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深圳广告策划公司如何评估品牌的文化层面

避免任何隐藏的文化陷阱的一种特别好的方法是,在制作广告系列之前,请与符号学家,文化战略家或人类学家咨询您的策略,或者至少在广告系列上线之前进行预测试。熟练的符号学家将可以帮助您浏览这些潜在的危险文化空间,解释为什么它们可能触发您不希望品牌与某些主题相关联或完全避开某些主题的含义和内涵。那是因为这些主题与您的品牌无关,因此不值得您信赖,或者是因为它们可能损害您的品牌形象和长期资产。在这两种情况中的任何一种情况下,您绝对都需要事先知道这一点。


深圳广告策划公司从长远来看,与在没有适当的文化背景的情况下盲目地遵循竞选战略相比,防止破坏总是更有效,更省钱的。容易因缺乏对自己的想法所引发的意义可能会在更大的文化方案中发挥作用而陷入困境的猎物,而这种文化方案是品牌价值与之息息相关的文化。

试图了解品牌故事或创意可能是否易燃时,深圳广告策划公司要做的第一件事是正确评估情况的范围。您需要了解品牌运作的文化背景。您需要了解品牌在说什么,以及当其符合残余(过去),主导(现在)或新兴(未来)文化规范时,该含义如何在世界上生存,这些规范在营销和文化景观中均分布均匀。


许多品牌及其广告代理机构犯了一个错误,即他们首先提出创意,然后希望这些创意以后不会与文化背景发生冲突,而正确的方法则相反。首先探索文化背景,然后创造想法。深圳广告策划公司这些想法将植根于文化之中,并以此反过来使它们既有意义又有价值。没有背景的好主意只在理论上是好。这是因为我们不是生活在真空中。在真空中,这样的活动可能会非常成功,但是一旦战略与现实世界相吻合,文化背景和品牌就会有很多不同的方式发生冲突,代理商和客户都没有必然的预见力。

这是当您召集符号学家,文化战略家和人类学家,深圳广告策划公司他们将帮助您更好地导航当今世界的意义结构,并确定该想法是否相关(例如,以与文化相关的方式描绘当下的心情,从而建立长期的,术语品牌价值),无关紧要 (例如过时,模糊,矛盾或不可信)或潜在易燃(例如文化或种族不敏感,侮辱性或彻头彻尾的破坏)。


如果不小心,易燃的想法会迅速劫持,危害和进一步恶化您的营销活动并降低品牌价值。为了进行有意义的交流并讲出与品牌和文化相关的故事,我们需要正确地理解受众的来源,他们心目中对现实的表示以及他们可能敏感的含义。这将使您知道什么是好主意。


如果深圳广告策划公司只带走一堂课,那应该是一堂课:

“任何品牌都无法在其业务所嵌入的文化背景之外说出一句话。”

对于您的品牌所处的环境,上下文始终是隐含的。无论我们是否喜欢它,它将始终追溯影响品牌。深圳广告策划公司即使您看不到它或不自觉地意识到它,它也在那里并且在您的品牌所说或所做的一切上并列了自己的含义。

在文化语境之外讲故事是没有办法的。这就是文化的本质;它无所不在。我们可能看不到它,我们可能不知道它,但是我们不能忽略它。无法突破文化。无论选择什么品牌,我们都会受到它的影响。因此,让我们从现在开始明智地选择。


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