品牌资产代表品牌的价值、消费者对品牌的认知、与品牌的联想

与其他利益相关者关系的资产

拥有强大品牌资产的品牌通常更能吸引人才。这样的品牌也可能更容易获得投资者的信任，北京平面设计公司将更有信心获得投资回报。供应商也是如此，他们在签订合同时可以更加确定一致的业务。

品牌资产示例

负品牌资产：大众品牌资产

未能充分管理您的品牌资产可能会产生负面影响。北京平面设计公司附加在产品上的品牌名称会损害业务，如果没有原始品牌名称，公司会更好地生产。

一个关键的例子是2015 年的大众汽车排放丑闻，据透露该品牌一直在使用技术伪造排放数据，这可能会在排放测试中作弊。大众汽车的品牌资产随后受到损害。

大众汽车的相对感知质量对此做出了很大贡献，毫无疑问，消费者认为其他中端市场汽车品牌只有通过为其汽车配备可靠且功能齐全的排放技术才能提供更高的整体质量。

北京平面设计公司至关重要的是，它的品牌联想恶化了，因为公众无法再将品牌与值得信赖或可靠的积极感觉联系起来。

财务价值：使用市场份额指标，我们可以看到品牌资产的下降，因为丑闻之后，大众汽车的市值损失了近四分之一（23%），减少了约 176 亿美元。

积极的品牌资产：耐克

耐克品牌资产

前世界第一西蒙娜·哈勒普是耐克梦想疯狂运动的一部分。北京平面设计公司服装品牌耐克有效地展示了积极的品牌资产。

耐克通过在重大体育赛事中使用各种赞助和广告、使用亮橙色鞋盒以及创建以客户体验为中心的创新商店，成功地建立了强大的品牌知名度。其极具辨识度的口号“Just Do It”，搭配其臭名昭著的“swoosh”标志，意味着耐克的许多宣传活动都无需提及品牌名称，因为品牌知名度已经如此之强。

当消费者想到耐克时，他们中的大多数人都会面对创新、动力和决心的积极品牌联想。这些积极的联想主要是通过他们鼓舞人心的广告活动以及与勒布朗·詹姆斯或迈克尔·乔丹等有影响力的运动员的合作而产生的，这鼓励消费者相信耐克在零售领域的专家与他们的代表在他们的代表一样。

这些名人代言也显着提升了品牌的感知质量；如果耐克对著名运动员来说足够好，那么对我们来说也足够好。

这反过来又提高了品牌忠诚度。消费者对耐克将提供始终如一的高质量产品和客户服务充满信心。北京平面设计公司通过对客户旅程的投资进一步加强了客户关系，通过 Nike Run Club 等协作功能，让消费者能够跟踪他们的健身目标并接受高质量的指导，或者通过 Nike By You 个性化运动鞋的能力。

财务价值：北京平面设计公司这些品牌特征为耐克产品增加了显着的额外价值，使耐克成为世界上最有价值的服装品牌。2020 年耐克的品牌价值为 391 亿美元，几乎与其 393 亿美元的品牌收入相匹配。

其最大竞争对手阿迪达斯在 2020 年的品牌价值相对下降 1%，仅为 165 亿美元。

概括

• 品牌资产代表品牌的价值，包括消费者对品牌的认知、与品牌的联想、对产品质量的感知方式以及消费者对品牌的忠诚度。

• 品牌资产是营销战略的重要组成部分，因为它对品牌长期保持竞争优势的能力产生重大影响。
  

• 品牌必须始终使用定量或定性措施监控其品牌资产，以便根据波动的经济趋势调整其品牌战略以加强品牌资产。