。这是一种允许企业通过保持资源闭环来减少或消除浪费和污染的系统。虽然这是一个相对较新的概念，但它越来越受到企业、环保组织、政府和消费者的欢迎。
从线性系统转变为循环系统需要进行根本性的商业变革。进行这种转变的公司可能会面临最初的挑战，但对人类、地球和企业 的长期利益是巨大的。本文探讨了循环经济对品牌的意义以及为什么品牌应该接受这种有前途的新经营方式。
什么是循环经济？
在我们开始探讨循环经济的好处之前，让我们先看看循环经济的定义。欧洲议会的定义很简单：“循环经济是一种生产和消费模式，包括尽可能长时间地共享、租赁、重复使用、修复、翻新和回收现有材料和产品。这样， 产品的生命周期就延长了。”在实践中，这意味着 将浪费降到 最低限度。当产品达到使用寿命时，其材料会尽可能地保留在经济范围内。这些材料可以反复使用，从而 创造更多价值。”
循环经济有三个基本原则：
1)消除浪费和污染
2)流通产品和材料（以最高价值）
3)再生自然
品牌和循环经济有什么联系？
品牌推广是建立品牌的过程，包括制定品牌战略。品牌战略与企业的整体战略有着内在联系。它包括影响企业日常活动的关键要素，例如：
品牌的宗旨（你为什么在这里？）
品牌愿景（5 至 20 年后您希望达到什么水平？）
品牌的使命（您将如何实现您的使命？）
品牌的价值观和指导原则（您的品牌代表什么？它应该如何表现和行动？）
品牌定位（与竞争对手相比，您希望您的品牌被如何看待？）
品牌的承诺（您将实现什么？）
该品牌的产品（产品及包装设计）
循环解决方案可以在许多方面影响企业，包括公司的理念、目标和价值观；原材料采购；产品和包装设计；生产程序；甚至其选择的商业模式。
由于品牌和循环经济解决方案影响着企业的类似方面，因此必须将它们结合起来，以确保业务战略的一致性。如果一家公司开始实施循环经济解决方案，就必须将其纳入其核心价值观和整体品牌战略中。同样，如果可持续性和企业社会责任是品牌战略的基本支柱，那么循环经济可以成为实现这些价值观和向消费者兑现品牌承诺的绝佳方式。为了成功实现品牌与循环经济的结合，公司必须真正致力于改善其对环境的影响。口头上支持循环解决方案，却不对环境产生积极影响，这被称为漂绿，这是不道德的，对公司的声誉和品牌形象也是危险的。
