如何明确illy咖啡品牌定位

illy是在的里雅斯特（Trieste）生产并出口到全球的意大利咖啡品牌。作为持续的艺术收藏系列的一部分（每年两次），伊利委托喀麦隆的艺术家和图形设计师AlioumMoussa为其限量版咖啡罐创作艺术品。题为“所有共同创造”的作品“受到他在比耶拉的皮斯托莱托基金会Cittadellarte的[AlioumMoussa]经历的启发。”

“2011illy艺术收藏的第二罐代表了艺术家之乡喀麦隆和皮埃蒙特之间的对比：结果是充满活力，生动活泼的装饰，带有非洲典型的暖色和较冷的颜色，代表了欧洲大陆。”

我喜欢简单，多彩和几何形状的形状，与锡的圆柱形性质形成鲜明对比。艺术品显得充满活力和多样性，以多学科的方式解决了创意表达的思想，融合了欧洲和非洲的设计文化，体现了阿里奥姆斯的背景和他的灵感来自意大利的Cittadellarte。

由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。

我们可以以“雀巢”为例说明品牌定位对塑造品牌形象的意义。不论是从雀巢的LOGO还是母婴产品、营养产品和咖啡都能很明确的体现具体的功能定位和情感定位，树立了良好的形象。功能定位的实质就是突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处及其优越性，能给消费者带来超值利益。