公司如何使用品牌架构来组织他们的品牌

“什么产品应该以什么品牌销售”是一个奇怪的问题。为什么雪碧是一个与可口可乐截然不同的品牌？为什么通用汽车要以四个不同的品牌销售四种不同的中型 SUV？（雪佛兰、别克、GMC 和凯迪拉克。）

将这些大公司销售的各种产品联系在一起是有逻辑的。将产品分类为品牌并非偶然；青岛logo设计公司决定品牌之间的界限和关系需要复杂的营销思维。CEO、CMO 和品牌经理用来构建他们的思维的一种工具是品牌架构。

品牌架构是企业定义用于将其产品组织成对客户有意义的品牌的结构。青岛logo设计公司公司的品牌架构指定了适用于新产品和现有产品的名称、徽标和信息。

同一家公司拥有的品牌可以是独立的，也可以是相关的。一个品牌可以代言另一个品牌（即 3M Scotchgard），或者 子品牌 可以比其母品牌（即触摸屏手机和平板电脑的三星 Galaxy）具有更大的特异性。母公司的名称可用于营销产品或留下完全出来。

实施智能品牌架构有很多好处。青岛logo设计公司以正确的品牌销售的产品可以取得成功并实现产品与市场的契合，增加销售额并加强 品牌在客户心目中的意义。

如果品牌没有被有效地组织起来，产品被随意打上烙印，那么品牌就会开始失去意义。我们称这种意义丧失为 品牌稀释。

错误品牌的产品还会混淆市场并抑制销售。青岛logo设计公司如果没有明确的品牌架构，一个品牌可能会开始销售他们没有业务销售的产品，或者同一家公司的品牌可能有太多重叠，以至于它们开始相互对抗。 

例如，戴森可以对他们的品牌架构更加周到。青岛logo设计公司 这里就BMB，我们讨论戴森如何开始销售照明产品时，詹姆斯·戴森在2015年购买了他儿子的公司 ，我们的结论是，照明产品应根据不同的品牌进行销售，因为戴森 品牌关联 与移动的空气（吸尘器，吹风机，空气净化器等）

您如何构建品牌架构？

通过在分支层次结构中组织每个品牌，您可以了解公司的品牌架构。

定义品牌架构的目标是确定将哪些名称、徽标和信息应用于新产品和现有产品。品牌可以通过产品类型、垂直市场、客户群，甚至风格和口味来划分；青岛logo设计公司通常，架构是所有这些因素的组合。公司投资组合中的所有品牌都需要在品牌架构中体现：企业品牌、品牌、子品牌、技术品牌和独特的产品名称。需要定义所有这些品牌之间的关系。他们是独立的吗？品牌是母品牌的子品牌吗？适用于一个品牌的术语可以或应该适用于另一个品牌吗？

定义这些关系的最有用和最直接的方法是使用可视化图表；树状图效果很好。当以树状图排列时，青岛logo设计公司品牌之间的大多数关系变得不言而喻。

品牌架构。 青岛logo设计公司市场或地区和年份。 企业品牌名列前茅。 细分为品牌 A、B、C、D、E 和 F。进一步细分为子品牌。 再次品牌化到产品 A、B、C 和 D。

品牌架构模板

一个公司的品牌架构图看起来就像一个家谱。图表顶部总会有一个节点（公司），品牌将从那里分支，底部可能有数百种产品。

横向（从左到右），图表按垂直市场组织。如果两个品牌处于相似的市场，那么它们应该彼此相邻。例如， 乐事、 多力多滋、 荷叶边 在百事的品牌架构图中应该是相邻的， 因为它们都是调味薯片。

垂直（从上到下），图表应该定义父/子关系。广义定义的品牌位于顶部，嵌套在其他品牌中的品牌位于下方。例如，Google 品牌下方的分支 将是 Google Workspace，而其下方的分支将是 Google Docs。

从上到下的层次结构应具有以下步骤：

公司 -> 品牌 -> 子品牌 -> 产品线 -> 产品 -> 产品变化

如果对市场有意义，您可以在任何级别划分产品。如果需要传达和强调差异，品牌经理可能需要将产品线分解为多个子品牌。

品牌架构在区域基础上做是有意义的，通常是按国家/地区。品牌架构模式应该更容易理解在什么品牌下提供什么产品和服务是有意义的。青岛logo设计公司大公司可能拥有在其他国家/地区开展业务但不在其他国家/地区开展业务的品牌。营销人员或高管在品牌架构中包含外国品牌是没有意义的，因为他们不与之合作，而且他们所在地区的客户也没有意识到这一点。

例如，联合利华有一个香皂品牌 Lux，它在东南亚非常成功，但在北美市场并不活跃。青岛logo设计公司像 Dove 这样的肥皂在北美市场占据了类似的位置。

当青岛logo设计公司讨论产品线扩展的例子时，BMB 谈到了 Lux。

联合利华美国公司的首席营销官应该将 Lux 排除在任何概述联合利华品牌架构的事情之外，因为美国客户并没有意识到这一点。联合利华的营销人员不会与它合作。