如何建立一个有效可衡量的品牌VI形象设计

一个品牌有很多东西，在建立一个强大的品牌时需要考虑很多。因此，在阅读本节时，请拿起笔记本并记下想法。认识到品牌塑造是一个迭代过程，因此您可能会在头脑风暴和建立品牌时重复其中的一些步骤。想要建立一个有效的、可衡量的品牌VI形象？

1. 确定你的目标受众。

品牌化会带来意识、认可、信任和收入。我们已经谈过了。但让我们退后一步，了解它们的来源：消费者。不仅仅是任何消费者——你的目标受众和客户。

如果你的品牌没有引起你的观众的共鸣，它就不会带来这种意识、认可、信任和收入。这就是目标市场研究的用武之地。在将笔按到纸上（或将光标按到数字文档上）之前，您必须了解您的品牌将向谁说话。你的产品服务于谁？谁是你的理想客户？你为什么首先创建你的业务？

您对目标市场和买家角色的了解将影响您的品牌决策，因此将这一步作为您的首要任务。

2. 建立你的使命宣言。

让我们回到我在上一步中提出的一个问题：您为什么创建您的业务？回答这个问题将帮助你建立你的使命宣言，它定义了你作为一个组织的目标和热情。

在您打造一个您的受众认可、重视和信任的品牌VI形象设计之前，您必须能够传达您的业务提供的目的。然后，您品牌的每个部分（徽标、标语、图像、声音和个性）都可以反映该使命和愿景。您的使命宣言是您的品牌宣言的基石，它包含了您的组织存在的原因以及人们应该关心您的品牌的原因。

3. 定义你独特的价值观、品质和利益。

您所在的行业和利基市场中可能有很多企业。专注于您的竞争很容易（并且有时间和地点进行竞争分析），但是，现在，让我们专注于您。

您的企业有什么其他人无法模仿（呃，合法地）的一件事？你的品牌。因此，您必须确保您的品牌VI形象设计由完全属于您的元素组成并受其启发：使您的公司独一无二的价值观、利益和品质。

花点时间记下一份清单，列出您的业务与其他业务的不同之处。我不是在谈论产品特性（如外观、组件或功能）；我指的是您的产品或服务如何改善生活并为成功做出贡献。

您可能从未听说过 Alani Nu；他们是一家营养公司，位于我的家乡肯塔基州路易斯维尔。我订购他们的维生素是因为 1）它们被证明有效，并且 2）我信任并尊重这个品牌（而且它很漂亮！）。在他们的网站上，他们清楚而简单地概述了他们作为整体品牌一部分的独特价值和利益。突出这些使像我这样的客户更容易信任他们的产品并选择它们而不是竞争对手。

4. 创建您的视觉资产。

此时，您应该了解您的目标受众、您的使命宣言以及构成您业务的独特品质的品牌VI形象设计。如果您可以自信地说您已经掌握了这些步骤，那么是时候进入品牌推广中更令人兴奋的部分之一了——视觉设计。我们谈论的是您的徽标、调色板、排版（字体）、图标和其他视觉组件。

当你创建这些品牌VI形象元素时，建立一套品牌指南（或品牌风格指南）来管理你的视觉资产的组成和使用。这将确保使用您的新品牌的任何人都能准确且一致地使用您的新品牌。查看 HubSpot 的品牌指南以供参考。