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桂林品牌设计公司分享在因果营销上建立品牌和业务

品牌可以从支持性原因中赚钱,而不会对获利感到内的想法并不总是一种普遍的想法。关键时刻之一是启动Project(RED)(也简称为“(RED)”)平台,该平台由U2前锋Bono和Bobby Shriver于2006年建立,旨在提高人们对艾滋病毒/艾滋病的认识和资金。它开创了一种新型的因果营销方式,使品牌更易上手,更容易介入。桂林品牌设计公司认为它建立了强大的联盟,来自各个类别:耐克,苹果,美国运通,可口可乐,星巴克,阿玛尼,盖普(Gap)–甚至让竞争品牌(如匡威和耐克)为共同利益而放弃竞争。


珍妮弗·威利格(Jenifer Willig)是一个对如何与正确的盟友进行合作有深刻理解的人,他在(RED)的旅程中担任第一任首席营销官,在马戏团席位上占有重要地位。在Willig的四年任期内,(RED)成功筹集了1.85亿美元,并成为一个强大的全球品牌,在超过250万名拥护者的积极支持下得到了社会关注。桂林品牌设计公司现在是社会创新咨询公司Motive的创始人,并且是“整个世界水”的联合创始人之一,该运动旨在团结酒店和旅游业,为世界各地的人们提供清洁安全的水。


珍妮弗(Jenifer)友善,开放和令人不安的诚实,谈论她的起步方式。她说:“我的职业生涯是做广告,感到疲惫。。。在2007年,我接到一个朋友打来的电话,他说:“他们正在寻找专业化(RED)的人。” 我从来都不是志愿者,我一直都在工作。尽管我当然已经converted依了,但当时我还不是艾滋病活动家!'”


(RED)的天才之处在于,它可以使市场营销摆脱厄运和沮丧,找到新的色调,从而使品牌不必为从中获利而感到内gui。詹妮弗解释说:“就爱滋病而言,这是(RED)所做的事:没有像以前那样将它描绘成死刑,而是向人们展示了爱滋病是一种可预防和可治疗的疾病;这是关于生活,而不是死亡。桂林品牌设计公司那改变了整体的视角和语气-您可以从中获得乐趣,您可以变得冷静,任性和古怪。。。所有这些东西,当您拥有创建该组织的摇滚明星时,您就应该能够拥抱。”


原因营销策略


詹妮弗(Jenifer)知道确保产品(RED)卖出“ Led with the Cool”的重要性。她说:“我们了解到的一件事是(RED)不会出售劣质产品;甚至在2006年,因为买了件破旧的毛衣,因为做得好,这种想法也不会成为可持续的商业模式。有很多人来到我们这里,我们不得不推动他们获得最畅销的产品。有些人在不好卖的产品上贴上(RED)徽标,而该产品仍然不会卖出-不是因为人们不同意这个问题。他们不想买坏产品!桂林品牌设计公司认为这就是智能客户的发展。人们比我们的营销人员认为的要聪明得多。。。。你不能在猪身上涂口红。”


珍妮弗(Jenifer)现在正在将同样的学习方法应用到“全世界水资源运动”中,桂林品牌设计公司向我们解释说:“旅馆或饭店加入了全球市场营销运动;我们提供所有抵押品。第二步是他们同意使用我们提供的精美可重复使用的玻璃瓶(由伊夫·贝哈尔(YvesBéhar)设计)为客人提供静水和苏打水。第三步是他们同意将出售所得收益的10%捐给“世界水资源基金会”;这笔钱的100%用于资助全球清洁和安全的水项目。”


与(RED)的不同之处在于,这是一项真正的全球计划;环球水务的会员来自世界各地,桂林品牌设计公司从马尔代夫和毛里求斯到非洲,欧洲和美国。而且,他们允许会员指定自己为当地社区筹集的资金,这意味着这些资金不会用于某个匿名项目。


詹妮弗(Jenifer)对项目的热情来自大声而清晰。“今天有十亿人无法获得清洁和安全的水;这确实是一场全球危机。到目前为止,我们已有一百名成员,并且在当地有七个项目。这是双赢双赢:他们通过不出售商业瓶装水来降低成本,桂林品牌设计公司由于利润率低得多而增加了收入,他们正在减少塑料浪费,并且我们可以共同筹集资金用于清洁和安全用水计划。”


她对营销人员的建议是:“找到一种方式来产生与业务相关的影响力;您的回馈方式也与您的业务没有任何关系。目前还没有想到的模型太多,影响业务的创新方法很多,无论您是零售品牌还是奢侈品牌。桂林品牌设计公司不能坚持所做的事情来影响世界变化的速度。商界人士为社会创新带来了前所未有的强大视角。非营利空间是一个很棒的空间,非常必要,但他们不是商人。我看到的美丽之处在于,非营利组织正在寻求雇用商人来创建模型和收入流,从而增加他们所产生的影响。作为营销人员或商人,我们为解决大型社会问题带来了真正独特的视角。'


珍妮弗(RED)的经历使她找到了自己的激情领域(干净的水),但也使她找到了一种适用于其特定组织模型的独特模型。在生活的各个阶段,每个类别中的每个品牌,都没有一种千篇一律的万能方法。因此,桂林品牌设计公司请继续搜索,直到找到适合您和您的品牌的型号。在进行小规模的beta测试之前,先查看它是否可以工作,以便组织有时间调整和实施从测试中学到的任何信息。


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