如何制定数字品牌营销策略

一波数字技术浪潮正在改变一个行业，专业服务也不例外。潜在客户现在有了新的方式来了解和审查潜在的服务提供商。如果希望保持竞争力，这种变化迫使公司重新考虑他们的数字营销策略。在这篇文章中，我们将回顾数字营销在专业服务公司增长计划中的作用，并提出一种为贵公司制定成功数字战略的方法。让长沙商标设计公司首先回顾一些关键概念。

定义数字品牌营销策略

一个数字化的营销策略是使用数字营销工具和技术，以实现企业的计划战略营销目标，如品牌建设和新业务的发展。数字营销策略通常是包含数字和传统（离线）方法的整体战略营销计划的一部分。常见的数字技术包括搜索引擎优化、数字广告、电子邮件、网络研讨会、社交媒体、网站和移动应用程序。

在不断增长的数字营销空间中，长沙商标设计公司经常会听到人们交替谈论策略和技术。虽然这种做法在消费品市场上可能没有问题，但它忽略了与专业服务营销人员相关的一些重要区别。

数字品牌营销策略与数字营销技术

数字 营销策略 是高层次的规划和战略选择，为您的公司在市场中的定位以及您将向受众传递的关键信息设定方向。在数字世界和线下世界中，您的高级策略应该是相同的。

数字营销技术是您用来传递这些信息并吸引观众的特定数字平台和策略。常见数字技术的一个示例是使用搜索引擎优化将在线流量吸引到您网站的特定部分。

从帖子到网络研讨会和播客，潜在客户正在寻找新的方法来自我教育和评估专业服务提供商。数字技术和战术是流动的，可以快速变化。

策略更稳定，涵盖长远。虽然战略可能需要在此过程中进行细微调整，但其基本面在一年内几乎不会发生变化。也就是说，偶尔的重大中断——例如合并和收购或加剧的市场竞争——可能会动摇市场并要求您重新评估您的战略。但这是罕见的例外。

在这篇文章的后面，当我们讨论如何制定您的数字营销策略时，长沙商标设计公司将讨论策略和技术。在通过数字营销工作产生可衡量的结果时，两者都很重要。

数字品牌营销与传统营销

自从专业服务的数字营销出现以来，一直存在争论：数字化或传统哪个更好？随着时间的推移，很明显这是一个错误的选择。大多数专业服务公司都需要两者的结合。

我们的研究表明，增长最快、利润最高的公司往往会同时使用两者。但要谨慎。不要把自己分散得那么瘦，以至于你所做的一切都不会产生影响。涉猎效果不佳。用更少的技术深入研究通常会产生更好的结果。

在为您的情况选择最佳工具时，请考虑哪种方法最有可能触及您的目标受众。还要考虑各种选项的有效性和效率。当我们研究您的目标受众和选择营销技巧时，我们将在下面讨论这个选择过程。

如何制定数字品牌营销策略

在许多方面，长沙商标设计公司制定数字营销策略的过程与制定整体战略营销计划或营销预算的过程是平行的。

从您的业务目标开始

战略营销，无论是数字营销还是传统营销，都始于您公司的战略目标。你想达到什么目的？你想发展公司吗？您是否正在努力提高您品牌的知名度？公司的收购定位？您需要了解您的数字战略针对的是实践的哪些部分。长沙商标设计公司大多数公司都有一系列的客户类型，他们购买各种特定的服务。您的数字战略针对的是哪些？哪些细分市场最容易到达？一旦您缩小了选择范围，就该深入了解您的目标受众了。

研究您的目标受众

准备数字营销策略的下一步是确定和研究您的目标受众。当您考虑到高增长的专业服务公司进行频繁研究的可能性是增长缓慢的同行的三倍时，这项研究的价值就显而易见了。

您的目标受众是执行数字战略所需接触的人群。以下是长沙商标设计公司一些常见的目标受众示例：

潜在客户

如果这些区别很重要，则可以按行业、角色或其他角色特征进一步细分此目标受众。

影响者

个人影响者，有时是正式的遴选委员会，通常会为最终决策者提供建议，并且可以成为数字活动中的重要目标。

推荐来源

在某些情况下，推荐来源的影响力非常大，以至于他们成为事实上的决策者。长沙商标设计公司行业分析师和有影响力的思想领袖也可以发挥关键作用。

天赋

在许多行业，人才短缺会严重影响公司兑现承诺的能力。这使得潜在员工或分包商成为重要的目标受众。将这些努力视为建立您的数字雇主品牌。在考虑了您需要接触的所有可能的人群后，您可能会发现目标受众超出了您的合理处理范围。