2021年重塑品牌指南_vi图标

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注：配图为本公司设计作品

vi图标原文直译：

2021年更名？不要单干。介绍现有的最全面的指南。作者

20分钟。什么是品牌重塑？

一些常见的（和一些不常见的)品牌重塑优势

我们应该何时进行品牌重塑？

你的品牌重塑应该有多大的改变？

3品牌重塑流程要求

指导您重塑品牌的关键技巧

为品牌重塑提供良好案例的例子

澄清误解：重塑品牌是负面的吗？

平庸就像流沙——我们在里面走得越多，它就越能吸收我们。

作为一个品牌，我们很容易变得自满，尤其是当我们看到成功并超越竞争对手的时候。

然而，如果我们不努力追求伟大，这些微小的成功就会变成重大的失败。我们如何做到这一点？一种方法是重塑品牌。

这篇文章详细介绍了重塑品牌如何让我们的品牌焕发生机。当陷入平庸的流沙中时，头顶某处悬挂着重塑品牌的生命线——抓住它，把自己拉出来。我们开始吧！

什么是品牌重塑？

品牌重塑是一种营销方法，旨在创造一个更强的品牌身份。这不仅包括改变品牌元素，如视觉元素和信息，也是一个长期的承诺，以说服观众的核心品牌是不同的。

品牌重塑经常与视觉元素的短期改变相混淆。尽管更改徽标或公司名称是这一过程的一部分，但这并不代表完全的品牌重塑。

如果一个品牌将他们的配色方案从红色改为蓝色，这对顾客来说意味着一个微小的变化。此外，它缺乏全面、根深蒂固的品牌重塑品质。

品牌重塑不仅仅是一种新的审美，它还能激发观众新的价值观、概念和信心。

现在你知道什么是品牌重塑（什么不是),让我们确保你明白为什么它如此重要。

一些常见的（和一些不常见的)品牌重塑优势

"在这个瞬息万变的数字时代，任何拒绝创新的品牌都会消亡。"伯纳德凯尔文克莱夫

有效的品牌重塑会带来一些基本的、根本性的好处。我还加入了一些鲜为人知的积极因素，来扩展你对一个好的品牌重塑能帮你实现什么的想法。

为您的品牌带来现代风格

当人们听到"风格"这个词时，他们会认为它指的是某种视觉方面。然而，在这种情况下，远不止如此。

首先，让我们解释一下品牌随着时间的推移会出现的常见问题。几乎可以肯定的是，在某种程度上，作为一个品牌，你肯定会变得过时。有时一夜之间发生，有时需要几年。

不管是什么情况，它都会发生。你的品牌将缺乏现代感和风格。这就是品牌重塑如此有用的原因。观众希望品牌能够跟上现代挑战。

偶尔，彻底改变视觉品牌元素可以弥补这种现代感的缺失。然而，这只是等式的一部分。品牌重塑不仅为视觉效果带来了现代风格，也为信息、品牌声音、广告等带来了现代风格。

想象一下，如果品牌重塑创造了一种更有活力、更进化的风格，它会产生怎样的影响。

引发与竞争对手的分离

你很有可能很清楚谁是你的竞争对手。你很可能意识到他们在做的事情上有多成功。

有时，似乎无论我们作为一个品牌做什么，我们都无法找到一种方法来摆脱包装并脱颖而出。

品牌差异化是重塑品牌改变公司形象的一个领域。无论你的品牌与竞争对手过于相似，还是没有超越竞争对手，重塑品牌给了你一个解决这两个问题的机会。

公平地说，品牌重塑有助于观众以全新的视角看待特定品牌。如果客户很难将你的品牌与直接竞争对手区分开来，想象一下你将通过创造一个全新的形象而获得的积极影响。

扩大你的潜在目标市场

让我们面对现实吧：我们的目标市场是一个动态的群体，随时都可能发生变化。当然，我们可以大致了解我们想要的目标，但是经常会有未被发现的群体。

吸引这些新观众的一部分是分析和研究过程。如果我们寻找他们，我们可能会找到他们。

