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标语有什么作用

品牌是一个复杂的有机体。这是我们研究成功品牌组成部分的系列文章的第二部分。


公司对他们的标语施加了很大的压力,许多企业赋予它们巨大的意义,广告商希望他们像亲吻一样敲定每笔交易。然而,许多公司的标语都落空了,无法吸引我们。这是一个遗憾,因为标语可以以权威和优雅的方式向观众说话。重庆logo设计公司在最好的情况下,这些简洁的短语向我们介绍了它们所代表的品牌,并召唤我们逗留一段时间并倾听。


在本文中,重庆logo设计公司将解决三个关键问题:

1. 标语应该做什么?

2. 什么是好的?

3. 公司标语如何融入整体品牌战略?


标语有什么作用

一个好的标语应该引起观众的反应。它应该执行以下一项或多项操作:

澄清(你做什么,你如何定位等)

表达一个重要的品牌属性

支持你的定位

帮助人们认识并记住你

接下来,我们将更详细地探讨这些元素。


解构标语

1. 澄清

要么陈述显而易见的要么提出问题的标语没有发挥作用。重庆logo设计公司将标语视为表达您的差异化、表达您的个性或传达其他一些重要品牌品质的机会。


例子:

“土地律师” (Walsh、Colucci、Lubeley、Emrich 和 Walsh)

“您的事业就是我们的工作” (TheLadders)

“客户成功平台” (Salesforce)

“当银行竞争时,你就赢了。” (LendingTree)


2. 表达一个重要的品牌属性

每个名副其实的品牌都代表着某种东西——一种差异化点或一种能够激发兴趣并建立忠诚度的竞争优势。您的标语是表达和宣传此品牌属性的绝佳场所。


 例子:

“工作中的想象力。” (通用电气)

“不一样的想法。” (苹果)

“地球上最快乐的地方” (迪士尼乐园)


3. 支持你的定位

许多公司标语用于支持品牌定位。如果重庆logo设计公司在某些方面与众不同,为什么不通过你的标语这么说呢?


例子:

“我们更加努力”(Avis,排名第二的汽车租赁公司)

“终极驾驶机器” (以卓越驾驶体验着称的宝马)

“我们所做的就是工作” (Jackson Lewis,一家就业和劳动律师事务所)


4. 支持您的品牌

如果您注意这些事情,您会注意到很多公司要么使用无效的标语(请参阅下面的标语出错时),要么完全避免使用它们。这对我们来说是个谜,因为标语是公司可以明确表达其品牌承诺的少数几种方式之一。诚然,重庆logo设计公司撰写出色的标语可能具有挑战性,但一旦到位,它可以为您的品牌增添有力的额外维度。

伟大标语的 8 个要素

保持简短

传达一个简单的想法或好处

如果可能,请具体

确保您的主张是可信的

避免可能适用于其他业务的通用或陈词滥调

支持或解释您的定位

让它令人难忘

长期坚持你的标语

当标语出错时

重庆logo设计公司在制定标语时,请远离模糊、乏味、陈旧或不真实的想法。并避免发表可以轻松描述竞争对手的声明。请记住,标语应该让您脱颖而出,就像赞许一样。不幸的是,许多标语——尤其是在专业服务中——都是跛行、无所作为的口号。


让我们来看看最近历史上对他们的业务没有帮助的标语。

“我们确保” (富士通西门子)

对这条标语的明显反应是“好的。你确定什么?” 这份声明是如此不完整和离奇,以至于我们完全不知道该怎么做。引发意外问题的标语对您的品牌没有帮助。

“帮助客户成功” (博思艾伦汉密尔顿)

好吧,对于他们收取的费用,我们希望如此!这种平淡无奇的陈词滥调引发了一个大问题:他们是否具有帮助我成功的想象力?

“对会计业务的热情” (Grant Thornton)

很重庆logo设计公司高兴他们热爱自己的工作。但是,几乎任何其他会计师事务所都不能提出同样的要求吗?(提示:是的。)


这些都是市场领先的大型公司,但他们的标语,就像他们的整体品牌一样,被淡化了,这样他们就不会冒犯任何人。他们也不会给任何人留下深刻印象。


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