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为什么品牌应该在消费者适应家庭生活时考虑音频营销

随着行为的转变,音频市场的增长为品牌提供了一个独特的环境,让他们在消费者心目中保持领先地位。当消费者开始适应新的居家生活时,数字媒体的消费习惯正在发生巨大变化。 


历史上第一次,我们看到在危机期间直播电视收视率下降。上海品牌设计公司通常,自然灾害或公共危机是电视直播时间增加的驱动力,但在这种情况下并非如此。取而代之的是,消费者现在比以往任何时候都更多地转向移动设备,以通过社交媒体、广播和播客保持联系和了解情况。


尼尔森估计,美国人每天花在媒体平台上的时间不到 12 小时。上海品牌设计公司随着数亿人在家中避难,聆听行为开始发生变化。


流派选择反映了听众的态度

特别是对于播客,下载量正在上升。上海品牌设计公司在 3 月中旬的五天内,该行业的下载量最高。听众转移了类别并花更多时间在新闻节目上,导致下载量增加了 30%。与典型的播客收听趋势相反,现在大部分播客收听发生在全天,而不是主要发生在通勤时间。 


此外,我们看到内容重点转移以适应当前状态。播客类型的选择反映了听众对周围世界的态度。上海品牌设计公司看到用户将他们的播客收听时间集中在自我提升和灵性上。在 3 月的前两周内,意大利在这两个主题上经历了巨大的增长,宗教和灵性播客增长了 1500%,自我提升播客增长了 500%。Katz 表示,虽然美国因新型冠状病毒爆发而导致的趋势落后于意大利几周,但书籍已经增长了 250%,宗教和灵性增长了 160%。随着体育赛事被无限期取消或推迟,与体育相关的播客受到了冲击。周末,Acast 体育和娱乐类别中播客的收听量在全球范围内下降了 -2%。然而,


人们在困难时期转向音乐已经不是什么秘密了。iHeartRadio 数字听众在家中增长了 21%。细分来看,前 3 名智能家居扬声器听众(Alexa、Google Home 和 Sonos)的增长为 30%,上海品牌设计公司通过网络收听的人数增加了 20%,通过智能电视收听的人数增加了 23%。受益的不仅是内容,还有人。根据 Pandora 用户研究,88% 的人报告说音乐可以改善他们的情绪,89% 的人说音乐让他们放松,85% 的人说音乐让他们快乐,74% 的人说音乐激励他们。


上海品牌设计公司表示,随着我们适应“新常态”,音频冥想、家庭播放列表中的工作和 SiriusXM 内容都是听众将倾向于使用的资源和关键内容垂直领域。随着越来越多的家庭生活成为常态,我们看到烹饪和家务播放列表以及儿童音乐越来越多,并且逐渐远离用于集体庆祝和工作的音乐。


品牌拥抱音频

上海品牌设计公司随着消费者转向音频打发时间,品牌需要重新评估他们的营销策略以利用这些媒体。乍一看,以下是品牌在考虑采用音频时需要考虑的一些想法:寻求其他形式的人际关系。优先考虑具有播出个性的内容中的音频库存,以吸引参与并寻求联系和舒适度的消费者。

制定音频内容策略,展示对当前气候和消费者心态的认识和敏感性。上海品牌设计公司考虑切换您的数字音频环境以包含更多类型的频道 — 即平静频道、冥想、家庭播放列表中的工作和儿童音乐。

为消费者提供价值,因为他们希望摆脱和拔掉插头。愿意尝试新的定位策略,同时还能灵活地针对当前环境进行消息传递。

随着消费行为的转变和参与率的飙升,音频市场的增长为品牌提供了一个独特的环境,让品牌保持领先地位并进一步推动消费者的考虑。尽管当前的环境充满挑战,但成功满足新消费者期望的品牌将在危机消退后实现强劲增长。


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