然而，扩大我们市场的一部分来自品牌重塑。如果我们相信有一个群体会喜欢我们公司的产品，如果我们更新我们的价值观、风格和视觉元素，这将是非常有益的。

存在局限性——我们无法在每个市场创造品牌忠诚度——但这些局限性应该被推到绝对的边缘，以尽可能扩大我们的受众范围。

打破世俗的枷锁

重塑形象以避免停滞与重塑形象以摆脱疲劳、单调或冷漠之间存在巨大差异。确保你这样做是出于正确的原因。

有时候，一个品牌会陷入一个窠臼。团队成员失去热情，观众兴趣减弱，事情开始停滞不前。在这一点上，一个大的改变可以重振你的品牌，让你脱离世俗。

有了有效的品牌重塑，新的、令人兴奋的能量氛围就会在活动和项目中闪耀。这对一个品牌的整体前景有着巨大的影响。

请记住，这是品牌重塑的潜在积极好处，而不是这么做的理由。

取消创造性的限制

"创造力包括打破预期的模式，以不同的方式看待事物。"爱德华德博诺

我们并不总是意识到这一点，但我们的品牌化抑制了很多创造力。有时这是一个可以接受的结果，其他时候它需要一些调整来使它正确。

认识到我们的品牌及其所有元素，如标志、风格、颜色、色调、信息等等，都可能成为创造力的桎梏。这是因为限制性的价值观和不再适用的传统语言。

品牌重塑是释放创造力的一种方式，以允许所有类型的项目和活动充分表达新思想的方式更新不同的品牌元素。

既然你已经看到了品牌重塑的一些不同方式，让我们来决定什么时候去做。

我们应该何时进行品牌重塑？

重塑品牌是商业的一个必要部分，但这并不意味着我们应该经常这样做。相反，我们需要一些具体的理由，甚至在考虑这样一个至关重要的变化之前。

以下是重塑品牌的主要原因。

你的品牌价值已经成为一个障碍

首先：很多时候，更新或改变你的品牌价值是品牌重塑的一个重要部分。其他时候，它们完全保持不变。

在品牌重塑过程中，价值观可能会发生变化。大多数其他东西都需要更新以反映这些变化。

那么，为什么你的价值观会伤害你的品牌呢？有可能时代变了，让你的价值观落后了。也有可能你的品牌已经转型了，在做新的事情，需要新的价值观来支撑这种转型。

当你的价值观成为一个障碍，甚至与当前的品牌要求不一致时，它们需要得到解决。

你在瞄准新的市场

这并不需要大规模的检修来完成。事实上，过程中的几个关键决策就足以取得成功。

随着时间的推移，新的市场不断涌现，各大品牌都在绞尽脑汁寻找进入这些市场的方法。在某种程度上，现状显然不是解决办法。

例如，大量关于人口统计学的研究表明，不同代人更喜欢各种各样的东西，并要求品牌具有不同的价值。有时候，这与某些品牌无关。其他时候，他们会受到直接影响。

如果某个年龄段的人太年轻，不能成为某个品牌产品的消费者，他们就会被忽略。但是，时间改变一切，这些年龄最终可能会构成你市场的很大一部分。

在这种情况下，品牌重塑是你的品牌进入这个新市场或你的竞争对手抢先一步的唯一区别。

你正面临新的行业发展

你所在行业的新发展迫使你出手。这有不同的方式。

首先，消费者的偏好完全有可能决定这种变化。

举例来说，如果人们不再希望苏打水中有糖，那么一家汽水公司可能需要一个新品牌来更新其立场。如果做不到这一点，可能会导致竞争者与其擦肩而过。

第二，导致品牌重塑的行业发展也可能与新技术有关。如果你的竞争对手能够提供新技术，而你不能，这可能是灾难性的。

最好是通过在您的流程中实施新方法来提前摆脱这些行业混乱。这样做可以让你的品牌成为变革前沿的领导者。

既然您已经熟悉了何时重塑品牌，那么了解您应该打造多大的品牌就很重要了。

你的品牌重塑应该有多大的改变？

当你决定重塑品牌时，这总是一件大事。然而，这并不总是一个大考验。你可能需要一个完整的检修，或者你可能只需要在这里和那里接触一些东西。

