再见商业广告！你好全渠道活动_顺丰包装设计

顺丰包装设计的核心价值在于为企业打造独特的品牌，顺丰包装设计可以给企业带来良好的社会声誉和经济效益。

注：配图为本公司设计作品

顺丰包装设计原文直译：

。十年前权威人士称之为。不一个。手表。电视。再也不会了。这个国家家里发光管的黄金时代结束了；被互联网、时移录音设备和网飞这样的流媒体服务扼杀了。随之而来的是电视广告。啊，我们可以上场之前，或者在德雷博士和史努比以及嘻哈传奇队成为中场秀的中心舞台之前，杰夫贝索斯就在推特上取笑亚马逊的阿莱夏超级碗广告。在游戏播出前整整一周，你可以看到一个读心术阿莱夏是之前就开始宣传的一个例子。

为电视制作，但品牌玩全渠道

大型活动广告的长度符合传统电视形式的惯例。但这是他们开始玩自己的游戏规则的地方。他们通常是一个故事，而不是一个"销售",而且通常以名人为特色，如果不在屏幕上，那么至少作为一个声音（或作为配乐)。

但从这一点出发，广告会在每个频道播出：全频道。英国的圣诞广告战在YouTube、Instagram、脸书和去年的抖音上展开……以及店内的收藏品、书籍或音乐搭售。2021年约翰刘易斯的圣诞广告"意外的客人",讲述了一个年轻的外星人降落在一个男孩家附近的树林里的故事，包括各种互动元素。通过约翰刘易斯应用程序和网站，用户可以通过男孩的眼睛探索广告世界，发现增强现实人物并下载可打印的活动。还有幕后镜头。创建了两个Snapchat镜头：一个是面向外的镜头，让用户在现实世界中体验外星人的飞船，另一个是自拍镜头，用来"变成"外星人。

一块分裂成许多原子

运动品牌安德玛在2016年奥运会的广告宣传中赢得了赞誉，该广告成功吸引了人们的注意力，甚至没有提到世界上最大的体育赛事的名称（因为它不是主要赞助商，所以被禁止提及该名称或展示著名的五环标志)。他们的"最后再见"广告展示了有史以来获得最多奖牌的奥运会选手、美国游泳运动员迈克尔菲尔普斯的训练制度，该广告在里约奥运会前五个月发布。但这不仅仅是一个电视广告。该广告在社交媒体上播放，包括菲尔普斯自己第一次观看广告的视频，并被这一经历感动得流泪。

同年，比利时风格的啤酒品牌冲击顶部在2016年首次成为超级碗广告客户。它的广告，由家庭影院（Home Box Office的缩写）系列剧《硅谷》中的T J米勒主演，是内容中的英雄——但90个独立的内容从它衍生出来，并在游戏前后的一个月内发布。今年，百事可乐对其半场秀的宣传首次包括了一个完整的电影预告片。预告片《召唤》在比赛前一个月发布，目前在油管（国外视频网站）上的点击量已超过1600万次。但这只是百事围绕中场休息节目创造的内容宇宙中的一个原子。

完成这些协调、复杂的活动需要精心的品牌管理

综合这些因素，21世纪20年代一个宏大叙事电视广告的故事将需要大量的计划和准备，作为全渠道宣传活动的一部分。我们说的是一个月内发布的几十条内容。这给品牌带来了一致性和组织性方面的重大挑战。要将一个成功的宏大叙事电视广告作为全渠道活动的核心，创意领导者需要协调堆积如山的相互关联的内容。

诗章等数字资产管理软件让这一切成为可能。

您的品牌和活动的单一真实来源

数字资产管理系统是一个品牌所有内容的枢纽。这种单一的事实来源使创意团队能够管理版本更新、链接相关的活动内容，并跟踪关键信息，如许可和使用权。这种规模和复杂性的活动需要很多人参与，包括内部和外部人员，还有很多活动部件。拥有一个中央信息源，作为记录的一个版本，让每个人都了解品牌，这一点至关重要。

内容控制和批准工作流确保了质量和一致性

从一个中心位置管理进入全渠道营销活动的所有媒体内容，使每个人都在同一页面上，审批工作流确保只有正确的内容才能进入广告。最重要的是，从一个公共的内容库开始工作，使得地理上分散的团队能够并行地处理单独的元素，知道它们最终会组合在一起形成一个有凝聚力的活动。

更快、更简单的工作流程消除了创作过程中的麻烦

数字资产管理工具不仅仅是跟踪内容。它们还可以更轻松地处理图像、视频和其他数字文件，以不同的格式和大小创建和重新混合现有内容——用于YouTube、社交媒体和其他渠道。减少参与活动的数百个媒体组件的每个接触点的时间，使内容团队能够更快地创建更多内容，而不会牺牲活动的凝聚力或品牌一致性。

使用诗章等技术来协调其内容和管理其品牌的品牌将时间和注意力重新投入到每一个重磅电视广告和全渠道活动赖以生存或消亡的东西上：创意。

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注：配图为本公司设计作品

顺丰包装设计总结：

顺丰包装设计的分享让我们明白品牌设计的核心是传递品牌价值，品牌设计通过logo设计（标志设计）、VI设计、包装设计等设计载体提高品牌的美誉度、忠诚度，打造顺丰包装设计的品牌核心资产。如果您有更多的观点，请联系杭州vi设计公司 。