改变品牌名称或标志时需要考虑的五个因素_商标设计原则

商标设计原则的核心价值在于为企业打造独特的品牌，商标设计原则可以给企业带来良好的社会声誉和经济效益。

注：配图为本公司设计作品

商标设计原则原文直译：

让我们想象一下一个可能的世界。我们不用谷歌搜索，而是用背部按摩这是拉里佩奇和谢尔盖布林的斯坦福搜索引擎项目的原名。想在网上买书或其他什么吗？我们去cadabra.com——或者如果杰夫贝索斯没有听从建议想出一个更好的名字并选择亚马逊，我们可能会去。想象一下英国科学家艾萨克牛顿爵士坐在我们的iPhones、iPads或测量与控制(Measurement and Control)电脑上的一棵树下的图像——最初的苹果标志绘制于1976年——而不是一侧有一口健康的标志性水果。

市场营销的历史上充满了这些不同领域的例子，比如组织尝试和放弃的东西，以及经久不衰的品牌和标志。2021年底，脸书转型为Meta，杰克多西金融集团从平方转型为块，这只是两个引人注目的品牌转变。但是品牌重塑时需要考虑哪些关键因素呢？

1.要清楚变化背后的策略。

艾萨克牛顿(艾萨克牛顿)作为苹果的品牌形象只持续了一年，但设计师罗布雅诺夫(罗布杰诺夫)的条纹单果标志从1977年持续到1998年，直到它被半透明、单色和铬色版本的序列所取代。当史蒂夫乔布斯被问及这个标志时，据说他说："苹果背后的主要思想是用最复杂的方式给公众带来简单，仅此而已。创造的果实，苹果。这很简单，但很强大。"这只是一种感觉，这个标志更好地传达了创始人对公司的愿景和使命。

快进到2021年，马克扎克伯格的举动背后有一个明确的战略意图，即创建元作为脸书和照片墙等社交平台和眼睛等技术的母品牌。他认为他们在元宇宙的发展中扮演着重要的角色——故事、战略和愿景就是这个名字。

没有战略眼光，没有推动品牌重塑方向的根本目的，品牌重塑注定会失败。这些不是表面上的改变。还记得2010年持续了六天的Gap标志变更吗？不，我想没有。或者，也有一些品牌朝着看起来难以理解的方向发展。2002年普华永道把名字和标志；徽标改成周一的时候呢？它坚持到周末了吗？

2.了解客户情绪。

直觉的联合创始人斯考特库克经常说，"品牌不再是我们告诉消费者的，而是消费者告诉彼此的。"因此，企业领导人要小心了：在决定更换品牌之前，了解顾客的情绪至关重要。忘记你认为品牌说了什么，它对你的关键客户群意味着什么，这些人是你明天想带在身边的人？对于那些成为你新目标市场的人来说，这个品牌有什么不吸引人的地方？

无论是通过焦点小组、客户委员会还是调查（或以上所有方式),跟踪情绪不仅仅是品牌重塑前的练习。这是品牌重塑开始实施后的重要一步。你想知道你已经留住了你的忠实客户，也就是说，他们了解你做了什么和为什么做，你已经在你的新观众中取得了进展。

3.在展示期间和之后管理品牌完整性。

一旦你开始了改变身份的勇敢历程，就要靠你的营销人员来管理新品牌的完整性。辞旧迎新。不使用旧资产和内容—您需要一个所有人都可以访问的全新数字内容库，并且使用协议需要明确。

4.讲故事。

当涉及到品牌重塑时，改变一个名字或标志，却只字不提你这么做的原因，会让世界感到困惑不解。你需要向你的客户讲述一个令人信服的故事，说明它为什么重要。

在糖果公司玛氏(火星)的案例中，他们正是选择在今年1月这么做，尽管这个故事极有可能引发争议。玛氏决定更名甲基汞化硫酸酯吉祥物，以反映"我们生活的这个充满活力和进步的世界。"更名确实引起了争议——以及大量的媒体报道。这会带来额外的店内销售吗？这还有待观察，但品牌重塑伴随着一个故事，这个故事很少会逃过消费者的眼睛。

5.记住你可以随时改变路线。

还记得Qwikster和网飞首席执行官雷德哈斯汀斯在2011年学到的教训吗？改变你的想法，回到以前的工作状态，永远都不晚。从长远来看，这似乎并没有给网飞带来任何伤害。

每一个品牌重塑灾难的故事，都有品牌复苏的故事。想想前全国橄榄球联盟球员艾赛亚穆斯塔法的《老辣妹》的复兴，或者女演员艾玛沃森在将博柏利带给年轻一代中的作用。这些品牌活动背后的创意愿景也是由相同的因素支撑的：战略、对新老观众的理解，以及讲述一个单一、大胆的新故事的决心。

最初发表于《福布斯》

注：配图为本公司设计作品

商标设计原则总结：

商标设计原则的分享让我们明白品牌设计的核心是传递品牌价值，品牌设计通过logo设计（标志设计）、VI设计、包装设计等设计载体提高品牌的美誉度、忠诚度，打造商标设计原则的品牌核心资产。如果您有更多的观点，请联系杭州vi设计公司 。