在做出任何决定之前，理解彻底重塑品牌的风险是很重要的。以下是不同选项的分类。

什么时候是重塑品牌的理想时机？

当事情进展顺利但仍有改进空间时，小规模的品牌重塑是有意义的。

一个较小的变化侧重于视觉元素，而不是对价值观、理想等的全面破坏。

此外，一个成功的历史悠久的品牌可能会采取较小的方法来重塑品牌，以维持与其受众建立的关系。

什么时候更全面的更名更优越？

彻底的品牌重塑表明一些大的事情需要改变。这包括品牌价值、理想、产品更新、改进的服务等等。

大规模更新的一些常见原因是向国际市场扩张、大规模合并或整体品牌失败。

全球扩张需要一个大的更新，以连接完全不同的市场。合并需要大刀阔斧的品牌重塑，因为让共存品牌合二为一会让消费者感到困惑。

全面的品牌重塑并不意味着你要改变100%的品牌元素。虽然这在技术上是可能的，但它不太现实或有效。目标要高，但要现实。

一旦你决定了你是需要一个全面的品牌重塑还是一个小的修饰，是时候开始品牌重塑的过程了。

3品牌重塑流程要求

要成功重塑品牌，需要遵循一些简单的规则和必要条件。我列出了三个需要考虑的关键因素。

1.采取全面的方法

"成长从来都不是偶然的；这是各种力量共同作用的结果。"詹姆斯卡什彭尼

品牌重塑不仅仅是重新设计一个标志，添加一个配色方案或更新一个网站。想想你的品牌如何作为一个整体运作，而不是几个单独的部分，你就会明白为什么一个全面的方法是至关重要的。

这意味着应该为每个受影响的新领域和要素制定详细的战略。此外，这个计划应该覆盖所有不同的平台和你的品牌存在的地方。这包括数字空间和物理空间。

一个全面的方法意味着在完成一个相似的目标的过程中，所有的事情都是同步的和协调的。这并不意味着为了重塑品牌，每个元素都需要返工。

事实上，有时这种想法会传递错误的信息。全面的方法可以防止小的品牌不一致。

2.评估您当前的品牌

这部分过程至关重要！如果你不做出真诚的努力来评估你目前的品牌，这可能是毁灭性的。

这项研究必须包括详细了解哪些类型的东西正在工作并且仍然符合新的愿景，以及哪些类型的东西需要淘汰。

不要错误地认为品牌重塑必须彻底抹去过去，或者让一个品牌变得面目全非。将会有运行良好的元素需要保留。

保留一些东西，去掉/改变另一些东西是成功重塑品牌的关键。这就是为什么在流程中做出重大决策之前，必须进行详细的评估。

3.研究你的竞争对手

成功重塑品牌的一个被低估的关键是收集信息的过程。这包括分析市场，但更重要的是，它涉及到寻找竞争的关键细节。

正如我们不想丢弃那些运作良好的元素一样，如果竞争对手的品牌运作良好，我们也不应该忽视他们的努力。

这项研究让我们深入了解未来将会出现什么类型的品牌，以及我们的直接竞争对手将如何应对。我们对市场，尤其是我们的竞争对手了解得越多，我们就越有机会进行有效的品牌重塑。

如果你按照上面的建议去做，一切都会井井有条。为了确保你超越自我，我将给出一些很多品牌都没有遵循的建议。

指导您重塑品牌的关键技巧

此时，你已经获得了大量的信息，并准备好为有效的品牌重塑设计一个详细的蓝图。然而，我们希望激励和革新我们的品牌，而不仅仅是改变它。

因此，我详细介绍了一些动态方法，为你的品牌重塑增添一些光彩。

给你的口号增添情趣的小贴士

很多时候，品牌口号是品牌重塑过程的重要组成部分。当它不再符合任何与品牌相关的价值观时，就会出现这种情况。当品牌重塑使口号变弱或错位时，也需要这样做。

然而，即使你的品牌重塑不需要更新口号，至少也应该看一看，评估一下，以防万一。

如果你最终修改了标语，这里有一些重要的因素需要考虑。首先，记住它应该用来展示你提供的一个重要的好处或特点。发挥创造力，让它变得微妙。任何太突出鼻子的东西都会显得有点平。

