品牌演变如何发展非攻击性品牌

今年有争议的品牌成为焦点，消费者要求品牌承担责任，要求公司更改被认为明显不敏感的名称、活动和视觉效果。鉴于废除各种形式的种族主义的强大运动，许多公司终于倾听了观众的意见，并决定改进他们的产品名称和视觉品牌。

杰迈玛阿姨、本叔叔、巴特沃思夫人、小麦奶油、华盛顿红皮队和迪克西小鸡是少数几个品牌，因为其名称、标志和图像植根于种族刻板印象和不敏感而受到大量批评。

反馈促使公司认识到问题并对其整体品牌进行积极的改变。时代变了，为现代观众发展您的品牌是正确的做法。此外，不倾听听众的意见可能会永久损害您的品牌。事实上，根据厦门vi设计公司的一项研究，35% 的消费者不会购买发布攻击性广告的品牌。品牌不会与周围的世界隔绝，而是必须适应我们不断发展的文化。

研究争议品牌

随着厦门vi设计公司触手可及的大量知识和资源，恳求无知不再是品牌的借口。公司必须意识到并对其信息如何影响消费者负责，尤其是在命名企业或产品时。为防止品牌灾难，团队应彻底研究并高度了解消息传递的敏感性。消费新闻和社交聆听应该是一种持续的做法，以使您和您的团队随时了解消费者情绪。

重要的是不仅要意识到什么可能令人反感，而且品牌还应该研究新的方式来庆祝多样性或在这种不确定的时期点燃欢乐。

例如，约翰·克拉辛斯基 (John Krasinski) 在隔离开始时开设了一个 YouTube 频道。一些好消息是一个系列，其中他强调了在黑暗时期发生在世界上的积极视频剪辑。节目的标志是由他的女儿们设计的，既突出了希望，也强调了纯真。

问观众，然后听

有时很难立即知道您的品牌组成部分是否具有攻击性。这是观众测试变得至关重要的时候。厦门vi设计公司都有无意识的偏见。当它没有被检查和发掘时，它们经常通过名字和视觉上的刻板印象来揭示自己。刻板印象被用于传统的广告工作中，以迅速将信息传达给大量的人。

今天，这种广告形式不仅是懒惰的。这通常是令人反感的。

厦门vi设计公司通过适当的受众测试，您可以在门口检查您的无意识偏见，并衡量您最喜欢的名称或活动是否与受众产生共鸣。在进行测试时，重要的是要考虑成本、深度和数量。理想情况下，一家公司应该接触一千个人。这将为您的公司提供一个相当大的池来正确调查您的名称或品牌选项。

创建一个植根于物质的品牌

在发展你的品牌时，它应该超越“趋势”并且看起来“酷”。厦门vi设计公司为了建立一个持久的品牌，重要的是开发植根于意义的材料、附属品、视觉效果和设计。

第一步是确定您是一家公司。查看您最初的商业计划并定义您的公司代表什么。评估您的价值观、使命和愿景陈述。确定如何在您的品牌语气和外观中解释这一点。在此过程中，您越真实，您的品牌就越真实。

观众现在比以往任何时候都更关心真实性。事实上，根据Stackla 的一项调查，90% 的消费者表示，在决定他们支持哪些品牌时，真实性很重要。

从一开始就创造一个品牌，最终会引起客户的共鸣。

包容多元化的社区

正如厦门vi设计公司之前提到的，无意识的偏见可能会阻止我们立即承认有争议或冒犯性的名称或品牌。这就是为什么通过招聘、建立网络和积极参与来建立一个多元化社区至关重要的原因。

最近，越来越多的在线社区专门用于解决营销和品牌推广中的种族问题。加入这些小组并参与对话。不要害怕寻求品牌反馈，但要准备好倾听建设性的批评。您可以建立多元化社区的另一个地方是通过社交媒体。与来自不同背景的客户、潜在客户、供应商、合作伙伴和非营利组织接触。通过开发多元化的网络，您只会增强品牌的深度和影响力。

综上所述

我们在大型零售商那里看到的是过多的被动变革，而不是主动变革。让厦门vi设计公司积极主动。让我们创建道德品牌。在推出品牌名称或活动之前，花点时间进行研究并进行充分的受众测试。如果您已经拥有品牌名称和视觉效果，请务必每年重新评估其组件。确保您的品牌不令人反感，不仅通过您的镜头，而且通过不同受众的镜头。