Gap 是一家知名的服装和配饰零售商，成立于 1969 年。它深受广大消费者的喜爱，是全球最大的专业零售商之一。2010 年，在 2008 年金融危机导致销售额大幅下滑之后，Gap 决定重新设计其使用 20 年的标志，从而引发了“Gapgate”现象。本文将探讨这次标志重新设计带来的不幸后果，强调品牌应该从这个看似无法解释的品牌重塑战略中吸取的教训。Gap 极具辨识度的标志在 1990 年至 2010 年期间一直代表着该品牌，它是一个简单的深蓝色方块，上面用白色衬线字体写着“Gap”的名字。通常，在公司战略发生重大变化后，品牌会进行视觉重塑，这需要用视觉信号来表明组织内部发生了一些新变化。
2024-06-19