接下来，考虑它如何在你和竞争对手之间划一条线。这是否说明了你的一些其他品牌无法拥有的东西？最后，保持简短、简单和真实。你不想要一个让观众挠头的复杂口号。

这里有一个流行口号的例子，展示了这一过程的重要性："每一点帮助"(来自流行的英国品牌，乐购)。注意到这个短语有多有力了吗？直奔主题，不浪费时间。

它也很容易理解，但足够复杂和富有诗意，让观众思考乐购包含了什么。

最后，它表明乐购向顾客提供某些有价值的服务。在修改你自己的标语时，使用这种类型的例子作为基线。

振兴视觉元素的真正方法

无论你是对一个标志做一个小的调整还是创造一个新的配色方案，视觉元素的变化都是一个独特的挑战。

幸运的是，通过关注你的整体品牌并将你所学到的应用到视觉部分，很容易克服这些问题。下面是你可能进行的更常见的视觉元素变化的分类。

标志；徽标

大多数人听到"品牌重塑"这个词时都会想到一个标志。这是因为标志是前面和中心。它也代表了如此多的东西，并以这样或那样的方式引起人们对它所属品牌的强烈感受。

当改变你的标志时，考虑一下当前的标志什么有用，什么没用。接下来，确定你做出改变的原因。例如，如果你需要一个更现代的外观，你可能会保留一个数字表示，而放弃一个传统的方面。

无论你决定用这个标志做什么，不要在视觉上压倒你的观众。让它既有创意又简单。如果有文本，考虑字体是如何工作的。如果有颜色，也要评估它们的功效。

色彩设计

从科学上讲，颜色负责描绘出不同的情绪和感觉。即使只是轻微的影响，这种心理影响也不容忽视。

如果你目前的配色方案给人错误的感觉，考虑改变它。如果蓝色对于你的品牌运作方式来说过于平静，那么换一个不那么"温暖"的配色方案。

如果你的红色太具侵略性和敌意，那就换成更平和的暖色。

最后，请记住，颜色会根据我们的环境和不断发展的技术而变化。

如果每个人都开始在电脑或智能手机上工作时戴上黄色眼镜，曾经是红色的东西可能会变成绿色。为这种可能性做好准备。

标准化一致性的有益提示

品牌指南、风格指南和品牌承诺有助于通过品牌一致性成功重塑品牌。

除此之外，还有协作的力量。如果你能够创建一个协作系统，一致性肯定会随之而来。

这包括从公司所有部门甚至客户那里获得有价值的信息。合作越多，一致性被标准化的机会就越大。

为品牌重塑提供良好案例的例子

致力于品牌重塑并不总是一件容易的事，即使是小事。看看成功的故事有助于了解在你之前其他人是如何成功的。以下是一些强有力的品牌重塑努力：

1.麦当劳

自成立以来，麦当劳一直是快餐业的主要产品，提供方便家庭的廉价快餐。他们的更名很可能是外部压力以及不断变化的社会规范的结果。

更名原因：多年来，麦当劳被媒体指责为顾客不健康的饮食习惯负责。不管公平与否，一部针对快餐不健康本质的流行纪录片主要针对麦当劳，可能是因为它在该行业取得了巨大成功。

用彻底的品牌重塑来对抗这些指控似乎是最好的选择，因为忽视这种不断扩大的媒体热潮似乎是不可行的。

他们做了什么：麦当劳开始修改他们的菜单。他们不仅增加了项目，还改变了一些语言，减少了项目。

结果，他们标志性的"超大号"选项不复存在了。他们还提供了许多可供选择的新食物，旨在使膳食营养全面。

这意味着他们的传统菜单彻底改变了，增加了沙拉、水果和牛奶等食物。

他们还改造了餐厅的物理性质，使其现代化，同时摆脱了他们曾经拥有的"自助餐厅式"的感觉。

2.目标

在成为折扣店品牌多年后，塔吉特决定鱼与熊掌兼得。这导致了一个混合了低价格和高质量的品牌重塑。

更名原因：就质量而言，塔吉特百货的门店一度与竞争对手处于同一水平。也就是说，s

imilar brands like Walmart, etc. were perceived to be roughly equal.

The obvious reason for rebranding, then, was to separate themselves from their direct competitors. They needed to position themselves as a brand that is of a higher quality overall.

What they did: Target’s rebranding was comprehensive, resulting in drastic changes to their advertisements, store structures and products.

Though not a fancy department store, they attempted to sell some of the higher-end products and designer brands. They also made sure the atmosphere in their company stores gave off a better vibe than their competitors.

Their advertisements targeted a wider market and sold the idea that shopping at Target was now an extravagant thing to do.

