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vi设计品牌通过理解客户来定义企业的目标受众

制定策略——品牌用户

现在,在战略部分的第二步中,我们将站在客户的立场,从他们的角度进行思考。因此,我们将通过理解来定义您的目标受众:您的品牌vi设计品牌将为谁服务以及他们对您的品牌有何期望?首先,我们需要考虑这些人是谁。


制定策略——用户锻炼

所以问问自己:谁将与您的品牌互动?谁会知道和使用这个名字?为了开始这个练习,让我们创建一个您品牌的潜在用户或客户的列表。如果您已经有客户,请尝试使用真实人物的姓名。您认识的一些人或您可以使用您的品牌描绘的人。

首先,我们在左侧有一个“标签”——这只是为了简要描述您的客户。

例如“全职妈妈”或“忙碌的年轻专业人士”。


花大约 5 分钟时间来描述您最常见的客户,给他们一个简短的标签。在这里,您可以使用一些人口统计信息,例如:年龄、性别、职业、收入、教育、位置等。现在,在下一列“需求”中,让我们考虑一下用户对我们品牌的需求。

在这里,我们需要真正从继承人的角度思考,以揭示人们的行为而不是偏好。例如:如果我为儿童命名一个健康零食品牌,我可以得出结论,任何“健康”的东西可能不会被大多数孩子视为“酷”。

我们可以用它做什么?——它可以帮助我们以后选择正确的名字。广州标志设计将密切关注这种洞察力,不要专注于听起来很健康的东西。

因此,在本练习中,思考客户可能喜欢或不喜欢您的产品或服务的哪些方面非常重要。

在这里,我们需要考虑导致他们使用您的品牌vi设计品牌的其他情况。


花大约 5 分钟的时间来描述与您的品牌相关的客户需求。现在,一旦我们定义了品牌vi设计品牌及其用户,现在让我们专注于您未来名称的目标。因为如果没有一个明确的目标,你就无法真正做出有意义的决定。命名绝对不是“我看到它就知道”之类的东西。因此,战略阶段的下一步是定义您的名称目标。


制定战略——命名目标

本练习的目标是为您的命名项目定义一个好的结果。它简单地回答了这个问题:你想让你的名字达到什么目的,为什么?在这里,广州标志设计有两个问题需要用一两个句子回答。


制定策略——目标练习

第一个问题是关于你的目标:“你想要什么?”(例如“素食零食的好记名称。”)在这里您还可以添加类似的内容:“它应该传达产品是天然、美味和健康的”。通过回答这个问题,您基本上说明了您的命名目标。


你想让这个名字像优步一样容易说和记住吗?或者也许它应该像Haagen 和 Dazs一样听起来很外国和优质?然后广州标志设计还添加了一个关于你想要传达什么的句子。您想让您的名字传达您品牌vi设计品牌的个性或使用您的产品的好处吗?


第二个问题是关于你的定位:

“你为什么需要它?” (例如“在杂货店中脱颖而出,让消费者做出更健康的选择”)

通过回答这个问题,您基本上说明了为什么要使用您想要的名称。

  • 您想在竞争中脱颖而出吗?

  • 您想将您的品牌定位到特定的人群吗?

  • 您是否希望它具有挑衅性,从而创造病毒式内容?



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