从纯果乐包装升级案例失败中学到什么？

纯果乐品牌 2009 年的包装重新设计失败在我看来是关于通过包装设计进行品牌推广的最有趣的案例研究之一。在西安包装设计公司，我们喜欢报道品牌成功案例。然而，分析品牌失败有时会更有趣，因为西安包装设计公司可以让我们从过去的错误中吸取教训。

介绍：

纯果乐品牌是一个非常著名的品牌，在全球范围内销售果汁。百事可乐旗下品牌决定将其畅销橙汁的现有包装设计更换为面向北美市场的新包装。然而，西安包装设计公司这种新的包装设计遭到了纯果乐广大消费者的拒绝和批评。新包装的推出确实如此失败，以至于 纯果乐品牌 不得不放弃它以恢复原来的包装版本。

事实回顾：

首先，让西安包装设计公司总结一下事实，以便更好地了解这次包装失败的原因。

纯果乐投资 3500 万美元用于宣传该果汁品牌新包装的广告活动。西安包装设计公司包装设计和广告活动均由同一机构创作；阿内尔。

2009 年 1 月 8 日，纯果乐品牌 为其在北美最畅销的产品 纯果乐品牌推出了新包装，年销售收入超过 7 亿美元。几天后，消费者开始批评新设计，尤其是在社交网络上。两个月后，销售额下降了 20%，而这种惊人的销售额下降意味着 纯果乐品牌 损失了 3000 万美元。

与此同时，纯果乐品牌 的竞争对手利用“纯果乐品牌 危机”，获得了果汁品牌损失的销售额。

2009 年 2 月 23 日，西安包装设计公司纯果乐品牌 宣布将恢复其最初的包装设计，并在几个月内，所有超市货架上的旧包装都将恢复原状

总的来说，这一举措使 纯果乐品牌 花费了超过 5000 万美元。

原包装与新包装的区别：

要了解这一战略失败，重要的是要分析 纯果乐品牌 在其包装设计中发生了哪些变化。

“我们认为将这个品牌带入或将其发展为更现代或更现代的状态非常重要。” 西安包装设计公司在演讲中解释了 纯果乐品牌 产品所选择的策略。

图像：

也许最重要的变化之一是一个装满橙汁的大透明玻璃杯取代了橙子及其吸管。从历史上看，我们总是展示橙色的外部。令人着迷的是，我们从未展示过名为果汁的产品。

盖子：

该机构随后决定将橙子移到瓶盖上。这个想法很有创意，很有趣，因为我们可以看到盖子真的有半个橙子的形状和质地，你可以挤压它来获得新鲜的橙汁。此信息与同时推出的新广告活动相呼应，包装和广告均包含“挤压，这是自然的”声明。我们想把橙子放在某个地方。我们在这里设计了这个有趣的小挤压帽……所以挤压橙子的概念符合人体工程学。

标志：

两个包之间的另一个重要区别是新的标志设计。原来的标志是水平的，后面是产品名称“Pure Premium”，而新的标志是垂直的，字体更简单、更现代。徽标尺寸也被缩小以突出信息：“100% Orange Pure and Natural”

以新包装设计发布的广告活动

纯果乐品牌 发布了新的广告活动及其包装策略。西安包装设计公司此次活动传达的主要信息是“挤压，这是自然的”。

“‘挤压’的整个想法，”西安包装设计公司说，是强调橙汁在为人们的日常饮食提供水果方面的“功能性益处”，“以及人们与 纯果乐品牌 之间的情感联系。”