3. CVS Health

CVS Health is an American healthcare company that aims to use modern technology in order to make staying healthy convenient.

Why they rebranded: Sometimes, a brand needs some skeptical analysis in order to make progress. For CVS, this resulted in a rebranding that re-emphasized brand values and made up for past mistakes.

One of the brand’s major services, CVS Pharmacy, had seemingly gone against the health-focused ideals CVS promoted by selling tobacco products at their locations.

Getting a medical prescription and tobacco in the same location made CVS question whether it was doing a disservice to customers and the brand.

What they did: CVS first decided they needed to put a greater focus onto their commitment to health. They did so by adding to their logo, which now has a big red heart under the CVS letters.

Next, they made the decision to remove tobacco products from the CVS Pharmacies. To ensure audiences were aware of this, and to fully commit to the rebrand, they advertised the fact extensively.

4. Dunkin’ Donuts

Dunkin’ Donuts was long known for its sweet donuts, served in a convenient fashion for on-the-go customers. Because of the changing times and their evolving capabilities, they decided a rebranding was needed.

Why they rebranded: Sometimes, a brand name is perfect for the longest time, but then becomes an unexpected restriction. This was the case with Dunkin’ Donuts, whose name implied their stores sell donuts, drinks and nothing more.

In reality, Dunkin’ Donuts sells sandwiches and other snacks as well. A name change was a chance to allow their stores more freedom to attract wider customer ranges.

Their physical store locations also were lagging behind the times, so a modern restructuring of each made sense.

What they did: Dunkin’ Donuts became just Dunkin’, their logo was updated, stores renovated, menus changed and overall layout modernized.

They also moved forward with the idea to put a greater emphasis on beverages, rather than donuts. This took place in more ways than just the name change. Dunkin’ locations were given new tap systems for cold drinks.

5. UPS

Unlike some of the other examples listed here, UPS, the delivery service, didn’t have a massive rebrand. In fact, it’s hard to argue in favor of completely rebranding UPS. They did, however, make some changes that helped them better address what they can do as a company.

Why they rebranded: The evolution of modern shipping needs was part of why UPS felt the need to rebrand. They were capable of doing much more than their brand image presented.

They also might have felt pressure to rebrand to combat their potential similarity to their direct competitors, FedEx.

What they did: The biggest part of UPS’ rebranding was their slogan, as it was a memorable way to indicate what UPS could do for customers.

Initially, the ‘moving at the speed of business’ slogan seemed reasonable. However, it didn’t really spotlight UPS’ newfound strengths and comprehensive abilities as a company.

They changed it to, ‘what can brown do for you?’, which not only showed a deeper focus on the customer, but also implied (rightly) that they were able to handle so much more than simply deliveries.

They have changed the slogan since, but the rebranding certainly shed new light on their brand image.

Use the above examples as a way to guide your own rebranding efforts. Chances are there will be similar challenges for you to overcome.

Clearing up misconceptions: Is rebranding negative?

Certainly, there are times when rebranding has been used as an attempt to disguise a past transgression. Many believe that any time a company rebrands itself that it is a direct result of some mistake they had previously made.

So, how much truth is there to this? Rebranding is for the most part not used to hide hypocrisy or change a tainted brand image.

Instead, it’s usually just a way for brands to adapt to changing times and fight stagnation. In fact, it’s not advisable to commit to a rebrand simply to hide a mistake.

People won’t forget your error that quickly, and your rebrand will be less effective.

Remember that rebranding isn’t something that should be done lightly. You’re not attempting to sweep issues under the rug. Instead, you’re breathing serious excitement into your brand and reworking its potential.

Some closing thoughts

Armed with these strategies and a new understanding of modern rebranding, you’ll be able to decide if and how you want to begin your own rebrand.

Take the opportunities you have available and run with them, creating a new vision and image that leads your brand into the future and beyond. Good luck!

Check out our complete branding guide to learn more.

注：配图为本公司设计作品

vi图标总结：

vi图标的分享让我们明白品牌设计的核心是传递品牌价值，品牌设计通过logo设计（标志设计）、VI设计、包装设计等设计载体提高品牌的美誉度、忠诚度，打造vi图标的品牌核心资产。如果您有更多的观点，请联系杭州vi设计公司 。